皇朝精品家私馆开业策划方案(草案)

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1、皇朝精品家私馆开业策划方案一、活动主题：皇朝精品家私馆开业主题要素：开业优惠服务展销主题表现：贯穿于活动中，有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播。二、活动概述：活动范围：xx（城区）活动形式：以开业活动为主，配合优惠活动及元旦节进行互动。具体安排为：1月1日开业结合元旦节优惠活动。1月10日举办xx首届家居艺术展销会背景阐述：家具规模化经营已成为目前家具销售的流行业态，而在xx市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年宏大家具港开业时，xx市民也纷涌而至。由此可见，xx市民对精品家具的呼唤心态。如今

2、，xx市首家大型精品家私馆诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前景。在此前提下，我们在提升形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“xx家具第一品牌“的形象，必然会有所发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的皇朝精品家私馆而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动预期目标：目标一：树立xx家具业第一品牌。目标二：通过本次活动，使之与展销会相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争皇朝精品家私馆在xx的市场认知率达到80%以上，购买率达40%以上。三、活动环境布局及氛围营造：总体原则：紧密结合主题

3、，形成主题表现。突出隆重感，形象传达及视觉效果。所有宣传物出现企业LOGO。片区分工布局规划：周边街区江浙广场附近主干道及出入口宣传条幅（20条）。主干线农公车套宣传广告（100辆）。邻近街口指示牌宣传（20个）。商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。门前设置升空气球（带竖标，4个）门外设置大型拱门1个。精品馆前设立大型展板一块，发布活动主题及相关优惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标（50条）门口用气球及花束装饰。精品馆门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。精品馆门

4、口设立迎宾和导购小姐。精品馆内设立导视系统，设立标示企业LOGO的指示牌（50个）精品馆内主题海报宣传（20份）。精品馆内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。精品馆内主题展板宣传（10块）四、活动实施方案1、皇朝精品家私馆开业流程（略）2、xx首届家居艺术展销会实施流程（略）五、活动宣传配合宣传主题：开业优惠服务展销宣传阶段划分：第一阶段活动前宣传宣传时间：2006年12月20日-28日宣传形式：告知宣传宣传内容：传达活动即将举行信息信息传达要素：皇朝精品家私馆企业形象、服务理念、活动的主题及内容、活动举行的时间及地点。媒体

5、安排：以报纸媒体、DM为主。具体报纸媒体为《扬子晚报xx版》、《xx信息》版面安排1/2版运作步骤：DM共计10000份通过3种渠道宣传：A、派员分片区发送B、报纸夹页C、邮寄（老客户）报纸：21、28日《扬子晚报xx版》28日《xx信息》第二阶段活动后宣传宣传时间：2007年1月4-11日宣传形式：软文宣传+硬广告宣传内容：传达展销会活动相关内容信息传达要素：活动的主题及内容、企业形象、服务理念、展销坐活动推介、对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等）相关软文文题：《xx第一家大型综合家私生活馆开业》《用优惠和真诚为顾客服务——皇朝精品家

6、私馆开业侧记》《xx首届家居艺术展销会开幕》媒体安排：《xx信息》、《扬子晚报xx版》运作实施：预计两报各1-2篇。宣传表现：企业形象、服务、活动主题