GMCC民生社区媒介方案

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1、广东省广告股份有限公司2008年7月民生社区媒体投放规划项目背景活动目的活动时间针对目标群体“民生家园”社区是广东移动公司推出的以关系延伸管理与情感沟通分享为核心的移动特色民生服务基地、营销服务平台，综合提供系列功能服务，本次活动主要针对广东移动全品牌用户，特别是神州行的广泛客户群体，快速建立起网络社区，提升社区知名度广东移动用户(核心人群：神州行用户)2008年8月-9月本次传播的策略在全省范围内提升“民生家园”社区知名度，刺激用户注册，参与活动，增加移动用户多样化网络媒体及网络形式使用平面媒体

2、为辅助的大众媒体选择目标受众到达率高的网络媒体：门户、搜索引擎、论坛、博客，有针对性地运用网络资源平面媒体(报纸)作为辅助传播载体，在活动初期提升产品知名度充分利用自由渠道配合宣传利用移动自有的各个平台，统一形象配合媒体传播，增加业务量目标消费群媒体接触习惯数据来源：CNRS07年9月-08年2月目标人群：移动用户群体到达率%偏好度从绝对到达率上看，电视是最高的，其次是户外和报纸从人群偏好度上看，互联网的偏好度指数最高媒体组合策略报纸目标群接触度较高且成本较低以硬广形式进一步提示受众移动自媒体配合

3、通过自有媒体，对客户进行深度的信息渗透网络形式灵活，互动性强配合线下活动，促使用户体验博客论坛，制造话题，增强好感度自有媒体网络媒介策略推广目标建立知名度活跃民生家园人气策略思路媒体应用取大舍小广而不漏硬广投放：选择覆盖面最大的门户类网站、聊天工具及搜索引擎论坛炒作：大范围选取气氛活跃且与目标人群相对应的社区论坛目标受众网络行为分析数据来源：CTR目标受众：移动用户群体广东地区网络聊天交友及搜索引擎的覆盖量最为广泛目标受众网上商务工作偏好度最高网络媒体选择门户/客户端+搜索引擎+论坛广告位推荐——

4、QQ财经频道文章内页固定位置画中画建议：每2周更换一次广告素材广告位推荐——QQ客户端Richbutton广告位推荐——新浪财经首页首屏文字链广告位推荐——新浪基金要闻区文字链两轮播按钮广告位推荐——百度关键字搜索关键字搜索论坛口碑营销普通网民宣传,直击最终用户同类体验口碑传播及时了解用户想法单向传播无法了解用户感受不信任广告VS传统营销社区营销论坛精准营销——实现“口碑相传”的营销效应广告信息论坛“帖子”变身口碑相传帖子回复变身广告信息反馈有效营销帖子升温1个用户发贴（意见领袖）N个用户关注最具

5、吸引力的“话题”对“话题”的反馈意见广告信息和标题对广告信息的态度论坛口碑营销网站选择根据本次论坛推广事件，选择覆盖面广、人流量大的门户网站生活类版块与受众精准的综合社区类天涯、猫扑等网站对信息进行广泛深入传播，让在网民第一时间获知信息论坛推广行程规划话题贴3个话题贴3个9月8月10月预计话题帖数量：10篇预计网站数量：11个预计版块数量：18个共计话题贴：180篇推广方式：置顶帖+普通帖，围绕置顶帖以多种角度撰写辅话题呈现在网民面前推广行程说明：预热期发送少量话题贴，在受众心理初步建立民生家园的

6、印象高峰期大量普发话题贴，强烈攻势引导受众进入民生家园社区延续期则为持续的活动埋下伏笔话题贴4个预热期高峰期延续期8月15日9月15日报纸媒介策略从绝对到达率上看，广州日报、南方都市报排在前两位从人群偏好度上看，新快报最高，其次为南方都市报到达率%偏好度目标设定：作为本次传播辅助使用的媒体，设定目标1+R20％左右媒体选择方向：1-2份省级强势媒体新快报+南方都市报形式建议：硬广大面积内容，详细阐述活动信息：采用½版彩色硬广数据来源：CNRS07年9月-08年2月目标人群：移动用户群体报纸投放频次

7、及效果预估自有媒体策略媒介行程及费用分配Thanks!