从整机到SOC设计山寨化

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1、从整机到SoC设计山寨化——珠三角消费电子产业现状及未来฀฀฀฀฀฀฀฀฀฀฀฀By潘九堂产业研究组深圳市半导体行业协会E-mail:panjt@szsia.comwww.szsia.com内容提要1.山寨世界,,而不只是珠三角,而不只是珠三角2.珠三角调研::产业处在调整期:产业处在调整期3.回归与变革::金融危机后机遇展望:金融危机后机遇展望4.SoC山寨化::本地:本地IC设计再迎黄金十年5.Q&Awww.szsia.com山寨的起源——一大群新兴消费者出现G7((美国(美国、、加拿大、加拿大

2、、、英国、英国、法国、、德国、德国、、意大利和日本、意大利和日本)仅占世界人口的11.5%仅金砖四国BRIC(巴西、俄罗斯斯、斯、、印度及中国、印度及中国))拥有超过)拥有超过全球40%的人口穷人需要什么样的现代化???www.szsia.com山寨的起源——一大群新兴消费者出现别笑农民兄弟用六个喇叭的手机这和有钱人铺张浪费/抖富,,某些贪官包养,某些贪官包养几个情人,,我们去星巴克装小资,我们去星巴克装小资,,并无本质,并无本质的区别。穷久了、饿久了的人,不可能一夜之间变得文明起来,,都会经历过一

3、个,都会经历过一个“暴饮暴食”和“恶补”的阶段“加量不加价,,能够加上的全部加上,能够加上的全部加上!”www.szsia.com山寨的起源——一大群新兴生产者出现((门槛降低(门槛降低)www.szsia.com山寨的定义——高科技平民化浪潮消费/价格平民化,,消灭伪品牌,消灭伪品牌((消费权也是人权之一(消费权也是人权之一,,人人都是,人人都是顾客/上帝)生产组织的平民化,消灭伪精英((技术(技术/经理人价值市场化,,人人都,人人都是“老板”,,不是机器,不是机器)假冒伪劣/偷工减料/粗制烂造只

4、是副产品!!是有关部门失职!是有关部门失职!www.szsia.com山寨的背后——社会结构变化总体向上两极分化www.szsia.com山寨化/平民化的5大动力1.1.1.IT1.ITITIT和互联网技术和互联网技术(((综合(综合///触发点/触发点)))2.2.2.全球化2.全球化(((经济(经济)))3.3.3.技术成熟(((技术)))4.4.4.新自由主义4.新自由主义(((政治(政治)))5.80/905.80/90后兴起5.80/90后兴起(((文化(文化)))555位一体5位一体,,

5、互为因果,互为因果不是我不明白,,,这世界变化快,这世界变化快------崔健《《《新长征路上的摇滚《新长征路上的摇滚》》》1989www.szsia.com伟大的企业都山寨---发动群众力量反面案例正面案例www.szsia.com内容提要1.山寨世界,,而不只是珠三角,而不只是珠三角2.珠三角调研::产业处在调整期:产业处在调整期3.回归与变革::金融危机后机遇展望:金融危机后机遇展望4.SoC山寨化::本地:本地IC设计再迎黄金十年5.Q&Awww.szsia.com珠三角调研---2008-

6、2010年是产业调整期1.MP3/MP4/DPF/PND产业高峰已过::与宏观经济相:与宏观经济相符合,07年到达高峰,,目前出货量已经基本止跌和,目前出货量已经基本止跌和企稳,,产业缓慢洗牌,产业缓慢洗牌,,衍生产品市场活跃,衍生产品市场活跃。产品形态和商业模式面临改变2.手机::受出口市场推动:受出口市场推动,,市场稳定增长,市场稳定增长,,但利润触,但利润触底,新进入者减少,产业缓慢洗牌,运作模式保守,3G和智能手机布局/观望为主。3.上网本::大量山寨厂商涌入透支了产业:大量山寨厂商涌入透支

7、了产业,,市场迅速降,市场迅速降温温。温。。市场前景值得期待。市场前景值得期待,,但主要是品牌厂商的天下,但主要是品牌厂商的天下,产业链向大陆转移。4.TV-BOX、、电子书和、电子书和MID:巨大机遇和挑战www.szsia.com数码相框市场高峰已过2007年出货量2000万/年,预计今年1000万/年左右,主要是欧美市场的礼品单。随着CircuitCity倒闭导致的清库存活动结束,下半年美国市场复苏。产品形态以7/8/10英寸为主需求企稳由于欧美家庭和办公室有放照片的习惯,未来数码相框市场长期

8、存在,国内仍以礼品单为主主要芯片供应商Amlogic、北方炬力、旺宏、艾科艾科创新奇乐达、海尔、Sigmatel、未来产品方向未来增加WiFi/网络和电视功能www.szsia.comPND市场--稳定增长全球市场方案公出货量(月)5000万台/年左右,其中欧洲市司场稳定在2000万左右,美国市场远峰200-300K1900万左右,美国和新兴市场增长迅速掌讯100K左右中国产销量美赛达100K以内1100万左右,出口和国内市场6/4分,出口相对集中,主要为万爱培科10

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