海尔智能烤箱网络传播活动策划方案

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1、海尔智能烤箱网络传播方案目标目标一：吸引网友和用户关注成为社区粉丝目标二：培养并转化粉丝为忠诚粉丝目标三：提升产品美誉度，带动终端销售。人群分析育儿妈妈：关注食品安全健康，享受亲子生活和家庭乐趣烘焙达人：享受美食带来的乐趣，享受亲自动手带来的体验时尚达人：追求生活品位，晒出生活点滴幸福传播策略凸显海尔APP社区价值扩大传播产品特点加强消费者的分享与期待对消费者利益刺激吸引消费者好奇参与提升社区粉丝量及传播社区的知名度通过对产品的功能，服务，理念分享等产品优势，将社区粉丝进行转化，培养粉丝成为忠诚粉丝，从而进行口碑传播通过系列美

2、食社区的分享，美食达人体验活动的发布带动产品销量并引导用户进行二次扩散传播传播节奏12月15日12月31日1月10日1月20日1月31日预热期产品上市期延展期1、美食社区联盟——烘焙你的生活2、APP病毒视频传播（植入产品）3、恐怖营销：智慧烤箱预购专场：智慧烤箱预购——享折扣4、微博联盟——烘焙达人，非你莫属1、APP俱乐部烘焙达人评选大赛——创建你的菜谱，一键分享，评选最佳烘焙达人（投票、达人版主征集、转发评论分享奖励）2、亲子烘焙体验活动：（联合美食社区做活动）亲子线下烘焙体验招募线下烘焙活动亲子家庭烘焙照片评选（美食社

3、区合作）4、微活动：智慧烤箱“0”元秒杀5、#新时代辣妈正传#1、史上年纪最小的烘焙达人——五岁宝贝烘焙记2、病毒营销：促成一对情侣3、#体验智慧生活#元旦春节1、APP社区传播，粉丝导流到社区2、智慧烤箱产品优势传播，培养忠实粉丝3、知名度及美誉度传播，形成销量及二次口碑扩散传播预热期1、病毒视频传播2、美食社区联盟3、微博活动联盟4、饥渴营销阶段目标：凸显APP社区价值提升社区粉丝量及传播社区的知名度病毒视频传播策略：视频拍摄植入智慧烤箱产品优势功能，手机APP端及分享平台的传播扩散都植入视频传播中，在传播app手机端同时

4、，传播分享产品的特色便捷功能！传播目标：联合各大美食社区，新媒体平台，视频网站重点版块合作传播，本产品的客户端即可操作的优势功能，并扩散传播出去！视频：奇葩妈妈竟然这样带孩子！！！视频传播，分享传播平台：微博、微信、门户视频网站视频概述：场景一：爸爸看到母子俩在厨卫的其乐融融场面，于是进行手机录制场景二：妈妈突然想起要做点心走向厨房，孩子纠缠住妈妈场景三：妈妈说要给宝宝变魔术出来好多好吃的（植入手机APP（镜头停留在手机，展示APP的功能和作用），打开了海尔烘焙机APP，点了一下自动烘焙键）场景四:妈妈告诉孩子，一会就有好吃的

5、了场景五：爸爸将拍摄的视频带微博、微信上传，一键分享，记录幸福时光……策略概述：以重大美食社区为核心，联动并附带百家美食社区共同发起同一主题活动，号召精准目标受众参与到我们APP海尔烘焙社区，增加社区粉丝互动参与量，同时分享烘焙的乐趣！美食社区联盟合作社区：10合作推荐理由：西祠胡同网站访问量及浏览量庞大：美食版块点击量高，：专属烘焙版块，精准度高，受众目标群集中重点合作版块：美食社区合作版块你的烘焙生活上传烘焙照片，彰显你的时尚品位和幸福生活，赶快行动，还有机会获精美好礼！你的烘焙生活上传烘焙照片，彰显你的时尚品位和幸福生活

6、，赶快行动，还有机会获精美好礼！日均IP访问量[一周平均]日均PV浏览量[一周平均]≈264,000≈799,920活动主题：你的烘焙生活（乐趣生活）活动目的：吸引烘焙达人，育儿妈妈等目标用户关注成为APP社区粉丝活动时间：2013年12月10日-14日活动平台：美食社区，新浪微博活动平台活动概述：#烘焙你的生活#做一个巧手辣妈，时尚烘焙达人是非常受家里和身边小吃货们喜欢的，做各种形状的美味蛋糕能够让宝宝和朋友灰常的开森啦，晒一晒你做的那些美味烘焙作品吧！即日起，上传烘焙照片，让你的小伙伴们都知道你的时尚品位和幸福生活，赶快行

7、动，还有机会获精美好礼！传播路径：微博红人转发参与，口碑媒体配合奖品建议：烘焙手套、时尚餐具、围裙（与烹饪有关）活动主题:你的烘焙生活12微博联盟：烘焙达人，非你莫属活动概述：联合美食类行业大号发布联盟活动，进行社区达人分享、体验活动，菜单点评，令你三天轻松成为烘焙达人。联合账号：烘焙蜜语推荐原因：长帝秀购专卖店，连续4年全网电烤箱销量第一；2013年天猫双十一当天销售额达到500W骄人成绩；本店的服务宗旨是：“先做服务，再做市场”...目标受众聚集地，互动量大粉丝圈大联合账号：烘焙很简单推荐原因：烘焙一族聚集地~~零起步学烘

8、焙就关注@烘焙很简单【微时尚】出品›››素材来源互联网，旨在分享...联合账号：屌丝烘焙推荐原因：此微博主聊做砸了的烘焙物，大家相互帮助找原因；副聊随心。微博首页博客链接有很多搜集的烘焙制作视频，供分享体验。联合账号：美味聚集推荐原因：汇集天下各种美食，转发，关注互动量大，喜