精品资料-李小双服饰品牌定位与营销战略规划方案

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1、李小双服饰品牌定位与营销战略规划方案寻找李小双品牌之魂绝密文档请勿外传www.mayijiandui.com版权所有©未经书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。Copyright©Allrightsreserved。Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans，electronicormechanical，includingphotocopying，recording，oranyinformatio

2、nstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromDentsuYoung&Rubicambrandcommunications。版权声明呼唤英雄今日之中国，奇迹在上演，记录不断被刷新，如果说几千年前中国的伟大是复古描述，那么如今，全世界都可感受到长城的力量，这得益于中国经济的快速发展，一批类似海尔、海信、联想等英雄企业走出国门，在世界每个角落都刮起中国制造的旋风，可是中国经济要想真正强大，就必须由中国制造向中国创造转变。谈何容易，众多中国企业在面对国际行业巨头的进入，不是满

3、足于现状，就是跟风，甚至是自缚手脚，等待的只是随着时间的流逝而消亡……作为为国家挣得无数荣誉的奥运冠军李小双先生创办的李小双体育用品有限公司要怎么做？是等待吗？还是主动出击，塑造另一个全球运动品牌的神话？下一个品牌神话：李小双品牌吗？········那些著名的公司，逐渐让位给那些野心勃勃的新公司·······早在著名公司倒下之前，在他们的走廊里，就可以听见员工士气低沉的议论了······此次提案，我们要什么具体的定位：李小双品牌的突破性定位、找到品牌的灵魂和目标消费者有效地互动点、诉求概念及创意表现等一系列策略方向界定.营销的差异

4、化：我们如何运用差异化营销？我们的传播策略是什么、目标受众是谁、以及为什么可以确保市场成功.我们真正要的目标是:成为体育用品产业的杰出代表之一。实现李小双品牌在消费者心目中的高占有地位。塑造出高价值的品牌资产,合力引导其产品的营销推广，完成最终的销售。我们的结论我们对李小双品牌的核心战略进行了多次的集体探讨。得出这样的观点，在目前诸候争霸的体育用品市场竞争格局下，实现品牌国际化突围，成功的关键在于：塑造出一个有血有肉的品牌灵魂并可以和消费者形成有效互动通过三步曲来实现：寻找差距自我定位创造价值此次提案寻找差距自我定位创造价值就分成

5、这三部分来阐述我们如何达成目标：寻找差距国际品牌国内品牌了解对手竞争形态网：在如此层层包裹的竞争层面下，李小双品牌能够找到出路吗？竞争漩涡出路了解对手我们的对手是谁1.Nike(美国)——中文：耐克2.Adidas(德国)——中文：阿迪达斯3.Reebok(美国)——中文：锐步4.Puma(德国)——中文：彪马5.Fila(意大利)——中文：斐乐6.Mizuno(日本)——中文：美津浓7.Umbro(英国)——中文：恩宝、茵宝8.Kappa(意大利)—中文：卡帕9.Diadora(意大利)—中文：迪亚多那10.Lotto(意大利)

6、——中文：乐图国际的：了解对手Justdoit薩摩塔斯胜利女神(NikeofSamothrace)身长有双翅，拿着桂冠和橄榄枝，她是吉祥、正义和美丽之神“正确”、“良好”在西方人的眼光里很是吉利，易读易记简洁有力，展现速度和爆发力“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”耐克的标识已经成了一个符号图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神对运动员、运动及引发耐克创意的群体和文化的尊重六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹是耐克品牌将永远这样诠释运动的核心目标顾客定位：30岁以下的都市年轻人2.品牌保证：提供顾客们一

7、切必要的装备，让个人达到体能上和精神上的极限3.避开流行：使用趋向流行(thef-word)而不用流行(fashion),用质量功能和营销引导市场4.功能定位：把款式设计融入鞋子造型和品牌个性中，让功能不再与流行相冲突，使功能变成潮流5.创新能力定位：提出革命家的想法,促使那些有勇气追求新境界的人来参与6.追求成就定位：无论在何种情况下永保竞争精神NIKE定位产品经营范围：鞋类、服装、帽、包、运动器材等产品定位：以鞋类为主，塑造运动鞋的高端形象，带动其他产品销售公司目标：全球体育用品第一品牌品牌定位：成为全球运动鞋的领先者，开创了

8、轻型设计的技术革新品牌诉求：告诉消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切品牌联想：赋予使用者一种成就感，一种身份的认同品牌个性：自我、激情、反叛、幻想、偶像、羡慕品牌形象：高端运动品牌品牌灵魂：塑造一个年轻的运动员形象，他坚忍不拔