手机媒体广告的趋势探析

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1、目录摘要1Abstract1引言1一、手机媒体广告的发展概况1（一）何为手机媒体广告1（二）手机媒体广告的概况2二、手机媒体广告的发展特点2（一）手机媒体广告的优点2（二）手机媒体广告的缺点3三、中国手机媒体广告的发展趋势3四、结束语4参考文献51手机媒体广告的趋势探析摘要：进入21世纪以后，人类对手机的使用日益的频繁和广泛，手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要方式。由于移动电视、互联网、手机、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，电视、杂志、报纸、广播等传统媒体面临严峻挑战，广告的收入不断流失，影响力和覆盖面出现了下滑的趋势。关键

2、词：手机媒体发展趋势Abstract：enteraftertwenty-firstCentury,mobilephoneusehumantoincreasinglyfrequentandextensive,mobilephonehasbecomemoreandmorepeopleaccesstotheinformationimportantway.BecausethemobileTV,Internet,mobilephone,TVandotheremergingdigitalmedia'srapidrise,television,

3、magazines,newspapers,radioandothertraditionalmediaadvertisingrevenueisfacingseverechallenges,continuallossofcoverage,influenceandappearedtoglidetrend.Keywords:thedevelopmenttrendofmobilephonemedia引言近年来，传媒形式、内容和各种传媒都在快速市场迅猛的发展。广告的业务量也在很多倍不断的激增。广告的营销渠道也随无线网络技术和互联网技术在不断的

4、发展。手机媒体广告作为与移动增值业务一起发展起来的新型直复式传媒通道，自问世的那天起就存在着巨大的不确定性和社会各界也对这一传媒形式有着前所未有的分歧。然而随着手机媒体广告业务在国内外快速发展，手机媒体广告的种类和内容越来越丰富，从单一的文字到图片、动漫、声音和流媒体形式。手机媒体广告业务正收到越来越多人群的关注，同时起影响力也在不断扩大。一、手机媒体广告的发展概况（一）何为手机媒体广告手机媒体广告是手机广告的另一种表达方式，但为了将它和“5用手机做的广告”划分开来，所以把它定为手机的媒体广告。手机媒体就是借助我们所用的手机来进行

5、信息传播的工具，它是以网络媒体延伸过来的，因此被称为第五媒体，即除了电台，电视，互联网以及报刊杂志之外的媒体。以手机开作为媒介的广告形式就是手机媒体广告，就是利用手机这个平台接收和投放广告信息。手机媒体广告是和移动广告不同的，但是都从属于移动广告，这样说来，手机媒体它就是一种移动媒体，但又不能够和移动媒体等同。（二）手机媒体广告的概况手机媒体的发展处于起步阶段，一切尚在摸索之中，因而必须采用动态分析法，着眼于手机媒体产业的长远发展和有利因素。同时，手机媒体经过近年来的磨合积累，已经形成相对稳定成熟的运作流程和产业链结构，所以必须以

6、发展的眼光来积极谨慎、客观冷静地推动手机媒体健康科学发展。二、手机媒体广告的发展特点（一）手机媒体广告的优点手机媒体广告是具有非常强烈的重复性和蔓延性:有近4亿的使用手机的中国用户，现在这个数字正在呈增长的趋势。而随3G时代的到，手机电视等一部分的多媒体饰品都纷纷的体现在了手机的屏幕上，作为新的媒体手机的属性将会更加的强，所以在手机上来发布广告是将会有更大发挥空间的。手机媒体广告是可以传递，例如彩信和短信广告等，还可以吧手机上的广告进行存储，用户可进行反复的阅读。手机媒体广告具有着分众性和定向性:因为越来越多的设备和移动电话都采用

7、了全球定位系统这一技术，所以，利用手机而发布的广告是可以在正确的时间和地点进行锁定目标用户的。因为持有手机的用户往往的是具有一定消费能力的，所以，利用手机发布广告可以更加精确的来锁定有消费能力和目标客户群的。手机媒体广告还具备着互动性与便利性:把手机来做媒体这5打破了时间、地域和电脑终端设备的限制，随时随地可以接收声音、文字、图片等各类的信息，不仅实现了信息和用户同步，而且还俄日用户提供了更多便利。手机媒体的广告还区别了传统的广告，它最大的优势就是能够用户进行的互动性。用户可用它来选择广告的信息，直接的回复广告信息等等，一方面可以

8、让广告商更方便及时的了解用户的需求，另一方面满足了消费者自由发挥的个性需求。（二）手机媒体广告的缺点和其他的媒体一样手机媒体广告也具有着自己的缺点，首先手机媒体广告的可视程度较低。因为手机的屏幕小，可视程度是不如传统电视等媒体的。这影响了手机媒体对