东方仁德-2010奥迪Q5北部区投放方案Audi product regional launch ev

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1、奥迪Q5北部区投放方案Audiproductregionallaunchevent东方仁德10-2-10目录TableofContents整体策略活动策略活动概述活动流程活动管理项目预算活动背景和活动目标backgroundandobjective市场部大型投放活动之后，全国六个区域也将根据各自的市场和客户特点对Q5车型设计区域层面的投放活动，其中重点传播全新奥迪Q5上市的市场声音。要求邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大Q5的性能和核心信息。Afterthebigproductlaunchevent,Marketingd

2、epartmentwillholdtheregionallauncheventinallregionafterthebigproductlaunchevent.InordertofurtherpublicthecompleteknowledgeoftheperformanceandkeyinformationofAudiQ5inallregionsofChina,theregionalLaunchproposaleventmustbedesignedaccordingtocharacterofregionalmarketingandcustomers,thepart

3、icipantsshouldincludetheregionalmedia、dealersandcustomers.奥迪Q5是奥迪在中国市场上推出的全新产品，弥补了奥迪在B级豪华SUV车市场的空白；AudiQ5isAudiallnewproductinChinesemarket.ItwillfillAudivacancyinthepremiumB-segmentSUVmarket.首次进入中国市场销售的奥迪紧凑型SUV，肩负着提升销量和市场占有率的重任。通过AudiQ5在每个区域的投放活动，可以进一步提升新产品上市的影响力和认知度，有力的吸引当地媒体和目标用户对新产

4、品的关注。AsAudicompactSUVproductwhichwillenterChinesemarketforthefirsttime,itundertakestoenhancesalesandmarketshare.Weorganize6regionallauncheventofAudiQ5,whichwillupgradecognitiondegreeofAudinewproductinChinesemarketpromptly,attracttheattentionofmediaandtargetedcustomersstrongly.奥迪品牌价值品牌理

5、念:突破科技启迪未来/VorsprungdurchTechnik尊贵Sophisticated品牌基础进取Progressive品牌差异化动感Sporty品牌情感化目录TableofContents整体策略活动策略活动概述活动流程活动管理项目预算活动策略整个投放活动以Q5的运动性与进取性为主基调，着力展示奥迪Q5强大的产品力及目标消费者代表性的生活状态。ItwillbebaseonsportandprogressofAudiQ5duringthewholelaunchevent,itwillinterpretthepowerfulproductofAudiQ5and

6、therepresentativelivingstatusoftargetedcustomers投放现场营造出进取、动感、科技、时尚的氛围。Itwillconstructprogressive,sporty,technical,fashionableatmosphereinthelaunchspot.活动策略三地同时投放，形成互动：形式：南、北、东部区域同时进行区域投放活动，发布会中间穿插视频同步及互动环节统一发布全新奥迪Q5的产品信息和价格。通过三地投放、领导的互动、跨空间环节设计等，营造投放亮点，传达全新奥迪Q5在全国正式上市的声音。内容：Q5为互动的核心，充分

7、将Q5融入互动之中，充分体现活动主题；产品亮相时，成为全场最高潮环节，同时做到三地同时、同步主持人及邀请嘉宾进行三地的现场视频互动整体搭建是视觉效果符合奥迪品牌形象车辆：18台车/站，包含13台2.0T（CKD)和5台3.2。人员：150人，媒体51人，经销商29人，用户58人，VIP领导12人目录TableofContents整体策略活动策略活动概述活动流程活动管理项目预算活动概述活动主题：进.享自由—奥迪Q5北部区上市投放及试乘试驾活动活动地点：北京-宋庄艺术区活动时间：2010.03.20参与人数：150人媒体：北京媒体30人内蒙媒体5人山西媒体5人天津及