企业进行品牌延伸的风险及规避对策[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、市场营销专业2010届本科毕业设计（论文）本科毕业设计(论文)任务书课题名称企业进行品牌延伸的风险及规避对策指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：（一）主要任务1．广泛查阅和搜集企业进行品牌延伸的相关理论及实践研究成果，收集有代表性的企业进行品牌延伸的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．通过多种途径和手段调查了解企业实施品牌延伸的现状，构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。（二）主要目标在老师指导下，对《企

2、业进行品牌延伸的风险及规避对策》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学的基础理论与知识，分析企业品牌延伸实施过程中的风险，探讨规避风险的对策措施，为企业进行品牌延伸提供参考借鉴。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行市场调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容论文主要从企业品牌延伸的相关理论综述入手，以某企业为例，分析该企业品牌优势和品牌延伸的重要性和必

3、要性，针对企业品牌延伸过程中的风险，提出针对性的规避对策。（二）基本要求20市场营销专业2010届本科毕业设计（论文）毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的规避对策对企业有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000

4、字以上。三、计划进度：2010.11.10—2010.11.22完成毕业论文选题2010.11.23—2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.21—2011.03.11完成毕业论文初稿2011.03.12—2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿2011.05.13—2011.05.22毕业论文评审2011.05.23—2011.06.12毕业论文修改和论文答辩四、主要参考文献：[1]郭洪.品牌营销学[M].四川：西南财经大学出版社,2009.

5、[2]陈渊.品牌延伸策略的优势与风险[J].中国市场,2008(09):31-33.[3]王红霞.品牌延伸策略运用的利与弊[J].现代商业,2010(06):165-166.[4]冯磊.品牌延伸的动因及基础条件分析[J].价值工程.2010(05):48-49.[5]夏青松.浅议品牌延伸的风险及防范措施[J].宿州教育学院学报,2010(01):72-75.[6]郑春东,唐建生,王寒.论企业品牌延伸的基本模式[J].社会科学战线,2008(01):221-223.[7]李桂陵,梁树霖.浅析品牌延伸的风险及规避措施[J].当

6、代经济,2008(07)：46-47.[8]安鑫丽,李丽.我国企业品牌延伸存在的问题与对策[J].商业营销,2010(03)：154-155.[9]范烨.品牌延伸风险及其规避[J].管理科学文摘,2005(10):16-17.[10]高阳.中国企业品牌延伸策略的分析与运用[D].吉林大学,2005.20市场营销专业2010届本科毕业设计（论文）题目：企业进行品牌延伸的风险及规避对策一、前言部分自从1979年Tauber发表重要论文“品牌授权延伸，新产品得益于老品牌”之后，作为现代品牌经营的一个重要领域，品牌延伸日益成为学者

7、们关注的焦点，成为企业管理者们开拓市场的常选之策。营销大师菲利普·科特勒认为，品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。品牌管理的国际先驱凯文·莱恩·凯勒对品牌延伸的定义是：“一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品。”而营销专家艾·里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多伸展一个品种，它就多一份疲弱。”品牌延伸是一个综合管理过程，是一项细致复杂需要循序渐进的工作，因此，在进行品牌延伸时，必须注意其存在的风险。当前国际市场生产力处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度进入买方市场，企业品牌延伸战略对于

8、企业在竞争中实现可持续发展显得尤为重要。在当今的竞争环境中，品牌的竞争越来越激烈。作为企业的无形资产，品牌在企业的持续经营过程中的作用日益增强，目前的竞争形势下，向市场提供新的产品和品牌对企业来说意味着更高的经营成本和失败的风险。关于品牌延伸国内外专家进行了大量的研究，一些专家对品牌延伸持非常肯定的态度