京广、京沪、京哈、京津高铁列车媒体手册-畅达传媒(I)

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1、畅达传媒集团—高铁列车媒体刊例01畅达传媒公司简介ChangDaMediacompanyprofile公司介绍畅达传媒汇聚了中国高铁传媒行业最富经验团队，目前拥有北京南站、上海南站全部传统媒体，以及北京铁路局、济南铁路局、广州铁路局近400列高铁动车组、200列普速列车内平面媒体的独家经营权，全面覆盖近500条中国高铁运行线路及95%的高铁通行城市。公司专注于打造针对中国最具购买力和消费力的高铁人群，以高铁媒体为载体，以高效传播为导向的中国领先高铁传媒集团。协助广告主实现品牌传播，助力广告主提升销售，实现广告主企业价值

2、最大化！02高铁动车资源介绍ResourcesIntroduction高动线路资源简介畅达传媒独家拥有北京铁路局、济南铁路局、广州铁路局近400列高铁动车组、200列普速列车内平面媒体的独家经营权，全面覆盖近500条中国高铁运行线路及95%的高铁通行城市，覆盖22个省市地区，以北上广深一线城市为中心，串联长三角经济圈、珠三角经济圈、环渤海经济圈、海峡西岸经济区等四大经济圈目前拥有京津线、京哈线、京沪线、京广线等高铁线路高铁客流的爆发性增长，使高铁聚集了大量高端商旅人群，成为广告主不可忽视的品牌传播阵地强势媒体准确到达高

3、保障的到达频次和到达率动车平面媒体可以向乘客反复传递广告信息，达到深度记忆的效果，从而刺激受众的潜在购买意识。动车平面媒体的深度影响动车人群主要以商务精英为主，在家庭中是主要的决策者，其不菲的收入和金钱的自主控制力，都为动车具有的高营销价值加分不少。动车的高效到达率和到达频次，也为广告主的投资前景提供了良好保障，其优质高效的广告投放效果，势必将为品牌的营销提供更广阔的平台。数据来源：尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》封闭空间强制到达100%有效到达企业标识及广告画面全面分布在车箱内外的各个显要位

4、置，精准覆盖高铁受众群体360°媒体呈现封闭空间内，各种平面媒体+语音两大媒体的强制到达率，在乘车过程中长时间深度影响受众03高铁受众人群分析PopulationAnalysis对旅游抱有积极态度：此类人群年旅游花费均值高达8577.1元超过6000元的比例占总体的55.5%，其中每年出行次数3次及以上的比例占到总体的48.7%。锁定高端人群：动车受众是一群极具营销价值的高学历、高收入和高消费力的人群。大学本科及以上学历的比例占到了51.4%，家庭月收入平均值高达11235.4元，8000元以上的人群占总体的69%。高

5、决策权和高消费力：对购买的决定有影响力的比值占总体的84%，作为购买决策者身份出现的比例占到了42%，说明动车人群，对金钱有一定的支配权和控制力。商务人士：动车乘客主要以公务、商务出差为主，占到总体数据的48.2%，动车以比长途汽车舒适快捷、比飞机经济实惠的优势，赢得了众多商务人士青睐的，成为非节假日的主力军！高铁动车人群是拥有高决策、高消费、高品位、高传播引导力的优质群体数据来源：尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》伴随中国高铁运营网的增加与完善，中国高铁运载能力逐年递增，年运载增幅近10%，预

6、计2014年将达到7亿人次以上2013年，全路动车组列车每组平均定员650人，每组每天运送旅客约1480人次，共计运送旅客6.7亿人次2014年春运期间，铁路2.57亿人次，航空4,200万人次，水路4,300万人次，成为世界上最大的短期人口大迁徙2014年中国高铁预计发送旅客达7.3亿人次高铁媒体人群特性数据来源：CTR高铁动车媒体价值研究报告乘客月均收入集中在5千-1万以上，他们拥有巨大的消费能力乘客群体职业构成相对较为集中，管理人员比例大，且公司普通职员比例也占39.1%04媒体介绍MediaIntroducet

7、ion外车门玻璃贴车厢内LED信息屏列车广播头枕片小桌板贴海报看板行李架彩贴媒体形式SHOW列车广告的“第一眼媒体”，位于高铁车厢所有车门的正上方，覆盖全部高铁旅客用于整个列车的广告冠名，如“畅达号”，强势彰显企业实力媒体一：外车门玻璃贴媒体二：车厢内LED信息屏媒体列车广告的“数字媒体”，位于高铁车厢所有车门的正上方，覆盖全部高铁旅客。用于整个列车的广告冠名，如“畅达号”，强势彰显企业实力。媒体三：列车广播媒体高频次广播媒体，列车发车及到达提醒后的15秒企业广告，并且伴随前方到站提醒、禁烟提醒、旅行提示等固定广播内容

8、，强势覆盖全部高铁旅客。用于整个列车的广告冠名，可以根据客户需求定制广告语。如：欢迎乘坐“畅达传媒号”列车，“畅达传媒号”提醒您，下一站……高铁广告的强势媒体！位于高铁车厢全部座椅上方，从车头到车尾，矩阵排列，彰显品牌王者气势，一对一近距离、长时间强制覆盖高铁旅客，使品牌影响力深度传播。媒体四：枕片媒体高铁广告的强势媒体！位于高铁