《康城阳光丽晶酒店》PPT课件

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1、宁波市康城阳光丽晶酒店营销策划方案宁波市广博电视广告制作中心创意一组2012/02/25背景分析宁波康城阳光丽晶酒店是由香港康城国际有限公司投资兴建的五星水疗主题酒店。酒店位于宁波东部新城，鄞州中心区与东钱湖度假区三个区域交汇中心。毗邻鄞州投资创业中心。为宁波首家先进的水疗养生技术及水疗设备的理疗领地，集商务会议、养生保健、美食娱乐及尊贵客房于一体的主题酒店，但因其地理位置远离市中心，加上前期宣传力度欠缺，致使酒店在宁波地区的知名度不高。营销重点在目前宁波高档酒店竞争较为激烈的情况下，作为一家新兴酒店，应迅速提高酒店的市场知名度，打造酒店特色的水疗品牌效应，从而进入并占领市场。因此，这

2、次营销策划要解决的关键问题是在于如何提升酒店的市场知名度，创立市场上第一个以水疗特色的品牌酒店效应。正确定位酒店性质为综合型酒店，是一家以接待商务客人为主，并配合以水疗养生，会议，餐饮，旅游度假等功能，因此，酒店的客源市场定位主要包括五部分：1.有一定档次的商务客人和政府各级部门；2.各类型宴会，会议，主题活动。3.周边地区来鄞州投资创业中心的客人，4.附近各企业商务客人，企业主等5.各级旅行社组织的旅游团体及自行出游的度假客人1.宁波电视台二套《风尚快车》栏目2.宁波电视台五套《亲子游》活动3.宁波电台交通音乐之声频道4.宁波网休闲板块5.宁波旅游网公关宣传1.宁波电视台二套《风尚快

3、车》是一个以报道休闲娱乐，时尚健康的栏目。这与“康城阳光”追求健康人生的主题相契合。酒店可在其栏目投放30秒的标准广告。如允许，也可邀请其做一个专题报道，突出酒店华东地区首创的水疗养生特色，带KTV的多功能餐饮包厢等。宣传措施2.与宁波电视台五套《亲子游》栏目组合作，针对有私家车的客户推出以水疗养生为特色的主题活动。也可举办各类水上乐园的亲情活动等，提高酒店在宁波的特色品牌效应。宣传措施3.在宁波电台交通音乐之声频道投放整点广告，针对有私家车的客户及来甬商务与旅游的人士，扩大酒店在周边地区的知名度。宣传措施宣传措施4.在宁波网休闲板块及宁波旅游网投放5分钟左右的酒店专题片，作为对来甬商

4、务旅游人士的宣传补充。三十秒信息片宁波康城阳光丽晶酒店是一家按五星标准建设的水疗主题酒店。酒店以独特的消费理念，首创华东地区健康养生水疗主题会所；首创欧式豪华多功能带KTV餐饮包厢；首创全景欧式豪华客房。地址：宁波鄞州投资创业中心金谷中路东8号电话：0574-88128888传真：0574-88382966专题片说明1.以宣传酒店健康水疗养生主题会所2.突出酒店多功能KTV餐饮包厢及全景式客房3.酒店独特的欧式双子塔建筑外观。4.酒店的七星服务成本分析1.5分钟电视形象专题片(30000)元整2.宁波电视台五套“亲子游”系列活动（45分钟每期）5万3.30秒信息片,十五期开播《风尚快车

5、》栏目整点广告投放报价7000元整优惠价：2200元/期33000元整4.宁波电台《交通音乐之声》栏目冠名广告投放本节目由**赞助播出+企业提示语10秒+节目中插播30秒广告3次30000/月六折5.宁波网-休闲板块与宁波旅游网进行专题片投放备注：以上项目可以根据客户实际需求进行删减或增加我们的观点有辐射力可执行有重点有主题优雅、清新（语言优雅，意境深远）创意、形象（耳目一新，塑造形象感）唯美、华丽（注重感觉，营造氛围）故事、情节（对话、独白、情节化）颂扬、辉煌（形势大好、齐头并进）科技、现代（科技感、现代感）大气、厚重（历史的积淀，深厚的文化底蕴）我们擅长创作各种风格的作品：构思-艺

6、术追求——表现手法新颖、别致、富有现代气息。多侧面、多层次，多角度地展示丽晶酒店的理念、实力和业绩。此专题片有情、有景、有人、有物，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。——解说词力求精炼、准确、具有理性，语言风格平实生动、有巨大的感染力。——画面力求生动、逼真、内涵丰富、具有科技感和美感，使得本片具有更强的画面冲击力和情感归属。——背景音乐以宏大、现代的旋律为主调，有机插入舒缓轻柔的浅弦旋律，形成多声部的交响曲。画面、音乐相互辉映，与丽晶酒店的形象相适应。——配音要求有张有弛、有感染力，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。——对于片头和片尾，更要精心设计、精心制作，

7、使之令人耳目一新。即所谓“豹头凤尾”，开篇不凡、内容丰富、结尾不俗。画面的观赏性1．使用SONYBETACAM、SONYDVCAM、SONYDVW等广播级数字摄像机,清晰度更高,画面表现更细腻。2．对大型场景、外景的拍摄使用广播级广角镜头。使画面更具冲击力。3.美国占美10米影视专用摇臂大摇臂的运用使画面更具空间感和立体感。4.使用航拍镜头，使画面更具冲击力和气势感。5．每一个细节镜头，我们将会加以精心导演（包括环境要求、演员着装、表情、相关道