18秋北理工《现代广告学》在线作业-1辅导资料

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1、18秋北理工《现代广告学》在线作业-11、B2、C3、B4、C5、C一、单选题共20题，40分1、（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A产品促销B行业促销C服务促销正确答案是：B2、如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）A专有研究B辛迪加研究C定制研究正确答案是：C3、广告业进行自我约束的组织不包括（）。A更佳商业局B食品与药品管理局C行业和专业组织D传播媒体正确答案是：B4、1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。A5B6C

2、7D8正确答案是：C5、（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。A消费情境B交流情境C购物情境D时间因素正确答案是：C6、下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。A销售媒介B价格C销售范围D促销形式正确答案是：A7、（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。A标题B版位C标识正确答案是：C8、为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“()”。A漫画版B故事版C形象版正确答案是：B9、（）是最大的广告播放

3、媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。A移动电视B联网电视C广播联合电视正确答案是：B10、如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。A无结构式观察法B结构式观察法正确答案是：B11、就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。A消费促销B行业促销C直接营销D人际推销正确答案是：D12、广告成为一种社会体系开始于（）。A18世纪B19世纪初C19世纪末D20世纪初正确答案是：C13、（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A消费

4、促销B行业促销C市场促销正确答案是：A14、（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。A态度B动机C信念D感知正确答案是：A15、广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）A分散式B集中式C结合式正确答案是：A16、整合营销的最终目的是（）。A减少成本B垄断市场C铸建与消费者长期的良好关系正确答案是：C17、广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。A创作部B项目管理部C研究部D媒体部正确答案是：B18、（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的

5、可观察的和可测量的反应。A行为学习理论B经典条件论C修正条件论D认知学习论正确答案是：A19、（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。A随机概率样本B分层随机样本正确答案是：B20、（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。A社会阶级B中产阶层C上层社会正确答案是：A二、多选题共10题，20分1、为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。A跨媒介B收视媒介C广告媒介D同类媒介正确答案是：A

6、D2、下列属于媒体部的职能包括的是（）。A与客户一起确定潜在的受众群体B监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播C检测消费者对新广告的反应D购买刊登广告客户信息的版面空间正确答案是：ABD3、广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。A竞争性检测B概念检测C连续检测D稿本检测正确答案是：BD4、印刷包括的送纸方式有（）。A滚筒送纸B双张送纸C单张送纸正确答案是：AC5、下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。A节省费用B与市场发展俱进的能力强C竞争意识强D提高宣传传播效果的动力大正确答案是：BCD6、下列不属于广告代理

7、公司内的研究部主要是研究问题的是（）。A消费者B产品质量C消费趋势D广告创意正确答案是：BCD7、整合营销的传播层次分为（）。A统一的形象B一致的声音C好的倾听者D好公民正确答案是：ABCD8、下面属于广告讯息创作任务的有（）。A文本写作B创作C策划D美术指导正确答案是：ABD9、广告营销传播的战略策划工作有（）A确定和预见计划付诸实施后的情况B制定能够达到或接近目标的计划C整合广告效益正确答案是：AB10、传统的媒介使用模式有（）A断续型B连续型C突起型D脉动型正确答案是：BCD三、判断题共20题，40分1、

8、消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。A错误B正确正确答案是：B2、在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。A错误B正确正确答案是：B3、概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。A错误B正确正确答案是：B4、分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。A错误B正确正确答案是：B5、赞助只限于大公司来做，不局限在消费