成全 创意部广告执行手册

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1、地产广告创意执行手册2011-04-12创意设计部为了和兄弟部门合作的更加紧密愉快，有必要和大家一起分享我们的一些专业基础知识。出发点都是自己理的一些东西，还不全面，需要大家一起继续添砖加瓦！理解创意执行基本概念，工作有序、有质、有加分。了解终端制作，确保出品质量最终不受影响。关注点思考点写在前面报告目录贰。后期制作喷绘基本常识印刷基本常识壹。创意执行VI户外平面物料网络叁。时间成本创意执行出品进度时间表肆。工作流程创意执行工作流程壹创意执行一个项目的传播从案名开始，案名就是为项目取得名字，而VI也就是为项目塑造长相啦！VIVI户外平面物料网络LOGO的不

2、同表现形式一套完整的VI目录很长，这里只说与我们房地产项目相关的一些内容：VI基础部分1.标志设计2.标准字体3.标准色、辅助色4.辅助图形5.基本要素组合规范VI户外平面物料网络VI户外平面物料网络VI应用部分1.办公事物用品（名片、信封、信纸、便笺、工作证、档案袋、纸杯等）2.公共关系赠品设计（贺卡、邀请函及信封、手提袋、鼠标垫、雨伞等）3.员工服装、服饰规范（售楼员工装、帽子、T恤、物业人员服装、安全帽等）4.车体外观设计（公务车、面包车、班车、特殊车型等）5.指示系统（入口指示、方向指引标识牌、停车场指示牌、门牌、接待台及背景板、玻璃门窗醒示性装饰

3、带、警示标识牌等）VIlogoVI信封、信纸VI手提袋VI帽子、T恤VI背景板、胸牌有人曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”户外VI户外平面物料网络VI户外平面物料网络户外高炮围墙围挡看板灯箱文字处理上注意比例大小，做到一眼看清，文字过多无法删除的情况下，突出重点部分。户外媒体一般情况下色彩要鲜艳，对比要强烈一点，才能从周围环境中跳脱出来。户外户外高炮户外围墙、围挡户外灯箱广告VI户外平面物料网络刀旗道旗车身广告色彩要鲜艳，在统一中有所变化，文字与画面区分清楚。重点——户外

4、媒体在表现上一定要注意绝对突出“案名、LOGO、电话号码”户外刀旗、道旗户外车身广告这里说的平面是报纸、杂志、夹报等平面媒体类广告。平面VI户外平面物料网络报纸广告VI户外平面物料网络报纸广告包括硬广告、软文、软文硬做。各报媒尺寸、印刷质量各有差异，做之前需要确定尺寸、考虑用色，才能保证我们的广告出品不打折扣。一般在刊登日期前一两天发稿就来的及。报纸广告硬广告~跨版报纸广告硬广告~整版报纸广告硬广告—半版报纸广告软文硬做VI户外平面物料网络杂志广告相比报纸广告，杂志广告印刷精良的多。要注意的是杂志发稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半个月。发稿时最好能用

5、AI或EPS或cdr格式(近年大多印刷厂也开始接受300dpi以上分辨率的tif及jpg文件），保证印刷质量不受损失。杂志广告杂志内页杂志广告拉页广告这里说的物料是是我们常说的销售道具，用于售楼处、房展会、外展场等地派发。物料VI户外平面物料网络楼书VI户外平面物料网络楼书是一个楼盘各项信息的集合，相当于一个项目的使用说明书，他的重要性自然是不言而喻。在众多销售道具中开发商往往花重金打造，楼书使用周期相对较长，更注重细节，虽然不一定能让消费者买房，但起码能让消费者更清楚地了解楼盘并留下一个好的印象。海报VI户外平面物料网络海报（Posters），最早起源于

6、上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。我们现在说的海报是用于以销售为目的地广告宣传道具。DMVI户外平面物料网络DM(DirectMail)直译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。通过特定的渠道进行派发和邮寄，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种以促进销售、提高业绩为目的地广告宣传的手段。DM的派发形式1、邮寄：和邮局联动通过电信账单等一并邮寄给特定范围的客户。2、夹报：夹在当地畅销报

7、纸中进行投递（夹报费用一般为0.10—0.20元/张）3、上门投递：通过媒体公司将DM投送至特定区域的生活社区居民家中。4、街头派发：组织人员在车站、十字路口、写字楼、商圈等人流量较大的地方进行散发。5、店内派发：放在售楼处或者外卖场内由客户自取。注意：由于派发形式的不同，DM的形式尺寸也相应的有所不同！折页VI户外平面物料网络折页简单理解是可折叠的广告宣传物料，这里，我把它定义为项目简介性质的、内容全面、描述简明扼要的简易楼书。是成本较低、通用于各个环境和的销售道具。户型单片VI户外平面物料网络做之前需要根据产品类型、户型数量，考虑形式和尺寸。客户通讯V

8、I户外平面物料网络以会刊为形式，定期出版、互动性、文本营销、软性销