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《中国传媒业的现实困境与出路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、现在我们说的中国传媒业的现实困境和出路,实际上讲困境比较容易,讲。出路就比较难了事实上谁对这样的出路都没有最高的把握,我们只能提一些原则性的、探索性的思路或者感觉而。,已说到困境无论是做传媒研究的人,还是实际操作传媒的人同样都感受到,了事实操作中的压力而且这种压力越。,来越大事实上这条路越走越艰难过@中国传媒业的去我们熟悉的,所认定有效的运作模式、操作技术,在今天变得越来越没有现实困境与出路,。效果了失去了它的魅力而今天迫使,我们要熟悉起来的事情对它我们还很喻国明陌生,还很缺乏了解,这是今天很多人。(中所感受到的现实国人民大学典论研究所所长)中国
2、传媒业的现实困境抛开媒体业现实困境中有差异性的具体困境不谈,从普遍的、共性的现象,:来说大家都感受到了这样几个问题1.传媒运作的同质化,这种东西不仅出现在内容领域比,如说两张报纸内容是雷同的买《京华时报》跟买《北京娱乐信报》,可能看到的新闻在很多层面上95%内容都是重铃嫌一墨经济一复的,可能处理不同,而且实际上在他易。所以经过一段时间的竞争之后,质们之间,在受众层面、本质方面好像都量竞争方面的差异相对来说比较小。从。,没有明显的差异不仅是内容方面其读者受众的感觉上来说他们的差异几乎实在很多方面都是同质化的,运作模可以忽略不计。如电视机市场是有差异
3、式、营运模式的雷同,是中国传媒业普的,海信、创维等之间的差异到底有多。,遍面临的问题大?专业人士可以做出专业的判断对中国传媒业起步是在改革开放之一般的消费者来说这个差异化微乎其,我“”。。初们称之为人民日报模式我微这种差异化集中在金融层面的特们所有的运作模式、角色扮演的功能模征,刚开始我们认为是一个宣传体,层式以及内容模式其实都是从那个时候大面比较多,我们要为社会提供一个什么一统的模式下而来的,各个行业的报纸样的职能,所以变成一些经营性的东也是《人民日报》的行业版,甚至包括西。然后要更加扩张这个功能,改变它广播、电视。的使用性,形成一个使用值,再
4、往后发、展变成情感值、。搞市场经营开始追求差异化个性个性值等媒介在承担。、,化这种差异化个性化的产品实际上的功能方面不断地扩张自己使自己的是过去十几年市场化、产业化过程中大功能越来越丰富。这样的变化使整个社家所追求的一种所谓形式上的特征,运会的传播带来丰富的内容,今天传媒功。、。作规模上的特征等这种差异化的产能相对来说比较丰富比较齐备你在品、差异化的运作从内容角度来分析,竞争上能做到的我也能做到,走了一圈主要,,分析自己如何跟别人不同以便在之后好像大家又重新雷同起来必然要市场竞争中脱颖而出,被市场必然选进行价格竞争。例如在报业中尤其明择,提升它的
5、竞争力。显,比拼的是实力,谁能熬得住。你卖,那么差异化是一种什么样的模式?8角钱我卖5角钱你卖5角钱我就卖,3,,首先是从质量开始这种差异表现出我角钱你花180元订一年报我就给,,,的质量比你高我的报告更精准一些你一年130元订报费并送一张购物券,。相关报道的内容到位一些我的服务更或送相关的礼品有的人说给你的不但完善一些,这些都是质量竞争。这些竞是130元的购物券,而且你把报纸卖了争、克隆起来相对也比较容还可以赚30元。这样的竞争带来一种大家学起来174演讲嘉宾发言摘录翼参摧矍翼豁囊鬓默黝默翼黝拼曝德黔鞭,。,思想方面的销售和价格竟争的加大对左右
6、周报无论如何努力经营的数额,于整个市场的活跃和优胜劣汰也确实起实际上是有所谓的峰值超过这个峰。,,到了一定的作用值投入产出就不成比例大量的投人,,。一人们经过这种8ro年的竞争似也带不来产出出现了透明的天花板,,乎又回到了起点上媒体之间扮演的角北京交通台遇到的情况也类似透明的、,天花板增长极限告诉我们:色现行的运营方式非常的相近像是一种盈利模,,,一个反悖我们想追求差异倒过来我式有自己的限度这种限度到了一定的。,们却彼此雷同发展规模再继续发展不是靠量的积,,2.媒、竞争成本累不是靠这方面进行精细化的磨合体经营成本这种操作本身对进一步发展没有明显的
7、在加大,。效果或者是效果变得越来越差这也媒体经营成本、竞争成本的加大就意味着一种盈利模式的更新转型变革,使传媒,业开始出现了微利化甚至有很要求必须根据新的情况打造新盈利模,,多媒体开始负增长也就是它的收人和式简单在原有的模式上画延长线已经,。支付相减开始出现了负数很多媒介开画不下去了。,始感受到经营方面的巨大压力一些运打一个比方就像一个人为自己挣,,。,作非常好的媒体在前些年投人产出的利钱挣工资挣收人假如你很勤劳,,,润是40%左右而现在却下降到了20%洗盘子可以挣1万元钱甚至可以挣。,,、多面对这样的一个比例传媒界的人两万元钱但永远也不会挣到5
8、0万元。:11苦笑着说我们今天不是比谁活的更0万元想挣0万元不是靠洗盘子,。,。好而是比谁活的更长当然中央电视得来的而得有新的方法用挣1
