旅游市场营销课程论文

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1、系别：专业：班级：科任老师：姓名：学号：-6-一、梧州白云山风景区简介梧州白云山位于中国广西梧州市区东北部，最高峰386米，占地面积346公顷，有遥连五岭、总纳三江之势，俯瞰远眺，梧州全城风光尽收眼底。梧州白云山于1981年建成公园，山上先后建起了云峰亭、伏虎岩、松云楼、双清亭、半山亭、观秋台等景观。1994年开始，梧州白云山进行大规模的植物造景工程，将原来以马尾松为主的植物造景改为乔灌木和观赏植物混交组成的丰富多彩南亚热带雨林，尽显春繁、夏丽、秋红、冬青的自然景观。近年来，为了方便市民及游客，白云山公园取消了原来的一人一票，凭票登山的收费制度，全面向公众免

2、费开放。二、梧州白云山公园市场营销环境分析（一）梧州市政府大力发展旅游业2013年9月，梧州市发布了《关于加快旅游业跨越发展的决定》（以下简称《决定》）和《关于贯彻落实广西加快旅游业跨越发展若干政策的实施意见》（以下简称《意见》）。这两项与梧州市旅游产业发展息息相关的政策中提到：力争到2015年全市旅游总收入突破180亿元，接待游客总人数突破1800万人次；到2020年，基本建成西江经济带乃至全国知名的区域性旅游目的地和游客集散地。但由于梧州市现有旅游资源和产品比较分散，很难形成链状产业优势。为了打破这种“众星无月”的局面，梧州市在今后的旅游发展中将加快构建

3、“一核两带四区”的旅游发展格局，即梧州旅游核心区、西江旅游发展带（东西）、养生休闲旅游带（南北）、西江水上休闲旅游区、北部休闲古城旅游区、南部山地休闲旅游区、六堡茶文化生态旅游区。其中，以白云山、龙母庙为主的祈福感恩文化体验地将是梧州“四个旅游体验地”之一，重点构造祈福感恩的旅游文化，吸引虔诚的信客前来祈福旅游。（二）公园自身拥有得天独厚的旅游资源优势-6-梧州白云山自然风光得天独厚，拥有大片的乔灌木和观赏植物混交，近年还规划设计了大片的茶花园，配以郁郁桃林，松涛虎啸，假山飞瀑，更显树木葱茏，繁花似锦，鸟语蝉鸣，俨然一片世外桃源。唐代大诗人孟浩然诗云“苍梧白

4、云远，烟水洞庭深”，清代诗人李世瑞也曾赞“晓露乍薄初日上，晚烟如幂夕阳低”，历代梧州八景之一“云岭晴岚”便是因此得名。除了秀丽的自然风光之外，白云山上还有一座庄严肃穆的寺庙，那就是闻名全国的四恩寺。四恩寺坐落于梧州白云山南麓，大雄宝殿里供奉着法身高6．60米，结跏跌坐，面容慈祥的佛祖释迦牟尼，是岭南最高的释迦牟尼像；后堂供奉着海岛观世音菩萨84像，在两广地区，只有梧州的四恩寺唯一供奉海岛观世音菩萨。除此之外，四恩寺建筑群还具有极高的建筑艺术价值。大雄宝殿采用古建筑艺术构建藻井，是除北京天坛和广东灵光寺外的第三座配有藻井装饰的殿堂。佛光灵气，古刹威严，每年都吸

5、引了成千上万的信徒前来朝拜。白云山脚下有一间闻名遐迩的食肆，那就是冰泉豆浆馆。冰泉豆浆以优质黄豆和蔗糖为原料，用梧州冰泉井水制成，煮沸后斟进碗里，如脂的浆汁—会儿即凝结—层薄膜，入口则莹滑香甜，齿颊留香，被食客誉为“滴珠蜜味”，在全国享有盛誉，还曾经上过湖南卫视的《天天向上》栏目，许多食客慕名前来，更有“不喝冰泉豆浆，不算到过梧州”的说法。馆内每天宾客满门，生意非常火爆。白云山公园的地理位置交通便利，在市内可乘坐19路，28路等公共汽车直达山脚。山脚下配备了宽阔的停车场，免费供自驾车来的市民停放车辆。美景美食，佛光灵寺，加上便利的交通，使得白云山公园一年四季

6、都有市民和游客登高休闲。（三）目标群体广，市场竞争力强-6-白云山公园实行免费对外开放后，游客量大幅度增加。在工作日，游客以老年人为主。白云山海拔最高为386米，上下山一次平均用时约1小时，山上设有平坦的盘山大道，也可以选择在小路中拾级而上。从路程和时间而言，非常适合老年人晨起锻炼。加上树木葱郁，空气清新，被当地人视为天然的大“氧吧”。到了节假日，上班族也喜欢来爬山，放松一下紧绷的身心，享受大自然的恩赐。父母们也会带上自己的孩子，学生们约上自己的好友，都来到这里亲近自然。要是到了每年的观音诞辰，香客更是络绎不绝，四恩寺里香火鼎盛，游人如织。因为梧州市幅员不广

7、，旅游资源较少，就市区内而言，同类型的景点只有中山公园，允升塔和近年新建设的天文台公园；庙宇有西竺园，龙母庙，白鹤观等。综合整体资源比较，白云山是梧州最高峰，在山顶能纵览梧州全貌；四恩寺常年香火鼎盛，香客众多；冰泉豆浆馆闻名遐迩，饕客纷至沓来。加上景区地理位置优越，管理较为完善，与其他景点相比更具优势。三、白云山公园旅游市场营销过程中存在的不足（一）自身特色没有得到凸显正如前文介绍的，梧州市除了白云山公园之外，类似的景点还有中山公园，天文台公园和允升塔。虽然与其他景点相比，白云上公园存在一定的优势，但就景区内的旅游要素而言，白云山公园自身的特色并不明显。黄山

8、以其云海，奇石，怪松而闻名；长城凭借恢弘，古老，险峻