国立勤益技术学院管理学术研讨会

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1、國立勤益技術學院管理學術研討會，台中，民國九十五年十一月二十四日網路廣告效能之提升方案--以中部某大學院校學生為例1132洪惟亮劉晉宏鄭育欣1,2國立勤益技術學院企業管理研究所台中縣太平市中山路一段215巷35號3嶺東科技大學資訊管理系台中市南屯區嶺東路1號E-Mail：b2886062@yahoo.com.tw摘要在二十一世紀的今天，資訊科技的發展一日千關鍵字：差異行銷、網路廣告、市場區隔里，電子商務的技術廣泛的使用在企業界各個不同的領域，其中網路廣告已成為企業界行銷上最有利1.研究動機背景與目的的武器。在資訊

2、多元化的網路世界中，充斥著許多Addison[8]指出雖然網際網路對於印刷媒體是來自不同企業的網路廣告，但在這許多的網路廣告一種威脅，但是網際網路出現卻提供了一個整合網中，有那些廣告是具有高效益，又有那些廣告是效路與其他媒體來促使消費者察覺(awareness)與行率不佳而有待改進的，將成為企業界的一大難題，動(action)的契機。Napoli&Ewing[17]研究發現現這也是本研究想要探討的內容，如何有效的提升網今的社會網際網路雖然尚未能取代印刷和廣播媒路廣告的效能，是本篇論文的主軸。體，但是網際網路確是越

3、來越被使用於娛樂與資訊本研究針對中部地區大專院校學生使用問卷調查的來源工具。如MorrisandOgan[16]所說，網際網方法探討大專院校學生對於網路廣告的偏好，經研路已成為繼報紙廣播雜誌與電視四大傳播媒介之究結果得知大專院院學生，最需要的資訊種類是休後，成為第五大傳播媒介。在二十一世紀的今天，閒娛樂資訊，主要得知新網站的途徑是搜尋引擎，資訊科技的發展一日千里，電子商務的技術廣泛的在選擇網路服務商時，最在意的是連線速度，其次使用在企業界各個不同的領域，其中網路廣告已成才是價格因素，在網路廣告吸引力方面較偏好精美

4、為企業界行銷上最有利的武器，在資訊多元化的網的圖片，其次才是聳動的文字，大部份的同學點擊路世界中，充斥著許多來自不同企業的網路廣告，網路廣告的原因是好奇心的趨使，其次才是有折扣但在這許多的網路廣告中，有那些廣告是具有高效活動，而大部份的同學無線上購物經驗，而有線上益，又有那些廣告是效率不佳而有待改進，成為企購物經驗的同學最常購買的商品是生活用品，其次業界廣告行銷上的一大難題，這也是本研究想要探才是電腦的相關產品，而希望在線上購買的商品亦討的內容，如何有效的提升網路廣告的效能，是本同，在付款方面大家最喜歡的付款方式

5、為貨到付篇論文的主軸，我們將由網路消費者上網的習慣，款，其次才是轉帳的方式，同學們使用網路購物動個人背景及對於網路廣告的偏好，來探討中部大專機，最主要的原因是因為價格低，其次才考量其便院校學生的網路使用概況，以提出如何提升網路廣利性，而目前同學們不使用網路購物因素，主要為告的效能的相關結論及建議，希望本篇論文能對網對付款安全機制沒有信心，其次才是對商品的品質路廣告效能的提升有所助益。有疑慮，另外同學們對二手拍賣商品的接受度頗本研究以中部大專院校學生為主，主要的目的高，但對於網路廣告的注意力確很低，同學們最喜是希望

6、以統計問卷的方式來了解大專院校同學對歡的廣告呈現形態為自由點選，而最討厭的廣告呈於網路廣告的看法及偏好，希望能從中找出有效的現形態為自動跳出，本研究將提供網路廣告商設計建議來提升網路廣告的效能，並且從統計資料的分網路廣告時的一些有用的資訊，以利網路行銷。析當中，找出最佳的網路廣告的呈現模式，希望藉由此篇論文能對網路廣告業者及一般企業界在做國立勤益技術學院管理學術研討會，台中，民國九十五年十一月二十四日網路行銷時有所助益。估刊登效果等優點，故一直是當今網路時代，廣告主甚為重視的行銷工具，也是網站經營者獲利的重2.文

7、獻探討要來源。Kassaye[13]曾指出網路廣告的互動性以及2.1網路廣告的定義直接購買的特性，使得網路廣告成為比傳統廣告更Schlosser[19]認為網路廣告可定義成企業在引人注意的新興媒體，而多樣的廣告刊登方式及成網際網路上設計任何形式的商業內容，以傳達產品千上萬的廣告刊登網站更使得「決定在那裡刊登廣與服務的相關訊息給消費者，可透過任何的管道如告」成為網站廣告相關的重要問題之一。影像、聲音、動畫等，任何形式，如電子郵件、互Leong[15]透過相關分析及群組分析，提出網動式的遊戲，以及提供不同種類的資訊內

8、容。路廣告與其它媒體之異同點。他們認為網際網路最Hawkins[11]曾提出網路廣告，可以定義為一種以大的優勢在於它能提供詳細的資訊，而且它能有效電子資訊服務的使用者為溝通對象的電子化廣告。地接觸到商品的目標對象。Watson[22]則指出網路廣告對廣告主而言是吳憲忠、陳宏泰[2]指出網路廣告與傳統媒體為一項「直接行銷(Directmarketing)」的重要工具，廣告的