国虎尾科技大学

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1、國立虎尾科技大學工業工程與管理研究所產業分析期末報告台灣運動用品器材產業指導教授:蔡璞班級:學生:李冠緯19669136吳冠億196691401大綱一、運動用品器材產業的定義與簡介1-1運動用品器材產業的簡介1-2運動用品器材產業的定義二、台灣運動用品器材產業的發展與沿革2-1運動用品器材產業的沿革2-2運動用品器材產業的現況分析2-3運動用品的器材產業價值鏈三、台灣運動用品器材的產業分析3-1運動用品器材產業的特性3-2運動用品器材產業之進入障礙3-3運動用品器材產業的關鍵成功因素3-4運動用品器材產業的競爭分析（SWOT）四、台灣運動用品器材產業的五力分析簡介4-1同業

2、間的競爭強度4-2潛在競爭者的威脅4-3供應商的議價力量4-4顧客的議價力4-5替代性產品或勞務的威脅五、台灣運動用品器材業的實例5-1肯尼士傳奇5-2喬山科技5-3寶成工業六、國際運動產業的現況與台灣的機會2七、台灣運動用品器材產業的未來發展趨勢八、結論九、參考文獻一、運動產業的定義與簡介1-1運動用品器材產業的簡介運動用品屬於消費性產業，其產銷易受市場潮流趨勢影響。特別是在資訊爆炸當今，包括運動用品在內的全球消費性產品市場，無論在生產配銷或流行趨勢方面，都在快速重新整合，而面臨中國大陸強勢競爭及挑戰，對於台灣以外銷為導向的運動用品業而言，可謂嚴峻之考驗。台灣運動用品製造

3、業自1979年起快速發展，業者先後引進國外先進生產技術，並接獲多家國際著名運動用品品牌業者OEM之訂單，於累積豐富製造經驗同時，亦著重研發設計能力之並進，配合國際潮流趨勢持續開發新產品及新式樣，奠定了台灣後於國際運動用品市場上重要供應國地位。台灣產製的運動產品可分為八大類，包括：球拍、高爾夫球具、室內戶外健身器材、野外運動用品類、球類與球網、水上用品類、冬季與溜冰鞋製品及戶內運動器材等。近年來，配合週休二日施行，政府積極推運動休閒產業，加上高爾夫球用品風行，健身運動風潮興起，運動人口明顯增加，不僅帶動全國的運動風氣，並開始注意健康生活，形成名符其實的全民運動，促進體育產業更

4、蓬勃發展。31-2運動產業的定義根據「中華民國行業標準分類」分類編號，第874小類的定義，「運動服務業」，凡從事職業運動、運動場館經營管理及其他運動服務之行業均屬之。又我國生產的產品主要可分為八大類：產品分類各種球拍野外休閒與運動用品類高爾夫球具水上及潛水用品類各種球類與球網冬季與溜冰鞋製品室內外健身器材其他一般運動用品4二、台灣運動產業的發展與沿革2-1台灣運動用品產業的沿革時期表現1.日據時代。2.民眾生活困苦，無暇與餘錢享受休閒生活。3.學校教育中所採行的體育教育為軍國民主義的體操教育。蟄伏期4.運動認知與現在截然不同，運動風氣不盛。5.運動用品幾無市場可言。6.生產

5、者少數幾家，規模簡陋，製造技術相當落後。1.民國50年代。2.運動用品的消費依然缺乏有效刺激。萌芽期3.生產廠商約有十家，規模仍小，材料普遍缺乏，產品種類亦少。1.民國60年代。2.大量拓展外銷，以低廉的人工成本和不斷改良的生產技術打進國奠基期際市場。3.運動用品成為我國外銷的主力產品之一。4.形式以引進國外生產技術以及接受國外大量訂單(OEM)居多。1.民國70年代後期。全盛期2.成為世界上運動用品的主要輸出國之一。3.為我國運動用品在外銷成績上達到高峰的一個時期。1.民國80年代初期。2.採取產業升級與外移並行的策略。轉型期3.在國內開發價值較高的產品，將勞力密集與附加

6、價值較低的產品移往人工成本低廉的國家製造。52-2台灣運動產業的現況分析90年代網球拍外銷自高峰滑落後，取而代之的是高爾夫球具、直排輪溜冰鞋與室內健身器材等高附加價值產品。除此之外，隨著產品項目的轉變與升級，以及配合高附加價值產品的產銷特性，我國運動用品在全球銷售市場方面也經歷了局部的調整。其中最大的特色就是由以生產導向調整為行銷導向。台灣運動用品業近年來在不斷努力提升製造技術下，已逐漸從勞力密集走向技術密集，而一些需要大量勞力生產之產品項目，因國內勞工短缺且生產成本較高，不易在國內繼續生產，政府亦順應業者求，准許業者赴中國大陸投資及引進外勞，並開放中國大陸半成品及零組件進

7、口。目前台灣運動用品業者外銷型態，大多以三角貿易方式進行，即台灣接單押匯，東南亞或中國大陸工廠出貨。這種三角貿易，普遍存在於傳統性(即非流行性或新功能型)運動用品項目，如網球拍、高爾夫配件、直排輪鞋及各式球類。而如前所述，留在國內生產直接外銷之運動用品項目，多為高附加價值之新型或流行產品，即廠商投入研發、設計所開發之新產品，例如多功能家用健身器材、新材質高爾夫球桿等。元吉成立於1979年，生產據點遍及台灣、泰國與大陸，這麼多年來代工全球知名運動品牌，而且有許多國際知名品牌主動要求元吉代工，但是，元吉自創品牌VEGA