浅谈公司战略管理——以杜蕾斯中国市场为例

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1、浅谈公司战略管理——以杜蕾斯企业中国市场为例作者：李佳丽.目录一、公司基本情况介绍11、杜蕾斯企业简介12、杜蕾斯发展历程13、杜蕾斯的中国市场14、杜蕾斯产品种类1二、战略分析——外部环境以及内部环境分析22.1PEST分析22.1.1政治因素(P)22.1.2经济因素（E）22.1.3社会因素（S）32.1.4技术因素（T）42.2竞争者分析42.2.1避孕套市场环境和行业分析42.3内部环境分析42.3.1价值链分析及核心能力5三、战略分析、选择及实施83.1战略分析83.2战略选择及实施93.2.1同心多元化93.2.2纵向一体

2、化103.2.3横向一体化103.2.4复合多元化10四、总结11.一、公司基本情况介绍1、杜蕾斯企业简介杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（ReckittBenckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。2、杜蕾斯发展历程杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliab

3、ility）、优良（Excellence）。历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%。其每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯早已不仅仅生产安全套，其产品线覆盖了从安全套、润滑液、性用品等诸多领域。除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外，杜蕾斯品牌致力于让人们拥有更完美的性爱生活。通过每隔几年在全球范围内进行全面的两性健康调查，杜蕾

4、斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从而改善人们的总体“性福”水平。3、杜蕾斯的中国市场青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于1998年，是中国首家生产安全套的合资公司。为利洁时集团下属的独资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的安全套和润滑液产品，专供中国市场，占据30%－40%的市场份额。同时，杜蕾斯在中国不仅提供优质的产品，并且赋予自身更加崇高的使命－让中国人拥有更完美的性爱生活。4、杜蕾斯产品种类杜蕾斯有避孕套，润滑液和情趣用品三大系列产品。二、战略分析——外部环境以及内部环境分析2.1PEST

5、分析.2.1.1政治因素(P)以中国市场为例，中国政局稳定，综合国力不断增强，有良好的发展环境。另一方面我国国家政策的推行也带来了有利的影响——计划生育，计划生育的政策发展简要如下：1、1971年7月，国务院批转《关于做好计划生育工作的报告》，把控制人口增长的指标首次纳入国民经济发展计划。2、1980年9月，党中央发表《关于控制我国人口增长问题致全体共产党员、共青团员的公开信》，提倡一对夫妇只生育一个孩子。3、1982年9月，党的十二大把计划生育确定为基本国策，同年12月写入宪法。4、1991年5月，中共中央、国务院作出《关于加强计划生

6、育工作严格控制人口增长的决定》，明确贯彻现行生育政策，严格控制人口增长。5、2002年9月，《中华人民共和国人口与计划生育法》施行。6、2013年11月，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出“启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。7、2013年12月，中共中央、国务院印发《关于调整完善生育政策的意见》。8、2015年10月29日，党的十八届五中全会正式宣布“全面放开二孩政策”，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。9、2015年12月27日，全国人大常委会表决通过了《人口与计划生育法

7、修正案(草案)》，全面二孩将于2016年1月1日起正式实施。按修正案中规定，生育一孩或两孩的夫妻均可获得延长生育假的奖励。在我国国家政策制定和实施的过程中，直接为杜蕾斯开辟了中国市场，要达到计划生育的目的，就必须有计生手段，想要实施计生手段就必须有计生工具。杜蕾斯面对市场刚需，及时出手抢占市场，发展极为迅速，占据30%－40%的市场份额。2.1.2经济因素（E）杜蕾斯作为一种计生用品和性爱情趣用品，受经济因素影响主要有两个方面：国民经济发展水平和国民收入水平。国民经济发展水平越高，社会经济发展迅速，人民的生活环境不断完善，在追求物质享受

8、跟追求精神享受和快感，在物质条件不断上升的情况下，人们会激发出物质以外的欲望，“性”也会是其中之一，而杜蕾斯等同类产品作为“性欲”得力工具，无疑将会被大家所接受和喜爱。国民收入水平提高，国民消费水平上升，势