_熊出没_的背后总导演丁亮谈动画创作与运营

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1、动画_AnimationABehindBonnieBears-DirectorLiangDingonAnimationProductionandOperation《熊出没》的背后总导演丁亮谈动画创作与运营Editor_彭程谈到国内的动画产业，绕不过《喜羊羊与灰太狼》，这部作品可以说是国内原创动画吹起反击欧美和日本动漫的冲锋号，揭开国内的票房风暴的序幕。在国产动画沉寂了一段时间后，2012年由华强数字动漫有限公司出品的《熊出没》接过了《喜》的大旗，于2012年1月22日除夕夜19:50热闹开播，当晚连续播出10集，之

2、后每晚9点到10点六集连播。该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。在央视开播之前，《熊出没》就已经收获各方好评，先后获得意大利海湾卡通节、意大华强文化科技集团高级利FilmFestivaldellaLessinia、亚洲青年动漫大赛、金龙奖、金熊猫奖等诸多国内外大奖的青睐，副总裁、深圳华强数字还凭借其“环保”的特色主题获得了全国绿色生态动漫作品展“最受观众喜爱动画片”奖。动漫有限公司董事长、自2012年2月，《熊出没》在百度爱奇艺视频

3、网站上线至今，点击率已有72亿次，《熊出没》总导演平均每天达2，400万次；而《熊出没之环球大冒险》从2012年6月开始上线至今，点击率已达40亿次，平均每天达2，200万次。此外，《熊出没》系列片在中国电信、中国移动等其他高点击率专业视频网站、手机视频热播，也是长期占居中国动漫点击排名第一的位置。《熊出没》所引起的轰动效应并非偶然，因为它的幕后有一支成熟的团队在运作，而这其中发挥重要作用的人物之一，就是华强文化科技集团高级副总裁、深圳华强数字动漫有限公司董事长、《熊出没》总导演丁亮。我们近日有幸采访到了他，但是我

4、们并没有急于让他去分析《熊出没》的成功，而是先希望透过现象看到本质，听听他对动画的一些基本、关键问题的看法，从中我们或许可以获得一些真知灼见，不只关乎《熊出没》，更是关乎“动画”二字，甚至关乎人生。现在的动画公司都在谈建立原创动画研究观众的需求，需要建立品牌。将来中国品牌，您对品牌这个概念如何理解？成为品动漫要是拥有了一批优质品牌，就说明这个牌的标志又是什么？产业开始成熟了。以前我们谈原创动画，现在谈原创动要打造动漫品牌，有三个关键要素必画“品牌”，这是一个进步，这说明我们已须获得观众认可：动漫的艺术水准、娱乐效经

5、意识到动画是一种商品，动画要面向市场，果以及价值观念，这是建立品牌的前提，也2013.indb262013/10/1322:40:55动画_Animation▶A“卡森伯格讲了一个常识，任何事情经过充分的前期准备当然会做得更好。不过卡森伯格讲的常识，在中国又遇到了中国国情。国内的动画片开发追求数量，快速立项，快速申报，快速开发，快速形成产量，导致萝卜快了不洗泥，哪有时间做充分的前期准备？这是一个国情……”就是思想性、艺术性、娱乐性三方面要经得瓶颈，不仅这些，美术设计、表演、分镜头、前期充分准备的重要性，您觉得这两点

6、是不起观众的考验。CG技术包括价值观等因素，都深深影响着是国内与国外动画最大的差距呢？可否结合其次掌握动画品牌的企业要有一整套动画片的品质。中国动漫只有解决了上述问实例谈谈你们在这两方面所做的一些努力？品牌维护、发展的计划，通过知识产权交易题，才能和世界一流的动漫企业相抗衡，所卡森伯格讲了一个常识，任何事情经构筑动画产业链,在衍生品、授权、演艺、以我们要做的事情很多。过充分的前期准备当然会做得更好。不过卡主题公园等方面实现动画盈利。我为什么一直强调有世界影响？因为中森伯格讲的常识，在中国又遇到了中国国当然，好的动画

7、品牌还会成为国家文国观众现在可以通过电影院、电视、网络观情。国内的动画片开发追求数量，快速立项，化的象征，成为时代的价值观念载体，成为看到世界几乎所有顶级的动画片，中国动漫快速申报，快速开发，快速形成产量，导致一代人的集体回忆。企业必须面对这个现实，不管我们是否愿意，萝卜快了不洗泥，哪有时间做充分的前期准我们都不得不和世界一流企业在中国竞争，备？这是一个国情。原创动画的题材、创意、讲故事的方今天我们要在竞争中提高自身素质，将来我另一个国情就是中国很多动漫人进入式、技术等这些因素哪个对您来说更重要？们还要敢于参与世界

8、范围的动画业竞争。这个产业仅仅是因为喜欢，缺乏系统的训练，为什么？缺乏足够的美术素养和文学素养，缺少生活这几个方面都很重要，中国要开发出梦工厂总裁卡森伯格在谈到《疯狂原积累，底子太薄了，这种情况下所谓的创作具有世界影响的动画片，必须突破以上这些始人》的成功时，特别强调了讲好故事以及准备，往往要从ABC开始，这其实不是创作的前期准备，这是培训。“讲好故事”是动