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时间:2019-05-10
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1、DIESEL来源于网络血红的D,如针芒刺激着你的每一个毛孔,生命的活力呼之欲出,它如同山巅引月嗷啸,震耳欲聋,Diesel以标奇立异的设计诠释着生命的脉动,其新颖而富有争议的广告引领者时尚先锋周杰伦酷爱DIESEL,小甜甜布莱尼痴迷DIESEL,王菲经常穿着DIESEL出没于北京的夜店,贝克汉姆、陈冠希、吴彦祖、王力宏等,哪个明星的衣柜里只要有牛仔裤,就会有DIESEL……在某种意义上,短短的32年里,全球重多超级明星都或多或少的与DIESEL有过邂逅……简介Diesel中文名:迪赛,Diesel原意是柴油,迪赛(Diesel)创始人伦佐·
2、罗索(RenzoRosso)解释品牌含义:Diesel这个词短小精悍,叫起来朗朗上口,虽然有顾客以为我们是卖柴油机的,但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射,朝气蓬勃。一九七八年,DIESEL在意大利正式创立,用“DIESEL“一词来命名品牌,是因为在一九七二年,全球爆发能源危机,柴油推动发动机的效率要远远的高于汽油,某种意义上柴油为当时最火爆的动力能源和时尚能源,因此RenzoRosso用DIESEL来命名自己品牌。DIESEL的创始人兼总裁”伦佐&罗索“(RenzoRosso)时尚界的怪才、鬼才RENZOROSSO一九五五年出生在意大利北
3、部,一头卷发,下身穿一条破的烂洞的牛仔裤,他喜欢开着自己的跑车,放着流行的摇滚音乐,驰骋在高速公路上,车里烟草味,以及有节奏的ROCK音乐美国<>杂志对RENZOROSSO的采访中,他说:“我压根就不是在贩卖商品,我是在贩卖一种生活方式,贩卖一种意识形态,我们是在创造一场时尚运动。在过去的20年中,我们引领了一次次的时尚革命!”Diesel已经成为了一种穿着方式、行事方式甚至生活方式。DIESEL这个词,似乎已经包含了所有RENZOROSSO对时尚和生活的态度和理解!DIESEL是一种生活方式,DIESEL是一种行为习惯,D
4、IESEL是一种FASHION的意识形态,DIESEL是个框,RENZOROSSO把一切流行与传统的时尚元素都往DIESEL这个筐子里装!RENZOROSSO作为意大利DIESEL的创始人和DIESEL的首席执行官CEO,不仅在创意方面灵感频出,同时他在市场营销方面也是世人皆称的鬼才。RENZOROSSO在短短的30年里,不但拥有了DIESEL、DIESELKids、、DieselStyleLab、55DSL等众多DIESEL副品牌,同时在公元2000年,RENZOROSSO收购了StaffInternational,于是DSquared和
5、VivienneWestwood都归属在RENZOROSSO的集团旗下。随后RENZOROSSO势不可挡的收购了NEUF,从此MaisonMartinMargiela也归属到了RENZOROSSO的时尚王朝中。RenzoRosso“我讨厌“大”这个词,我坚信“小”是最有活力的也是最有创造力的,小是酷的前提!”这些最有创造力最有活力的小品牌成为了RenzoRosso创意和市场营销灵感的源泉,也是是RenzoRossod与其他时尚巨鳄竞争的杀手锏小投入高产出的小品牌,诠释了自由、激情与创造的时装哲学:DieselStyleLab系列则是以设计、
6、布料和商品创意的高级休闲服装系列,针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。DieselKids是针对少年儿童的系列服装,产品充满明亮色彩,款式大胆、摩登。55DSL品牌则是一个强烈且独立的运动服装品牌,适合新时代,喜爱极限运动的运动人士。迪赛(Diesel)的风格年轻而富有创意,灵感都是来自于日常生活的点点滴滴,与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价,绝不讨好大多数,迪赛(Diesel)和迪赛(Diesel)的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通,就像伦佐·罗索(RenzoRosso)所说:Diesel从不诱导顾客该买什么,而
7、是传递一种对生活的感受,我相信顾客的智力,他们也相信我。发展历程1978年,伦佐·罗索(RenzoRosso)创建迪赛(Diesel)品牌(Genius旗下14个品牌之一)1979年,迪赛(Diesel)男装系列诞生1984年,童装线Dieselito诞生,后来改名为DieselKids1985年,伦佐·罗索(RenzoRosso)完全回购迪赛(Diesel)品牌1989年,Diesel女装诞生到目前为止Diesel这个品牌已经涉足了多个行业Diesel在品牌成长上经历了三个阶段:脏兮兮的摇滚风格时期(1978-1993)光怪陆离的城市
8、时尚(1993-2000)刻意的快乐主义(2000至今)在第一阶段摇滚风格时期中,最早的品牌格言“唯有勇敢”代表了这时期的品牌特征第二阶段中的Diesel品牌是为突出人们与众不同
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