企业品牌延伸的风险及规避对策[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称某企业品牌延伸研究指导教师苏海林学院商学院专业市场营销班级营销072学生姓名许馨学号200752135214开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：1．广泛查阅和搜集国内品牌延伸的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性品牌延伸的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．通过多种途径和手段调查了解国内外品牌个性现状，构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本要求：在老师指导下，对《企业品牌延

2、伸研究》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，根据相关的分析结果及企业的实际情况，针对其存在的风险以理论基础为依据提出可行性的建议，帮助企业更好地规避品牌延伸时所遇到的风险。另一方面，通过从品牌延伸的因素角度来指导企业的品牌延伸时所应该注意的事宜，以减少风险的危害性。旨在通过对一个企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能对该行业的其他公司起一定的借鉴和帮助。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用

3、信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要从学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识入手，根据相关的分析结果及企业的实际情况，针对其存在的风险以理论基础为依据提出可行性的建议，帮助企业更好地规避品牌延伸时所遇到的风险。另一方面，通过从品牌延伸的因素角度来指导企业的品牌延伸时所应该注意的事宜，以减少风险的危害性。旨在通过对一个企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能对该行业的其他公司起一定的借鉴和帮助。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引

4、用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对企业品牌延伸有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。三、计划进度：2010.10.30—2010.11.22完成毕业论文选题2010.11.22—2011.1.10完

5、成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.21—2011.03.11完成毕业论文初稿2011.03.12—2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿2011.05.13—2011.06.10毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献：[1]韦福祥．品牌延伸，福耶祸耶．企业研究，1994（11）．[2]符国群．品牌延伸策略研究．武汉大学学报，1995（1）．[3]江智强．论品牌的效果与评估．商业研究，2001年（9）．[4]余明阳，姜炜．品牌管理学．复旦大学出版社，2006

6、．[5]刘勇．品牌延伸的评价模型及决策研究．上海财经大学出版社，2007．[6]陈云岗．品牌管理．中国人民大学出版社，2004．[7]薛可．品牌扩张：延伸与创新．北京大学出版社，2005．[8]刘长生．品牌延伸陷阱及其对策．商业研究，2000（5）．[9]李爱萍．论品牌延伸风险及对策．经济问题，2007（11）．[10]齐德义，张春英．如何规避品牌延伸失误的风险．经营与管理，2004（6）．[11]尚丙新，冯旭日，孙强．企业延伸的风险和策略研究．当代经济，2000（16）．毕业论文文献综述题　目：　企业品牌延伸的风险及规避对策

7、　一、前言部分美国营销专家艾尔·里斯曾说：“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸产品线。”品牌延伸在国外已有多年的发展历史。一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示，在十年时间之内的成功品牌（指年销售额在1500万美元以上的品牌），有三分之二属于延伸品牌，而不是新上市品牌。对多数企业来说，问题不是考虑品牌是不是应该延伸，而是考虑品牌应该何时延伸、向何处延伸以及如何进行延伸。杨旭认为品牌延伸是企业快速发展有效途径，但品牌延伸又是一把双刃剑，运用合理，它就是企业发展的加速器，反之，它可能是阻碍企业发展的绊脚石，

8、甚至是企业经营的杀手，使企业面临倒闭的风险。因而，企业在做出品牌延伸决策是要谨慎，尽量避免品牌延伸所带来的危险。（杨旭，2009）很好的例子就是派克公司和娃哈哈集团，前者利用不当，结果毁坏了原来建立的品牌形象；后者延伸得当，使品牌站稳了各个产品领域，拥有各个阶段的消费者群体。