GMCC留粤大学毕业生服务计划媒介方案

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1、2008.7.24留粤大学毕业生服务计划媒体投放规划活动目的活动时间针对目标群体此活动主要是吸引已到就职目的城市的留粤高校毕业生到指定服营厅可获针对毕业生的礼包一个，针对该公关促销活动进行推广，让更多目标受众了解活动信息，增加对移动的品牌归属感应届毕业生，以职场新人为核心传播人群2008年8月-9月项目背景在全省范围内让更多目标受众了解活动信息，扩大活动的影响力和客户的参与度多样化网络媒体及网络形式使用选择目标受众到达率高的网络媒体：门户、百度、MSN，有针对性地运用网络资源本次传播的策略平面媒

2、体为辅助的大众媒体平面媒体(报纸+杂志)作为辅助传播载体，在媒体上详细传达活动信息数据来源：CNRS07年9月-08年2月目标人群：20-23岁大学生监测地区：广州/深圳/佛山到达率%偏好度从绝对到达率上看，电视是最高的，其次是户外和互联网从人群偏好度上看，互联网的偏好度指数最高，其次是杂志媒体备注：将应届毕业生，以职场新人为核心传播人群定义为20-23岁大学生目标消费群媒体接触习惯报纸目标群接触度较高且成本较低以硬广形式向受众详细传达活动信息网络形式灵活，互动性强配合线下活动，促使用户体验杂志

3、定位精准，有效提升品牌美誉度定向选择目标群体关注度高的娱乐类媒体投放媒体组合策略电台传播范围广，速度快，穿透能力强以高空语音方式向目标群体传达活动信息从绝对到达率上看，广州日报、南方都市报排在前两位从人群偏好度上看，信息时报最高到达率%偏好度目标设定：作为本次传播辅助使用的媒体，设定目标1+R33％左右媒体选择方向：2-3份省级强势媒体信息时报+南方都市报+生命时报形式建议：硬广大面积内容，详细阐述活动信息：采用½版彩色硬广报纸投放频次及效果预估数据来源：CNRS07年9月-08年2月目标人群：

4、20-23岁大学生监测地区：广州/深圳/佛山报纸媒介策略经常阅读的杂志类别经常阅读的杂志媒体选择：综合目标群体阅读杂志类型及媒体。建议选择娱乐周刊、城市画报投放广告形式：漫画形式数据来源：CNRS07年9月-08年2月目标人群：20-23岁大学生监测地区：广州/深圳/佛山杂志媒体投放策略城市画报+娱乐周刊城市画报形式：普通封三时间：9月1日、9月15日出刊封三，右手版娱乐周刊形式：扉页时间：8月28日、9月25日出刊受众电台收听率受众经常收听的节目类别电台媒体投放策略数据来源：CNRS07年9月

5、-08年2月目标人群：20-23岁大学生监测地区：广州/深圳/佛山媒体选择：覆盖情况好的省级媒体。广东电台音乐之声+城市之声组合投放。栏目选择：受众偏好度高的娱乐、音乐等栏目。留粤应届毕业生职场新人聊天交友根据网络行为，选择有针对性的媒体渠道，如IM工具、搜索引擎和综合门户网站百分比数据来源：CTR18-24岁网络媒体－目标受众行为分析行为跟踪贴身宣传传播促销增加归属感手机短信网络硬广+EDM推广目的推广策略推广手段网络媒体－推广策略综合门户+聊天工具+EDM21CN网络策略－媒体选择网络策略－

6、广告形式—21cn雨刷广告网络策略－广告形式—SohuChinaren班级页面相册下校友录班级内页，班级内页小纸条推送广告对话框文字链网络策略－广告形式—MSN客户端横幅富媒体网络策略－广告形式—百度歌词结果页banner贴吧内容下方知道首页通栏新闻检索结果页右侧EDM是ElectronicDirectMail的缩写，即电子直邮。企业可以通过EDM建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。EDM的平均打开率：30%EDM主要用于维护旧客户EDM精准直效个性化定制具备追踪分析能

7、力信息丰富全面可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标社群根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息根据用户的行为，统计打开邮作，点击数并加以分析，获取销售线索文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以EDM中体现网络策略－广告形式—网易EDM网络策略－网络媒体预算地市公司投放建议针对留粤大学生寻找工作为首要事件，以此合作为传播契机：线上传播：1、招聘网站：如前程无忧、智联招聘等，特别以广州、深圳、佛山、东莞等招工重地，由各市公司进行投放；建议投放各

8、地区版首页，一屏通栏、对联或浮标button2、招聘纸媒：建议选择广东地区较热门的招聘纸媒，如《广州日报》招聘版、《前程无忧》；《广州日报》投放竖1/4版，《前程无忧》投放横1/2版线下传播：人才招聘市场为来外留粤大学生寻找工作主要场所，与招聘组织单位联合展示与定点宣传，并在招聘市场周边投放短期的候车亭灯箱，吸引人群的目光。利用自有资源，限定18-24岁，大专以上动感地带及神州行用户，发送相应的促销短信毕业大礼包等你拿！凡凭08年毕业证+身份证到移动指定营业厅，您便可获得多重毕业大礼！自有媒体—