江西华赣传媒列车媒体手册

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1、南昌局南昌段特快、快速列车广告媒体手册建材、装饰、家居、教育、餐饮、娱乐、服饰、珠宝业目录展板、广播桌布、头枕片、餐台换票证、区间牌列车车身列车广告位列车展板媒体介绍展板媒体在列车封闭的空间内长时间曝光，保证了旅客与客户广告信息的亲密接触，作为列车内尺寸最大的媒体形式，展板具有极强的视觉冲击力，丰富的表现内容，全面体现客户的产品及品牌信息，成为乘客更乐于主动接受的视觉享受。对列车展板媒体受众的调查昧，单幅广告画面在列车全程行驶过程中被浏览的次数平均为6.2次，极大地加强了客户广告到达率。展板媒体展示一展板媒体展示二列车展

2、板媒体优势分析客户需求量最大—展板媒体自1999年首次出现在列车内，已成为当下列车媒体内最成熟的媒体形式，服务过众多的企业，成为签约客户最多的媒体形式。宣传效果最理想—展板媒体以其超大的尺寸，合理的媒体位置成为车厢内的焦点，单幅展板的一趟运营时间内浏览率在6.2次左右，广告到达率将近87%；全国性网络布局—展板媒体可以构建通往全国市场的网络布局，从T型车、K型车、数字形车中为客户选择最适合当前广告需求的媒体载具，为客户搭建属于自己专属的地布宣传网络；媒体性价比最高—单列车30—80块展板媒体，可以网罗全车旅客，一年的广告

3、发布期内，锁定单列将近上百万人次。22.6%13.7%1.2%62.2%40.2%0%20%40%60%80%加深了我对该品牌或产品的了解增加了对该品牌或产品的好感和兴趣我会向朋友推荐或告诉他们这一品牌或产品没有什么影响说不清楚展板对旅客的影响旅客对展板广告态度统计6.8918.2159.0315.87010203040506070非常喜欢比较喜欢感觉一般无所谓列车展板媒体广告效果调查（如下图）展板媒体广告效果分析列车展板媒体广告效果调查（如下图）展板媒体广告效果分析列车展板广告对旅客的影响62.240.222.613.

4、71.2010203040506070说不清楚没什么影响有一定影响加深品牌印象加深产品了解旅客浏览展板广告次数统计40.7220.2330.168.890510152025303540451次2~4次5~7次8次及以上列车头枕片、桌布媒体介绍媒体特点：枕片、桌布媒体是硬座车厢内数量最多的媒体形式，枕片、桌布本身具备很强的实用性，在硬座车厢内不仅可以保持整体环境的美观整洁，也是旅客休息时的头部靠垫，因此枕片、桌布媒体具备与硬座车厢旅客贴身传播的独有优势。每列火车800—1200面枕片媒体、80--150块桌布媒体，整齐划一

5、，视觉冲击力极强，是企业提高品牌知名度的绝佳媒体。数量众多的枕片及桌布媒体能够强化广告认知度，给车内受众强烈的感官效应，对企业名称及LOGO产生深刻的印象。头枕片展示一头枕片展示二桌布展示头枕片、桌布媒体优势分析受众数量庞大——枕片、桌布媒体的传播优势在于大量的媒体位置，枕片媒体是双面媒体，即每节车厢有118个媒体位置，而一列客车拥有6至10节硬座车厢，6-10节软卧车厢，所以每列火车枕片媒体的数量在1180个左右，桌布在60-150块左右，覆盖人群数量达到1200—1500人,车内旅客会对企业品牌产生极强的记忆度。广告

6、效果突出——从乘客进入列车开始，便置身于一个相对封闭的环境之中，大面积枕片及桌布媒体所展示的企业广告信息给旅客强烈的视觉冲击，单纯的广告环境可以更强烈的突出企业品牌特色，成为广告主在硬座车厢内的垄断性传播空间。头枕片媒体广告效果分析与列车内旅客近距离接触的媒体形式，贴身传播，拉近旅客与企业之间的距离，强化品牌认知度，有效提升企业品牌知名度。旅客列车头枕片媒体喜爱度到达了76.1％，对于广告信息列车旅客也有很高的信任度。列车卧铺换票证媒体介绍一对一宣传——卧铺票卡是列车所有卧铺车厢旅客人手一张的证件，因此票卡上的企业广告也

7、随着票卡的100%配发成为列车内广告到达率最高的媒体形式。广告记忆度高——列车卧铺票卡媒体之所以具备很高的媒体价值，票卡作为列车内的有效证件，旅客会细心保管，在至少3次使用或观看的过程中，企业广告信息会被旅客深刻记忆。锁定高收入群体——列车卧铺票卡锁定的是列车卧铺车厢旅客，调查显示（请见下页数据），卧铺车厢的旅客收入很高，属于具备一定社会地位，拥有家庭及事业双重话语权的群体，借助票卡媒体的一对一贴身宣传，可以更为精准的帮助企业锁定列车内的高端广告受众。列车卧铺换票证媒体优势分析列车卧铺换票证媒体覆盖人群分析列车换票证媒体

8、覆盖的列车卧铺车厢旅客收入及所处职业调查（如下图）餐车桌号牌媒体介绍区间牌列车餐台号码牌媒体优势阐述放置在列车餐车餐台桌面之上，与受众视线不超过40cm距离，轻盈的媒体可以随手拿起观看，强制性增强企业宣传效果。女性受众为38%，男性受从为62%；年龄在20—40岁之间，职业多为：企事业/公司技能人员/企事业/公司员工