16秋北理工《现代广告学》在线作业

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1、北理工《现代广告学》在线作业一、单选题（共20道试题，共40分。）1.最大的广告行业组织是（）。A.美国广告代理商协会B.中国中央广告代理商协会C.联邦广告协会正确答案：2.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。A.创作部B.项目管理部C.研究部D.媒体部正确答案：3.媒体佣金通常是付费总额的（）。A.5%B.10%C.15%D.20%正确答案：4.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。A.开放式问题B.结构型问题C.定序性问题D.定距性问题正确答案：5.（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。A.随机

2、概率样本B.分层随机样本正确答案：6.媒体部的职能不包括（）。A.与客户一起确定潜在的受众群体B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播C.检测消费者对新广告的反应D.购买刊登广告客户信息的版面空间正确答案：7.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。A.无结构式观察法B.结构式观察法正确答案：8.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式正确答案：9.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。A.动机B.学习C.感知D.信

3、念正确答案：10.全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。A.全国广告部B.广告调研部C.策略部正确答案：11.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。A.态度B.动机C.信念D.感知正确答案：12.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。A.全国性广播电台B.国际性广播电台正确答案：13.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。A.移动电视B.联网电视C.广播联合电视正确答案：14.联邦贸易委员会的主要职责是（）。A.促进贸易增长B.增加市场竞争C.防止不公正的

4、或欺诈性行为或做法正确答案：15.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“()”。A.漫画版B.故事版C.形象版正确答案：16.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。A.广告客户B.市场门市部C.广告代理商D.供应商正确答案：17.广告业的收入不包括（）。A.来自媒体收入B.直接收入C.企业产品收入正确答案：18.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式正确答案：19.()是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。A.广告制作B

5、.广告版位C.创意广告正确答案：20.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A.表面效度B.外部效度C.内部效度正确答案：北理工《现代广告学》在线作业二、多选题（共10道试题，共20分。）1.评估研究的方法包括（）A.讯息后测评B.讯息效力测评C.媒体效力测评D.目标受众分析正确答案：2.全球性广告宣传的注意要点是（）。A.法律环境B.营销环境C.消费者研究D.媒体环境正确答案：3.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。A.品牌忠诚度B.品牌知晓度C.质量印象D.品牌联想E.其它品牌优势正确答案：4.正文

6、是广告的中心部分和主体，正文包括（）。A.起始段B.导语段C.中心段D.结尾段正确答案：5.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）A.无差异营销细分战略B.有差异营销细分战略C.集中地市场细分战略正确答案：6.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。A.表面效度B.空间效度C.外部效度D.内部效度E.分析效度正确答案：7.印刷包括的送纸方式有（）。A.滚筒送纸B.双张送纸C.单张送纸正确答案：8.媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（）A.平均听众数B.个人收听率C.个人收听率D.收视时长E.电台的营业额

7、正确答案：9.下列属于媒体部的职能包括的是（）。A.与客户一起确定潜在的受众群体B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播C.检测消费者对新广告的反应D.购买刊登广告客户信息的版面空间正确答案：10.电视广告时段的销售方式有（）A.固定时位广告B.单个电视台广告C.竞价时位广告D.开放时位广告正确答案：北理工《现代广告学》在线作业三、判断题（共20道试题，共40分。）1.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。A.错误B.正确正确答案：2.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出

8、版周期内保证有一定数量的份数被卖出。A