中国元素在广告作品中的体现

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1、摘要广告行业竞争愈来愈激烈，谁能够掌握住核心元素，谁才能在竞争中处于优势，对于中国的广告业者来讲还面临着将中国广告推向世界的重任，而中国元素就是中国广告业能够异军突起的关键，中国元素的种类是什么，同广告创作是什么关系，这是本文所着力要解决的问题，在对各项概念和关系进行探讨的基础上，本文还将就两者如何结合，发挥更大的作用展开阐述，希望能够找到一条中国元素和本土广告业相得益彰，共同得以发展之路。关键词：传统文化中国元素广告8目录一、中国元素由来、概念及价值2（一）中国元素概念的由来2（二）中国元素的定义和内涵3（

2、三）中国元素的独特价值4二、广告的定义和主要形式5（一）广告的定义5(二)广告的主要形式5三、中国元素在广告中的运用形式及其意义5（一）中国元素在广告中起作用的几种主要形式5（二）中国元素对广告的意义6四、中国元素同广告的结合7（一）发掘更多的中国元素，赋予其时代的内涵7（二）更加自信的运用中国元素7（三）改进中国元素的运用方式7参考文献88一、中国元素由来、概念及价值（一）中国元素概念的由来1、中国元素概念产生的背景中国广告业对于中国元素的运用早有先例，而并非从近年开始的，由于台湾地区广告业发展较早且该地保

3、存文化元素较多，因此在其制作的一系列广告中都有浓郁的中国元素，比如其做的系列茶类广告，就带着浓郁的中国风，其后大陆广告业也有部分广告人大胆尝试将中国元素融入广告创作之中，取得了不错的市场反应，如南方芝麻糊系列，但是这些只是在实践层面上的条件运用，并没有系统的理论进行构筑，随着中国融入世界，广告业的发展更需要有民族特色、国家特点的东西，这也就要求对中国元素进行系统的理论研究从而能够更好的去指导实践，这便是中国元素产生的背景。2、中国元素概念的起源和发展中国元素的提及溯源自2004年广告业界的一场聚会，随后“中国

4、元素”又被确认为2006年第13届广告节上的主题内容。“中国元素国际创意大赛”也开始付诸行动。概念的宣介吸引了社会各界的热烈反应，大赛引起了全球40多个国家和地区的关注，征集到作品5000多份。寻找、发掘、弘扬中国元素已经不是单个人的事情而成为了一个行业的共同目标，中国元素不仅要发掘中国传统的文化，精神层面的东西，还要去寻找现代化的元素。　（二）中国元素的定义和内涵1、中国元素的定义元素是化学科学上常用的概念，按其定义是指自然界中一百多种基本的金属和非金属物质，这些物质是彼此不同的，他们的区别在于构成其的原子

5、种类和排列组合不同。随着行为主义科学的流行，一些自然科学中惯用的概念被引进到了社会科学之中，用元素来定义某项事物也是为了利用其标识独一无二物质的特点。中国元素顾名思义就是中国所特有的特点。有定义指凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。这个定义侧重于从精神、文化层面给中国元素进行定义，实质上，笔者认为中国元素的定义应当更加宽泛，不仅包括精神层面还要包括物质层面，凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、

6、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。传统文化是当然的中国元素的主要组成部分，但是中国元素不仅仅包括这些传统文化，其还包含着中国的现代元素。2、中国元素的分类及内容（1）中国元素分类　　①8现代著名建筑及伟大成就类　　②著名历史人文景观类　　③重大发明创造、创举类　　④民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类　　⑤传统戏曲、乐器、体育项目类　　⑥重要学术思想、著作类　　⑦著名历史人物类　　⑧著名自然景

7、观类　　⑨动、植物类（含图腾、吉祥物等）　　⑩著名城市、企业、学校类（2）中国传统元素的分类对于中国传统元素的分类，原则上采用精神文化元素和物质文化元素两种，这种分类方法并非最好的，因为许多传统中国元素是很难区分出其是属于精神还是物质的，比如书法，书法作品可以看做是物质元素，但是名人大家从书法作品中领会到的书法的意境就明显不是属于物质的而应该归于精神类的了，在此划分的意义并不是为了给某个元素打上标签，而是为了在叙述时方便，所以在其对科学性的损害方面就只能暂放其后了。（3）现代中国元素现代中国元素同传统元素相比

8、最大的不同体现在发生的时间上，相比传统元素，现代元素由于其本身局有现代社会特点所以更容易融入到广告设计中，常见的现代中国元素有以下几种：展现中国科技军事技术进步的，如东方红卫星，嫦娥一号，神舟飞船等；中国举办的有国际影响的盛会，如北京奥运会、上海世博会等；体现现代中国人生活特点的，如中山装、简体字等。（三）中国元素的独特价值1、展现民族价值，激励民族精神。中国元素是说中华民族在漫长的历史中所形成的灿