2011年美国新媒体出版市场发展新趋势

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1、2011年美国新媒体出版市场发展新趋势 时间：2011-12-29　来源：中国出版　作者：王积龙蒋晓丽  字体：[大中小]　　追随经济大环境浪潮，美国新媒体出版市场在2011年表现出一些新的发展态势，主要表现在私人股本的崛起、社交网挑战现有格局与出版集团大兵团全面对抗等三个表征上。作为注意力经济，吸引受众眼球为其根本。虽然2011年尚未过去，但大的趋势性格局已经形成。从2011年截至8月的统计数据来看，受众注意力继续从电视、报纸与杂志等传统媒体转向互联网。新一年的福特斯统计数据显示，在媒体消费总时间上，互联网占据着36%的比例，比2006年的19%将近

2、翻了一番。与此形成对比，消费电视的时间从44%降到35%；电视广告额从40%降到33%。故此，广告主投放新媒体出版业的份额也在相应地增加，2011年互联网广告的投放值占媒体出版业广告总额的15%，达到350亿美元。电视媒体的广告额出现了明显的下滑，互联网是其变化的直接受益者，从而引发新一轮新媒体出版领域的大变局。　　一、私人股本崛起推动新媒体出版企业晋级　　新一年的新媒体出版市场之变来自美国经济大环境，这场旷日持久的金融危机探底之后传媒市场逐渐复苏。金融危机期间，美国很多出版传媒集团都遭受了冲击而财源紧缩，从而使得出版媒体产生了更多不良资产、借贷，媒介

3、经营管理缺陷同时也被暴露出来，这也让出版传媒市场提供给私人股本更多的发展机会。在出版业从传统媒体向新媒体转型的过程中，私人股本以低价格收购一些经营那佳或资产不良的各类出版媒体，对其进行先进管理理念输入、资本结构改造与新媒体技术升级以后，再高价重新抛售向市场，从而获得超额利润。金融危机使得美国大量出版传媒集团资不抵债，濒临破产，从而被迫提供给私人股本大举进入的机会。而2011年正值美国出版传媒市场复苏关键之年，私人股本累积已经达到惊人的额度，其中新媒体出版业因现实利润与发展前景而颇受青睐。　　美国私人股涌入新媒体出版领域甚为明显。这股资本巨流中，海尔曼·

4、弗莱德曼公司对互联网品牌公司（InternetBrands，总部设在加州的新媒体公司）的技资、班科雷特股本公司（Bankrate）对奈特奎特保险公司（Netquote，总部在丹佛）和克莱蒂特·卡兹（Credicards.com）的收购等赚足了业界的眼球。据2011年6月皮特齐布克（Pitchbook）的统计资料数据来看，美国资本市场2001年流入私人股本数额仅为680亿美元，2007年即金融危机前的1年流入市场额为3250亿美元；到2011年上半年为止，正在美国市场运作的私人股本总额大概在15万亿美元以上，而10年前这一数值仅为4240亿美元。值得注意

5、的是，私人股本利润巨大，据美国汤姆逊金融公司统计，2000年以来的横向市场投资比较中，投资蓝筹股平均收益率只有11%，对冲基金的回报率也只为7%。而私人股本公司在金融危机前的2005年回报率高达22.6%，其原因值得业内人士深思。　　一方面，私人股本对新媒体出版公司进行管理理念上的更新。2010年5月至2011年上半年，经过三次交易，大希尔股本投资商（GreatHillEquityPartners）以每股11.25美元的价格购入维塔克斯特网媒（Vitacost.com）的540万股票，占该公司总股票额的19.7%。维塔克斯特网的问题主要出在新媒体出版管

6、理水平与市场经验的缺失。虽然是一家在线零售商，为医疗保健与卫生提供2万多种在线商品，但该公司的7位高管中居然都没有电子商务管理经验。该公司2009年9月首次公开募股每股价格为12美元，11月仅剩7美元；到2011年年初也只是维持在接近10美元的水平。希尔投资公司则拥有36年的电子商务的管理、改造与技资经验，近年来特别擅长对在线零售的新媒体出版公司的改造。因此购买低迷的维塔克斯特网540万股的条件是，对其进行改造，包括允许股东填补董事会空缺、免去没有电子商务经验的7名现任董事会中的艾伦·伊兹拉（EranEran）与斯图亚特·基特拉（StewartGitl

7、er）等4名，提名希尔投资公司4名管理经验丰富的人员任董事等要求，从而为对维塔克斯特网进行全面改造扫清障碍。回2011年上半年部分时期的每股股价出破12美元的发行价，明显好转。从希尔公司的计划来看，在改造过程中提升财务目标，当达到每股17美元时，再向市场抛售持有的该公司股份，从而实现巨额赢利。这在客观上也推动了新媒体管理水平的升级，此一周期大概需要3~5年时间。　　另一方面，新媒体私人股本能够在全球范围内实现以资本流动带动技术与管理理念更新的目标，从而推动其他相对较落后区域的新媒体出版公司赢利模式的晋级。美国是全球新媒体出版业发展的领头羊，其影响世界新

8、媒体领域很重要的手段之一便是私人股本的流动。近年来较为明显的例证就是私人股本公司泛大西洋资本集