拥有了创意产业园区_就拥有了创意产业_

《拥有了创意产业园区_就拥有了创意产业_》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告批评家ADVERTISEMENTCRITIC拥有了创意产业园区，就拥有了创意产业？在英国首次提出创意产业这个概念之后，小智世界各国都纷纷聚焦在创意经济上。最近两年中国创意产业园区如雨后春笋般建立起来，也让我们着实感受到了这种风潮。以上海为例，上海的创意产业园区不论在数量上、面积上，还是发展的速度上，在国内都可算名列前茅。从2005年4月上海市政府对第一批18家产业园区授牌以来，上海现在的创意产业园区已有75家，可见速度之快。而且上海的创意产业园区越办越大，据报道，2006年11月22日，上海借2006年度国际创意产业活

2、动周之机推出第四批创意产业集聚区，全部27家园区的总建筑面积超过100万平方米，接近前三批48家创意产业园区建筑面积总和。在这场创意大潮中，每个人都要上去淘把金。中国的许多城市都在争先恐后地办创意产业园区。似乎要发展创意产业，就必须先要有一产业园区。但我们也不禁要问，拥有了创意产业园区，是否就拥有了创意？是否就能从实质上促进创意产业的发展。922007.2ADVERTISEMENTCRITIC广告批评家有形的创意园区，无形的创意——产业园区并不是产生和促进创意经济的唯一业态创意其实不是一个新鲜的词汇，创意即是知识让产品增值

3、的过程，一座独特的建筑是创意，一则广告是创意，设计一款新的产品，也是创意。它存在于从传统行业到文艺、艺术等各个领域，所以，创意并不是一个新鲜的词汇，也并不是一个多么新潮的概念，在传统行业厮杀得难解难分，产品竞争同质化的今天，创意可以让你卓尔不群，同时，在一些本就崇尚创意的艺术等领域，创意所带来的竞争力更是不言而喻。所以，创意的实现存在于经济生活的各个角落。建立创意产业园区能发挥园区的集聚效应，但搞创意，提创意经济的真正意图并不在建了多少产业园区等硬性指标，产业园区也并不是产生和促进创意经济的唯一业态。2577创意大院的总经

4、理孙业利说，现在很多城市，甚至是中小城市都要办创意园区，他认为，这是没有必要的。每个城市都有自己的定位和资源优势，这是不能拷贝和模仿的，发展创意产业没错，但要结合城市的特性，而不是一味地搞产业园区。硬性的创意产业园区，软性的创意环境——从几元到千元，不论是人们的消费能力，还是认知能力，这都是一个不短的路程。我国的创意产业园区轰轰烈烈地建立起来了，但背后的软性支撑力却明显滞后。据了解，现在我国还没有关于创意产业方面的国2007.293广告批评家ADVERTISEMENTCRITIC家政策，也没有创意产业的法律、法规，更没有相

5、应的主管部门来管理。上海市创意产业协会会长厉无畏对目前的管理现状说：“现在的创意产业分散在三个不同的主管部门，一个是经委，一个是信息委，另一个是宣传部，协调不是很好，不利于资源的整合和有效的利用。”“没有主管部门对这个行业进行规划、监督和管理，就无法建立此行业发展的长效机制。”孙业利说：“在创意产业比较发达的英国，以首相牵头，由专门的机构来管理。在中国台湾也有此类机构。这样政府可以从长远的角度来扶持和规划一个产业的发展，从而形成一个长效的机制。”一位政府人员曾说，从某种意义讲，产业园区的数量对一些官员是政绩的标志，至于后续

6、发展怎样，则不会真正去关心。如果只把产业园区当作面子工程来做，那是谈不上长效发展的。在软性的创意环境中，还包括老百姓对创意产业的认同。记者在一家园区的小店中，看到一个普通的杯子，因为杯面上有手工印制的精美图案，价格即上升到千元。从几元到千元，不论是人们的消费能力，还是认知能力，这都是一个不短的路程。在另外一间石刻店，老板无奈地说，产品不能多做。一方面是要保证产品的价值，另一方面也是因为市场上盗版太猖狂，新品还未上市多久，赝品就出来了。这一方面给创意人提出了更高的要求，要有自己的独门秘籍，让别人无法仿制。同时，如何保护这些创

7、意产品，如何建立知识产权保护，也是摆在我们面前急中之急的一个课题。房地产的园区，创意的园区——园区是创意的园区，而不应该是房地产的园区。目前上海的创意产业园区有依托学校办起的、有在政府的支持下建立起来的、也有老厂房改造的。虽然背景不同，但是产业园区的定位重复度较高，单是建筑设计，就有不下8个产业园区打出了这个旗号。所以，对于创意产业园区来讲，要有自身定位，对于入驻企业有一个筛选的过程。只有那些有独特定位，能够给业主提供到位服务的才能胜出。现在上海有70多家创意园区，2577创意大院的总经理孙业利说：“对于一座城市来讲，这个

8、数字是太多了。”孙业利称，2577创意大院只专注广告行业，把它打造成一个广告、传媒平台，所以与这个行业无关的客户，现在不考虑。虽然创意产业园区对创意经济的繁荣有着最初的集聚效应，它从一定程度上可以促成创意价值链的完整实现，同时也可以形成园区的品牌效应，而给园区的业主带来实际的利益。但现在创意园区的租金也