百威英博浙东-阶段服务提案

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1、百威英博浙东-阶段服务提案坤晨广告2010.5【目录】KK啤酒“天降财神”活动跟进——颁奖盛典软文及活动亮点策划世界杯主题-消费者促销活动建议哈啤世界杯主题跟进——天一广场“大力神”杯主题软文KK啤酒“天降财神”活动跟进——颁奖盛典软文及活动亮点策划【目的】：前期天降财神塑箱酒消费者促销特等奖的现场兑现，从而获得消费者对该活动和品牌的信任，通过媒体传播，激发目标消费群体的消费欲望。【主题】：见附件【主要内容】go!4KK啤酒“天降财神”活动跟进——颁奖盛典软文及活动亮点策划■软文大纲及活动亮点一场别开生面的现场颁奖（）一幕出人意料的感人情景（获奖者、拍卖、义捐）一曲感人肺腑的大爱赞歌（现

2、场响应、企业嘉奖）备选方案：由于玉树地震已经过了一段时间，前期报社可以先策划一个宁波本地失学儿童的报道，可以现场针对失学儿童来进行捐助，同样的可以做孤寡老人，医疗失助的农民工等■媒体报道样版式-1/2报版■世界杯主题-消费者促销活动建议畅饮哈啤，玩转球迷世界杯【目的】：提升哈尔滨啤酒的现饮终端消费占比，提高消费者的品牌忠诚度，同时对接总部的世界杯空中推广。【主题】：畅饮哈啤，玩转球迷世界杯！■Ⅰ、①消费者促销“畅饮哈啤，玩转球迷世界杯！”消费者在指定酒店内单次消费哈尔滨啤酒达6瓶，获得一张幸运转盘的玩转票，可以转动球迷幸运大转盘的一次，现场转动后，停转后指针停在哪一格，即获对应奖品

3、。奖品设置：A）罗纳尔多签名足球量产版+明星陪你看世界杯门票一张B）普通足球一个（或哈啤一箱）C）明星陪你看世界杯门票一张D）足球袜一双E）拉拉队哨子一个或者公司其他促销品（每个转盘分成36格，其中2格A，4格B，6格C、8格D，16格E）活动时间：6月1日——7月11日地点：AB类餐饮和CD类夜场预算：？内容：■Ⅰ、②服务员促销“只要你开，我就有奖”奖盖设置：一等奖：哈啤南非世界杯——奖励明星陪你看世界杯门票一张二等奖：哈啤世界杯——奖励***三等奖：世界杯纪念奖：哈尔滨啤酒（60个换运动水壶一个，120个换户外运动水杯一个，180个换双肩包一个）活动时间：6月1

4、日——7月11日地点：餐饮终端礼品兑换点：核心餐饮配送商预算：?此项促销针对服务员，采取传单形式通知到服务员。内容■Ⅰ、③你去喝酒，我来买单——庆哈啤冠名南非世界杯【目的】：针对6月份餐饮传统的相对淡季，联合餐饮终端做一波消费者促销。【内容】：针对宁波主城区的高端商务办公场所定向派发中邮DM，DM单印制一张活动海报和2张赠酒卡，每张赠酒卡在规定时间到指定酒店消费哈啤免费畅饮6瓶。活动结束，指定酒店瓶赠酒卡，每张赠酒卡到英博公司换取一箱同品种哈尔滨啤酒，配送经销商享受2元/箱配送费。【时间】：6月1日~7月31日【区域】：英博浙东区域【预算】：4万张*（20元/箱+2元）=88万元

5、尽量平衡各配送商的合作酒店数量，重点向混销餐饮终端倾斜，一可提升餐饮终端生意提高客情，二则可以拉动终端的本品占比。备选方案■哈啤世界杯主题跟进——天一广场“大力神”杯主题软文媒体报道样版-整版■THANKS!