2012北京国际车展季汽车热点调查_益普索Ipsos

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1、2012北京国际车展季汽车热点系列调查益普索(Ipsos)大中华区　汽车研究总监　叶盛益普索(Ipsos)大中华区　汽车研究员　刘坤朱锴l2012北京车展6大看点l21万条提及“车”的微博上最热的“车话题”l数字媒体成为汽车用户购车时首选4月23日，2012年北京车展将迎来120款全球首发车。有着二十多年历史的北京国际汽车展览会，至今已连续成功举办了十一届，在全球汽车大展和世界第一市场历史巧合下，北京车展登上全球车展的巅峰，曾经“蛮荒”的中国车市也在快步前行，全球所有汽车跨国公司全部报名参加了本届车展，并都将本届车展定位为最重要的全球A级车展，显

2、然，北京车展已经成为中国车市发展的缩影。每年全球领先的市场研究集团—益普索(Ipsos)在车展来临之际，都会对行业重点关注的数个汽车热点话题进行调查。今年，益普索(Ipsos)通过自己的视角带你看看不一样的2012北京车展。I-2012北京车展6大看点在今年以“创新·跨越”为主题定位的北京车展上，消费者更应该关注的是什么？益普索(Ipsos)汽车研究总监叶盛率领团队根据《综述、车展看点、新车介绍》报告对其进行的总结，引导受众关注6大看点。其一，益普索对厂商在华战略进行跟踪发现，多家厂商在此次车展发布或重点宣传其在华最新战略，如丰田启动云动计划，本

3、田发布在华中期战略，奔驰将发布“双0”战略等。其二，新合资品牌车型亮相，如广汽菲亚特合资以来的首款国产车型C-Medium。其三，SUV市场涌现更多新品，云集了自主、合资及超豪华品牌，各厂商竞相扩展产品线，期待在近几年火热的SUV大潮中分得一杯羹。其四，以东风日产启辰D50、东风本田思铭为代表的合资自主品牌车型将从概念到量产上市，再到衍生车型的发布仍在持续不断的进行。其五，自主品牌在中高级车市场的突破，叶盛认为非常值得关注。2011年上海车展，欧系车型推出多款中高级新车，觊觎日系市场份额，而今年北京车展，自主品牌新车成为中高级车市场的主角，如荣威

4、950、红旗H7、奔腾B90等都充分利用集团内资源，吸收合资品牌技术打造中高级车趋势明显。其六，首发车通过专属性的设计语言和配置特点，展现品牌特征及文化内涵。如MINI推出三款首发限量版车型，设计灵感均取自伦敦城市的经典地标；Citroen推出雪铁龙DS9概念车，是雪铁龙METROPOLIS概念车的衍生，引领未来设计方向；Lexus：新一代ES及LF-LC概念车首发亮相，均采用Lexus最新家族前脸造型的车型。II-21万条提及“车”的微博上最热的“车话题”随着网络微博的走红，微博以快速及时的传播占据了一席之地，在车展即将到来之际，很多厂商、媒体

5、在互联网上掀起了一股“看车展、发微博、赢奖品”的活动。微博已成为当下受众互动的宠儿，全球领先的市场研究集团－益普索(Ipsos)为深入洞察消费者的真实想法，使用先进的社会化倾听SocialListening研究方法，监测了腾讯、新浪和搜狐三大主流微博网站，抓取了3月25-4月10日之间，搜集到汽车相关的21万条微博言论，经过筛选剔除后获得3万余条有效微博，对关于车的微博进行了专业分析，得出了下述结论。益普索(Ipsos)“听”到，总体上对车和车展的关注点较为分散，说明大家对车展的热情覆盖方方面面、不一而足；车展掀起了全民对“车”的热潮。“接下来的

6、一周，车将引爆微博、微博也将点燃车展”，益普索汽车研究总监叶盛如是说。1）丰田、大众微博讨论最热益普索(Ipsos)社会化倾听SocialListening的调查中，丰田和大众是微博讨论排名前两名的企业品牌，其次是大众旗下的奥迪。如将大众和奥迪合并起来的话，大众公司的网络提及频次第一。大众的国内以及全球的迅猛势头，在网络上也有了充分表现。图1：微博中汽车品牌提及频次图2：微博中车型提及频次而就单个车型中来看，益普索(Ipsos)社会化倾听SocialListening的调查此期间讨论最多的车型是凯美瑞。SUV途观和雅阁分别列为第二、第三。益普索I

7、psos认为，考虑到日系两款车已经纵横市场多年，再小的车主发言百分比也会推高网络讨论频次。途观是去年开始的欧美系SUV的尖兵，它的上榜也毫无意外。微博最热评话题益普索Ipsos三十多年消费者调研经验和充足的行业词库积累，更准确契合客户需求。同时，无论新闻、论坛、博客、微博还是SNS，每天可监测关于品牌和产品信息高于600万条，处理信息能力可达到1T。在本次调查中，新凯美瑞最大的亮点就是动力的升级-更换成了2.5L的发动机，因此成为益普索(Ipsos)社会化倾听SocialListening调查期间的微博最热评话题，且正面评价颇多，看来这个新款凯美

8、瑞所希望的新款发动机带来的‘更强动力更低油耗’的卖点在网上传播效果不错。数字来看，最大功率和最大扭矩分别均有明显提升。凯美瑞的‘刹车门’