吉利汽车的发展及营销

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1、吉利——中国民营汽车领跑者说说吉利汽车吉利的发展史吉利的跨国收购吉利新品牌车吉利的市场营销吉利汽车的介绍吉利集团0浙江吉利控股集团是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过340亿元，连续八年进入中国企业500强，连续六年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。。秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念,造最安全、最环保、最节能的好车，让用户使用吉利车快乐、经销商营销吉利车快乐、供应商与吉利合作快乐；为了一个美

2、丽的追求，全体吉利人享受着不断发现问题、不断解决问题和坚持持续改进的过程快乐，享受着让吉利汽车走遍全世界而不是让全世界的汽车走遍全中国的成功快乐。浙江吉利控股集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地，在澳大利亚拥有DSI自动变速器研发中心和生产厂，已形成年产60万辆整车、60万台发动机、60万台变速器的生产能力。下图在杭州的吉利汽车总部吉利企业文化理念企业使命造最安全，最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界。企业愿景让世界充满吉利。有两层意喻：一是期望吉利汽车和先进技

3、术享誉世界，走遍全球。二是表达“普天之下皆吉利”的良好祝愿。熊猫吉利大事记GrowthStartJump2011200920082005199819971986吉利第一辆汽车在浙江省临海市下线吉利进入汽车产业，成为中国第一家民营轿车企业李书福以冰箱为起点开始了吉利创业历程英国48家集团俱乐部授予吉利集团“2010年度欧洲最有影响力投资奖”吉利成功收购全球第二大自动变速器公司——澳大利亚DSI吉利在北美国际车展，获得“发明创造实践特别贡献大奖”吉利在香港成功上市（0175HK），在国际化道路上迈出了重要的一步1998年8月吉利生产

4、的第一辆汽车“豪情”吉利汽车成功收购全球第二大自动变速器公司澳大利亚当地时间3月27日12时，吉利汽车收购澳大利亚自动变速器公司签字仪式在澳大利亚举行。这家公司的名字叫DSI，DSI是DrivetrainSystemsInternational的缩写。DSI自动变速器公司是一家集研发、制造，销售为一体的自动变速器专业公司，是全球仅有的两家独立于汽车整车企业之外的自动变速器公司之一。DSI公司有一批世界级的优秀工程师，其产品覆盖了四速和六速前后驱动及全驱动大扭矩自动变速器，为福特、克莱斯勒及韩国双龙等世界著名汽车公司配套，目前正在

5、研发世界先进水平的八速前后驱动自动变速器、DCT双离合变速器及CVT无级变速器DSI世界先进的自动变速器制造工艺DSI世界先进的自动变速器制造工艺吉利与沃尔沃北京时间2010年3月28日，浙江吉利集团与福特汽车在瑞典正式签署最终股权收购协议，吉利集团出资18亿美元，成功收购后者旗下沃尔沃轿车公司100%的股权。吉利集团希望借此一改生产廉价车的形象，跻身豪华车阵营。吉利集团董事长李书福称，这项收购对中国汽车业来具有里程碑意义，也为吉利汽车带来了新机遇。吉利集团此前一直忙于转型，从生产廉价车的形象转为生产具附加值的产品。而沃尔沃轿车

6、是全球知名的豪华车品牌，故此次收购或有助于吉利集团实现转型目标。吉利收购沃尔沃收购事件对中国汽车业的影响中国汽车业将借助海外并购进入以市场换技术的崭新阶段,吉利的成功依托的是中国汽车市场――全球最大的新车市场的主场优势。吉利集团董事长李书福表示：“中国这一全球最大的汽车市场将成为沃尔沃轿车的第二个本土市场。作为国际知名的顶级豪华汽车品牌，沃尔沃轿车将在发展迅速的中国释放出巨大的市场潜力。”吉利收购沃尔沃,可谓占尽了“天时、地利、人和”。全球性的经济危机使世界汽车巨头纷纷变卖资产换取现金，这对中国企业来说是一次很好的收购机会。从贸

7、易的角度看，借助海外并购这一捷径，中国车企实现“走出去”，因为并购后马上就能生产，直接就能够在美国市场销售。吉利通过并购沃尔沃能够获得品牌、先进技术和管理经验。福特汽车总裁就曾表示：“收购协议让沃尔沃轿车的未来可持续发展奠定了坚实的基础。”沃尔沃无论转手何人，世人都永远记得它的故乡在瑞典。这是文化的力量，也是品牌的力量。吉利品牌吉利推出的三大子品牌，分别是全球鹰、帝豪、英伦，代表了不同的品牌诉求。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃（只是沃尔沃轿车不是沃尔沃集团）全球鹰，英文是Gleagle，传递“活力、突破、精彩”的品牌内涵，已上市

8、车型是熊猫，GX2，新远景，和新自由舰。即将上市车型为GC7和GX7帝豪，英文是Emgrand,传递“卓越、稳健、尊崇”的品牌内涵，已上市车型包括帝豪EC7系（帝豪EC718、EC715），EC7-RV系，和EC8。2011年新上市车型：2012款EC7英伦汽车