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1、一电子商务中介的发展与新模式探索‘,叶世绮张茂、,、,,暨南大学信息学院广东广州犯暨南大学管理科学与工程专业广东广州!随着,,。,的发展出现了电子商务方式致使交易方式变得更加复杂化此时交易主,。。咖并得到迅速发展伴随传统体不再处于原先那种仅由买方和卖方构成的二元产,种种,关系下市场资源配置方式的打破新交易模式业链中而是处在众多渠道中介构成的多元经济空。。也不断产生然而现在仍存在对商务中介的一种误间同时由于渠道中介的存在使得生产性企业的交,、,,,解认为电子商务降低交易成本压扁销售渠道从易成本大为降低交易量上升反
2、过来又促进渠道中而,。减少对商务中介的依赖甚至怀疑商务中介存在的介的进一步发展。,,必要性实际上网络的出现不但不会促使其消失反、电子商务中介的产生。随着市场交易量和复。,、,而增进其发展为了对此进行深入分析有必要重温杂程度的增加对环境所能容纳的处理量和处理速、。剖析电子商务市场中介的产生发展及其趋势。,,度的要求也随之增加于是对交易主体来说业务、一电子商务市场中介的产生处理效率的矛盾随之转移到企业间相互交易的接口、。,市场中介的产生市场中介是指市场经济活上。在这种情况下与之相关的渠道中介提高业务动中,在生产、,性企业之间生产性企业和最终消费者自动化水平为交易主体创造一种资源共享的交易,
3、之间提供消费服务的服务型企业以及在最终消费。,环境成为当务之急与此同时各服务性渠道中介、、者间从事信息沟通和获取产品传递资金流转及辅,不仅要实现自身的业务自动化更重要的是要建立助,、。决策并为企业的生产经营提供劳动力资金等生相互之间的广泛联系和迅速反应的机制因此渠道,产要素服务的一类企业或组织它们是构成市场交中介行业的企业开始向纵向和横向的联合组织发。,。易环境的主要因素市场中介的产生来源于交易费展并在组织间逐步实行基于电子化的资源共享。,用的控制在专业化分工生产的情况下企业增加渠道中介由此开始向新的第三类中介即网络平台中的盈利等于企业专业化带来的盈利再扣除交易费。,介转化在此情况下交易主
4、体和环境共同向电子。,用只要专业化带来的盈利大于交易费用企业便化方向发展,电子商务中介也就应需而生。。会提高专业化、二选择适合的电子商务模式、。,渠道中介的产生随着市场发展和科技进步、传统电子商务模式的种类交通、通信、金融业对商品的产销作用进一步加强,广义的电子商务模式按其服务对象可分为五,、、中介机构也进一步分化形成第二类中介行业一一类企业对企业企业对消费者消费。、—渠道中介渠道中介使物流资金流和信息流能够一、一者对消费者企业对政府和政府对消费。,,。,顺畅流动随着市场的发展服务性中介大量增加者一但当从行为角度考虑时把政府看作一类、、、相应的
5、因交易商品的种类交易时间交易地点交,,特殊的企业实体其作用与企业具有同质性因而可、易主体的资金信用能力的不同而创造出多种交易一、一一、一。把分别归为三一丽幸些。一模式从参与交易的主体来看代表着电一一模式其独特性在于客户定位有别于主要以子商务的未来,它是目前网络经济的重要组成部分,终极顾客或以固定生产者为目标的传统,模式,,在现代的互联网应用技术环境中实现企业与企业也完全不同于当前的即不是向生产商提供商。,之间的买卖关系及最终交易上的交流与合作务平台和各类服务来取得收益而主要是大量销售,,一主要借助互联网开展在线销售活动生产商的产品架起生
6、产企业与众多中小型卖家的,。这类商业模式在国外发展较早利用网站在某一领桥梁,一一的客户定位向上与商品生产者域的规模效益得以迅速发展中国电子商务起步虽供应商,,一,晚但发展很快几年以前一刚开始运作时存在!进行密切的业务往来通过其注册平、一,的三大瓶颈上网人数网上支付和物流配送现在台即中间商建立长期的商品供应关系。模式的长期有效运营是该关系的有力保障向下与都有了极大的改观一一的一般交易对象是消费者自己拥有的不能大量囤积商品的中小型卖家建立联,,,旧产品或者其他如提供服务网络拍卖业务或变系通过发展不同级别的客
7、户关系向其提供有效的。。,一相的拍卖业务便是典型的模式这种交易市场信息和充足的货物当然由于目前电子商务服务,,是网站提供交易区,消费者对消费者自由竞价成交。中面对网上消费者的销售活动仍占主流对于,,,一一以上三种形式可统一用图来表示可以看出一般网站的创建该方面依旧不可忽视模。一、一、一式平台有必要也将此纳人其中参见图都是侧重于终极顾客或固定生产但需要,,。与传统模式相比该部分消费者的存者故
