雪碧饮料广告策划书

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1、课程设计课程名称：　　广告策划　　　　　　　　　　　　　题　　目：　　　雪碧饮料广告策划书　　　　　　　　学生姓名：　　　　　　　学号：　　　　　　　班级：　　　　专业：　　　　　指导教师：　　　　　　　　2014年06月14目录一.市场分析4（一）营销环境分析4（二）消费者分析4（三）产品分析4（四）竞争对手状况分析4二.广告策略5（一）企业目标6（二）广告地区6（三）目标市场策略6（四）广告表现策略………………………………………………6（五）整合传播策略………………………………………………6三.广告实施

2、计划7（一）广告目标7（二）广告活动安排7（三）广告表现8（1）媒介报价表9（2）媒介安排10（四）广告费用预算10附录“雪碧市场调查”…………………………………………11四.最终回馈………………………………………………………12自我评价………………………………………………………1214前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。每100毫升含有

3、热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明

4、星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。经过大量的市场调查后，特作出本次策划。14市场分析（一）营销环境分析今年广西梧州的市场上，各类果汁

5、和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。（二）消费者分析许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、

6、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。（三）产品分析雪碧属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。其主要竞争对手是可口可乐、百事可乐。（四）竞争对手状况分析(1)竞争对手的基本情况可口可乐　（Coca-cola　）　　　　　是世界名牌，品牌价值含量很高。　可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。而在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山

7、。可口可乐优势：A、产品口味优势。百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。14B、管理优势。百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。C、品牌优势。虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。　　D、人才优势。“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的

8、人才。这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。百事可乐百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐几乎引领着中国饮料市场的发展趋势。百事可乐优势：A、产品口味优势。百事可乐近几年十分注重本地化产品研发，针对中国消费者的口味推出了清凉黄瓜味和鲜脆虾味乐事薯片，获得了极大的成功。B、管理优势。百事可乐的成功得