从山寨现象看文化的同质化与异质化1

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1、从山寨现象看文化的同质化与异质化湖南人文科技学院马藜龚婷婷417000摘要：山寨文化作为一种新的文化形态出现，是民众获得话语权之后的一种解构运动。山寨现象的出现，促使了各种山寨产品的发展，而丰富多样的山寨产品又催生了山寨文化的发展。对于快速发展的山寨文化，人们是赞美与贬斥同在，从而也导致了山寨文化与主流文化的同质化与异质化的现象或趋势，而且文化的同质化与异质化两个矛盾的发展趋势将同时并存于山寨文化的发展过程中。从山寨文化的发展状况来看，也需要不断引导山寨文化向优质化的方向发展，为我国多元化文化注入新的力量。关键词：山寨现象

2、；山寨文化；同质化；异质化九十年代中期以来，市场社会主义语境下的中国大众文化发生了剧变，主要是精英文化和大众文化的关系出现了严重倒置。而在九十年代后期开始了大众文化统领精英文化的年代，而今，则早已成为握手言和的喜剧。就是近几年出现的山寨现象也俨然融入到了社会的各个角落，开始慢慢被大家所推崇。由于它自身所具有的一些特别因素，山寨现象已被多数人所接受，但同时在此种状况下又伴随着贬斥，又被一些人所拒绝。可以说山寨产品催生了山寨文化的快速发展，而山寨文化又促使了各种山寨现象的产生。山寨现象的出现，可以从中看出山寨文化存在着两种不同

3、的发展趋势，即一种新的绥靖主义策略：山寨文化既有被主流（精英）文化同质化的趋势，也存在异质化的现象。一、山寨现象的出现为山寨文化的发展提供了契机2008年，山寨的发展可谓是一道亮丽的风景线。社会的每个领域似乎都刮起了一阵阵山寨之风，各种各样的山寨现象随之出现，各种山寨产品充斥在社会的每个角落。如今的社会，山寨犹如有着“乱花渐欲迷人眼”之势。那么何为“山寨”？就让我们一起来看看“山寨”的真正面目。（一）山寨一词的追溯在《现代汉语词典》里“山寨”有两层意思：1.在山林中设有防守的栅栏的地方；2.有寨子的山区村庄。[1]而在网络

4、《汉语词典》上查到山寨词条的含义是山寨亦作山砦。其含义具体指：1.筑有栅栏等防守工事的山庄。2.指穷地方，穷寨子，穷人住的地方。比如周星驰《功夫》里的猪笼城山寨，与其相对的是大宅，指有钱人住的地方。3.旧时绿林好汉占据的山中营寨。《水浒传》第五十一回：“吴学究道：‘山寨里头领多多致意，今番教吴用和雷都头特来请足下上山，同聚大义。’”[2]很早以前，山寨仅仅只是指在山上的建筑群，但是随着社会的发展，山寨渐渐成为群恶聚集的地方，于是山寨又多了一个恶名，成了落后，占山为王，不思发展的代名词，因此山寨这一词就被定义成了贬义词。据说

5、山寨一词是起源于粤语，指的是盗版、仿冒、克隆之类的商业模仿行为。后来在粤语中指那些没有牌照、难入正规渠道的小厂家、小作坊。随着“山寨手机”大规模地“攻城略地”，“山寨”这个有些江湖气的词汇也渐渐被人们所熟知。此后，山寨逐渐延伸至各个行业，山寨的概念也日益被扩大到日常生活的各个领域，任何事物只要在形式结构上或者内容上有一定的相似之处，统统被冠以“山寨”的称谓，山寨文化由此应运而生。如今人们对山寨的解释更是各不相同。认为山寨的涵义是“草根”的占48.28%，是“复制”的占42.68%，是“个性”的占25.77%，是“冒牌”的占

6、32.3%，是“DIY”的占30.46%，是“剽窃”的占28.03%，是“低俗”的占15.31%，是“恶搞”的占26.19%，是“劣质”的占22.85%，是“创新”的占31.63%，是“进取”的占17.99%。[3]从山寨这一词汇的流行开始，人们就不断地丰富其内涵，在持续的一浪高过一浪、一波泛过一波的“引进消化吸收”的再度创造和扩大使用进程中，可谓是仁者见其仁，智者用其智，贬者益其贬，褒者述其褒，各取所需，众说纷纭，使得山寨一词更加多义化、弥散化和模糊化。（二）山寨现象的出现山寨现象是社会发展和时代所需而催生的，还是主流文

7、化和品牌产品逼出来的？这是任何人都难以解释清楚的问题。作为大众文化核心的时尚，就是市场资本主义蓄意制造的消费幻觉，因此，最初打出“山寨”这块招牌的是经济领域的仿冒制品。因为它们善于模仿，经常行走在正品行业中，一种巧妙的盗版；它们也善于创新，经常创造各种有新意的产品，是一种利益的驱动。首先是经济的原因。随着社会经济的快速发展，在其发展过程中,必然会产生一些经济泡沫，而这样的一些泡沫正是产生假货和仿制品的空间。假如品牌机和山寨机是一样的价格,谁愿意用山寨机?正是因为许多品牌的虚价远在价值之上,所以才为山寨机提供了空间,它的空间

8、就是这些形形色色的虚价泡沫,这些泡沫便为山寨现象的出现提供了最初的动力。另外消费者不断更新的需求也是导致山寨现象出现的一大原因。面对不断更新的消费需求,山寨产品虽然不能与名牌精品媲美,但它面向了大众消费者,山寨产品正好弥补了大多数人的消费欲望与囊中羞涩。再次是80后、90后人群的兴起,为山寨现象的出现提