旅游市场营销课程论文封面 (1).doc

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1、论文成绩：《旅游市场营销》课程考核论文论文题目浅析我国乡村旅游的发展——以宏村为例学生姓名马世梅学号128312123系别管理系专业.年级12营销任课教师叶楠江苏师范大学科文学院2015年6月23日浅析我国乡村旅游的发展——以宏村为例摘要：乡村旅游在国内旅游的发展中越来越受到推崇，乡村旅游是以广袤农村为特定区域，以农村自然风光、优美景观、历史文化和农特产品等为资源禀赋的新型旅游业态。乡村旅游虽然具有超强的吸引力、红火的发展前景，但就目前而言，普遍存在市场化运作不够和基础配套设施建设滞后等问题，一定程度上影响了其发展速度、开发深度和建设品位，要吸引更多游

2、客前来游玩，还要对景区加大改造。关键词：乡村旅游宏村古城发展前景一、乡村旅游现状分析乡村旅游是指旅游者以乡村空间环境为依托，以乡村独特的自然风光和人文特色（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为对象，集观光、度假、娱乐、购物为一体的一种旅游形式.乡村旅游对农村的经济发展有积极的推动作用。有关统计结果表明，在城市居民小长假出游选择中，选择乡村旅游的占70%以上。不少县的乡村旅游接待人数和收入占当地旅游接待总人数和总收入的比例，已达到甚至超过50%.全国休闲农业与乡村旅游年营业收入已超过1500亿元，使1500万农民受益.现在发展乡村旅游已经成为农村

3、发展的一种时尚，但在实际的乡村旅游发展过程中，也是“几家欢乐几家愁”.那么，乡村旅游究竟怎样做才能做大做强，才能可持续发展呢？本文以宏村为例，来浅谈乡村旅游的发展策略。宏村是以徽派建筑为特色的村落，位于黟县城西北角，因奥斯卡获奖电影《卧虎藏龙》而闻名中外，被誉为“中国画里乡村”。该村始建于北宋，距今已近千年历史，原为汪姓聚居之地。古宏村人独出机抒开“仿生学”之先河，规划并建造了堪称“中华一绝”的牛形村落和人工水系，统看全村，就象一只昂首奋蹄的大水牛，成为当今“建筑史上一大奇观”。二、乡村旅游市场营销存在的问题1、产品开发项目缺乏弹性，开发项目单一，粗放

4、式经营管理目前我国乡村旅游以观光旅游和农村自然景观为主，其农业旅游资源非常丰富，虽然现阶段对其开发的旅游产品和内容名目众多，但是都没能充分的开发利用这些丰富的农业旅游资源，没有充分挖掘其价值。开发项目单一，切没有深度和特色支撑。一些开发者局限于眼前的利益，对产品进行不合理和过度开发，造成环境破坏、影响当地文化等问题。存在对产品开发并运作期间管理混乱的问题，部分管理人员对乡村旅游的认识不够，不能及时的解决突发问题，更有部分开发管理人员过分的追求效益，忽视旅游者的差异需求和满意度，产品缺乏创新，形象设计意识不强。造成乡村旅游产品种类单一，管理形式粗放。宏村

5、虽然名气很大，但景区管理不善，在文化保护方面的意识不强，加上景区内许多饭店、农家乐、青旅等太多，反而掩盖了其景区的美景。2、旅游基础设施过于简单乡村旅游以农村旅游为主体，绝大部分旅游的选址在农村，并且很多旅游活动是在农村居民的家中进行，因此对旅游设施的建设还不完善，对设施的日常的修建和维护没有标准化、规范化。农村居民因不能提供旅游设施建设所需要的强大资金，使得旅游场地设备的简陋和不完备，从而不能使用先进或者统一的旅游设备，满足旅游者对旅游活动所依托旅游设备的需要，从而减少游客量。在宏村景区中，对古建筑的保护意识不强，除了不能上古楼的二楼以外就没有其他保

6、护措施了，古宅中的每个房间的“装潢”也不尽人意，有的房间就放了桌子和椅子，使游客一头雾水，同时也没有对这些景区产品的介绍。总体来说没有“园林景区“精致。一、我国现阶段乡村旅游发展趋势1、乡村旅游趋势——产业化趋势随着城市化的发展与人民生活水平的提高，人们的休闲旅游需求越来越强烈，以城市居民为主要市场的乡村旅游也日益壮大与成熟，成为乡村区域经济新的增长点，呈现出明显的产业化发展趋势。首先，乡村旅游产业链不断延伸，个体农户自主经营的模式将逐渐被专业经营者或协会组织整合农户、餐馆、饭店、景区、交通部门、购物商店、娱乐场所、表演团体等的契约性经营模式所取代，这

7、种要素企业之间的横向一体化集群发展有助于形成功能齐全的产业链条，并使外部性交易内部化，从而减少交易费用，提高其综合效益。其次，乡村旅游产业升级势在必行，生产要素的优化组合、技术水平和管理水平以及产品质量的稳步提高将促进产业素质与效率的大幅提升。2、乡村旅游趋势——多元化趋势乡村旅游的多元化发展趋势主要表现在功能多元化、产品多元化和投资多元化三个方面。现代乡村旅游不仅只局限于观光、休闲等游憩功能，还同时兼具经济功能、社会功能、教育功能、环保功能、保健功能和文化功能等，将逐渐成为一种重要的、甚至不可或缺的大众生活方式。为了满足日益多元化的市场需求，不断进行

8、产品的多维创新，实现多样化的产品供给成为乡村旅游发展的必然选择，无论是静态的田园风光欣赏，还是