信息产业中的标准竞争战略分析

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1、科技管理研究!""#年第$期%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%!""#9/:"$&’()*’)+*,-)’.*/0/123+*+1)4)*56)7)+8’.文章编号：>"""<#;?@（!""#）"$<"!>A<"=信息产业中的标准竞争战略分析张斌盛（华东师范大学商学院，上海%!""";!）摘要：标准竞争是国际科技竞争的高级形态。在对信息产业的外部效应及市场锁定效应分析的基础上，讨论了企业围绕着业界事实标准的竞争战略的选择及其各种战略的利弊分析，指出企业选择何种竞争战略是由企业的综合实力、市场的消费特性以及市场竞争特性等因素决

2、定的。关键词：事实标准；标准竞争；外部效应；市场锁定中图分类号：B=?%%%%%%%%%%%%%%%%%文献标识码：C%%信息产业应是!>世纪的主导产业，它的出现改变了市场越大，围绕着基础产品的辅助品就越多，即间接网络外部效竞争的规则。在工业经济时代，市场竞争的核心要素为规模应也就越大。因此，临界用户基数在业界事实标准的形成中经济，而信息经济时代是由网络效应及正反馈效应所驱动的。至关重要。技术标准以及由技术标准组合而成的系统产品是信息经济时>:!%信息产业的正反馈机制代决定企业竞争胜负的核心要素。信息产业具有网络效应，而网络效应是通

3、过正反馈作用加以强化的，所谓正反馈机制是这样一种机制，它使强者更>%信息产业的新特点强、弱者更弱，引起极端的结果。当一种产品或者技术的消信息产业所提供的产品大多为“系统产品”。所谓系统费者数量达到临界市场容量（D8(5(’+03+77），即需求方的规产品指的是一组严格互补的产品，这一组严格互补产品只有模经济数量时，正反馈机制将会发生强大作用，市场最终的作为一个整体被消费才对消费者具有效用，如果将其中某一选择将会收敛于这种产品或技术，而其它产品或技术都将被产品从整体中分离出来，那么对消费者而言，该单个产品不市场所淘汰。每个厂商为了在竞

4、争中获胜，就要最大限度地具有任何效用。如操作系统与应用软件、DE机与DE唱片使自己生产的产品或技术吸引消费者，达到临界市场容量。等。通常把系统中处于核心地位的产品称为基础产品，与之这就要求该厂商所生产的产品能够与其他厂商生产的产品相相配套的产品称为辅助产品。正因为信息产品多为系统产品，互融合，组成系统产品，满足消费者需求。当一种产品兼容故信息产业相对传统产业而言具有以下新特点：的其他产品越多，能够组成的系统产品也就越多，通常消费>:>%信息产业的网络效应者规模也就越大，也就越容易达到临界市场容量，因此每个信息产业最主要的特点之一在于

5、具有网络效应。网络效厂商都尽量与其他厂商的产品相兼容，这就使得厂商之间需应，也称网络外部效应，是指消费者对某产品的需求存在相要确立一种共同的标准，使得不同厂商的产品能够一起运行，互依赖性，随着购买某相同产品或者兼容产品的消费者的数组成系统产品。但是在现实的市场竞争中，存在各种不同的量的增加，原来的消费者的效用也随着增加，实际上指的是系统产品，不同系统产品之间采用的技术标准也各不相同，一种网络的正外部效应，也可以把它看成由消费者规模增大产品之间也互不兼容。为了吸引消费者，占领市场，厂商都带来的需求规模效益。关于网络外部效应的研究，始于

6、!"世尽力使自己的技术成为市场公认的标准。因为赢得标准就意纪A"年代，随着信息产业的快速发展，吸引了众多学者对其味着赢得了市场，这正是信息经济时代标准竞争的真正意义进行研究。F+5G和&.+H(8/将网络效应分为直接网络外部效应所在。和间接网络外部效应。直接网络外部效应是指使用一种产品>:$%信息产业的市场锁定效应的消费者数量增加可以直接增加其他消费者的效用。间接网市场锁定效应指的是消费者一旦选择加入到某个网络中络外部效应主要产生于基础产品与辅助产品的辅助特性上，就会产生效用沉淀，形成专用性资产，如果要更换网络就会这种辅助性导致需求

7、上的相互依赖性，从而使得消费者使用产生转换成本，造成市场的不可逆性（C85.I8，>??A和基础产品的效用的大小取决于该基础产品的辅助品的数量和>???）。如消费者一旦选择了微软的J(*,/K7操作系统，如果质量，而辅助产品的数量和质量又取决于基础产品的销售量。要更换成其他操作系统，先前为熟练操作J(*,/K7操作系统也就是说，消费者消费基础产品的效用的大小随着辅助品的的学习投资所形成的专用性资产就会蒙受损失，对新的操作数量的增大和质量的提高而增大。F+5G和&.+H(8/将这种基础系统的再学习进一步加剧转换成本的增加。转换成本的产

8、生产品和辅助产品之间的关系称为“软件<硬件范式”，将基会使得消费者不会随便更换网络，提高消费者对网络的忠诚础产品看成是硬件，将辅助产品看成是软件。因为网络外部度，因为更换网络会造成专用性资产的效用损失，结果导致效应的存在，消费者在选择