中国牙膏市场香型和价位分析

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1、国内市场主要品牌牙膏香型及价位分析2010年一月前言Floracles香型图的说明香型图Floracles
这是一种用图形来表达口味香型的工具，将口鼻的感官体验转化为视觉信息，以帮助我们交流分析。
通常对于产品的香型的表达方式可能是：薄荷，留兰香，冬青，辛香。虽然这里有四个表述词，但在floracle香型图中，我们用前三个。
我们以三个香型表述来制作floracle，因为我们相信这已经足以表示这款香精的核心特征，同时又能保持阅读和解释的简洁方便。3ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter香型图Floracles
三个同心圆被分成若干份，每

2、一块代1表一个产品。每个产品从里到外三层薄荷颜色代表着产品最主要的三种香型成留兰香分。
比如产品3，它的口味就是薄荷、桉2薄荷醇叶、薄荷醇冬青
而不是每个产品都有3个主要香型成丁香分，比如产品1，它的口味主要就是薄荷。桉叶
而产品2，有两个口味成分，薄荷和辛香薄荷醇。果味柑橘3草本花香4ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter香型图Floracles
用这个工具，我们还可以更好地表达市场概况，通过市场占有率把产品的比重结合香型呈现出来。
我们称之为“shareofmouth”.
这样能更好的分析和发现哪些香型销量大。5ChooseView

3、>HeaderandFootertochangethisfooter香型分析26款牙膏佳洁士薄荷茶洁防蛀–啫哩防蛀修护–冰极薄荷123防蛀修护–晶莹薄荷留兰香强根固齿酷白体验–冰极山泉薄荷醇茶爽炫白–茉莉草本水晶冬青酷白体验–晨露荷香夜间多效护理丁香茶爽炫白–柠檬脱敏灵桉叶酷白体验–沁醒冰拧双效炫白辛香茶洁防蛀汉草萃–人参果味盐白草本脱敏柑橘珍珠盐白皓爽炫白草本防蛀修护–清新怡爽多效护理汉草萃–薄荷茶爽花香莹闪炫白汉草萃–水果口味其他主要产品7ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter高露洁23款牙膏冰爽—天然茶香健白防蛀薄荷冰爽—沁凉草莓

4、冰爽劲白留兰香全面防蛀—超爽冰持久超感白凉薄荷薄荷醇冰爽—清香柠檬全效冬青冰爽-冰凉薄荷VC爽丁香冰爽-冰凉薄荷全面防蛀–清新香型桉叶草本超强辛香三重功效果味全效美白全面防蛀柑橘草本美白草本盐全面防蛀–清爽薄荷水晶草本草本翠爽360蜂胶花香主要产品8ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter黑人9款牙膏超白超白苹果薄荷薄荷留兰香薄荷醇超白-柠檬超白–矿物盐冬青丁香桉叶茶倍健–薄荷倍健–杭菊龙井辛香果味柑橘茶倍健双重薄荷草本黑人水清新花香主要产品9ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter中华——

5、联合利华19款牙膏本草五珍—清新水果皓白双效薄荷双钙防蛀-缤纷果味皓皓清–柠檬留兰香清芯炫蓝皓白双效–柠檬薄荷醇皓清中草药–薄冬青荷丁香芦荟水晶凝萃本草五珍–薄荷桉叶健齿白-水果全效+亮白辛香果味双钙防蛀-沁爽薄荷味全效+护龈柑橘多效12-沁醒薄荷味健齿白–薄荷草本水润沁新迅白中草药–水果味花香主要产品10ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter中国市场香型概图195款牙膏薄荷留兰香薄荷醇冬青茴香桉叶辛香水果柑橘草本花香11ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooterKeyFlavourAspe

6、cts
我国牙膏市场上香型种类运用相当丰富。薄荷和薄荷醇是占据大多数的主要方向。相比其他国家，桉叶香型的运用比较少，
高露洁家族的产品（包括高露洁和黑人品牌）应用了除花香之外所有的香型种类。广泛而分散。
宝洁产品中，薄荷和薄荷醇在第一层占据了大半。第二三层次的香型比较广泛，但可以看到柑橘类和花香比较突出。
联合利华在第二三层很好地应用了柑橘类、草本和水果。而第一层的基础依然是薄荷和薄荷醇为主体。12ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter香型趋势
柑橘类的香型依然有市场，特别是柠檬和青柠
水分充足的水果能够带来清爽的感觉，比如瓜类，浆果类

7、
混合多种水果的香型更受欢迎
茶是另一个趋势，然而需要更加具体•如，龙井，普洱，柠檬茶，茉莉花茶Longjintea,Pu’ertea,Lemontea,jasminetea,菊花茶.
可食用的花类也开始出现在牙膏市场13ChooseView>HeaderandFootertochangethisfooter价格区间价格定位–主要品牌RMB/100gm低端产品依然占据主要市场，同时消费者价格承受能力在增长9.0汉草萃–人参3600茶倍健杭