新民晚报广告推介报告

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1、广告价值推介报告广告刊登热线：13524051775QQ：13636784772目录第一部分《新民晚报》广告价值分析读者群状况分析上海报业市场竞争概览读者阅读习惯读者广告关注和产品消费状况读者生活形态分析第二部分主要发现QQ：1363678477QQ：1363678477广告刊登热线：135240517753上海报业市场竞争概览广告刊登热线：13524051775QQ：13636784774上海市六大媒体日到达率（%）上海市报纸媒体的日到达率62.9%，其人群规模为655.1万人，仅次于电视媒体和户外广告，领先

2、于互联网、广播与杂志。这一数据表明，报纸仍然是上海市的主流强势媒体之一，其影响力不容忽视。报纸仍然是强势媒体之一961.8万692.5万522.2万134.9万73.6万655.1万数据来源：CTRCNRS2010.1-2010.125《新民晚报》是上海市覆盖范围最广的报纸364.3万人134.3万人68.5万人单位：%单位：万人各报的平均每期阅读率数据显示，《新民晚报》的平均每期阅读率达到35%，读者规模达到364.3万人。高于同城其它主要报纸媒体，在上海报业市场上占据重要的地位，具有极高的广告价值。数据来源

3、：CTRCNRS2010.1-2010.126《新民晚报》读者状况分析广告刊登热线：13524051775QQ：13636784777上海市民的首选报纸上海市首选报纸比例（%）在上海报业市场中，《新民晚报》的首选率高达36.5%，远远高于同城其他主要报纸媒体，较高的首选率是保证广告高到达率的前提。数据来源：CTRCNRS2010.1-2010.128各报对不同性别读者的覆盖率（%）《新民晚报》在男女读者中的阅读率都超过其竞争对手，显示出该报对不同性别读者均有良好覆盖。因此在该报投放男性和女性主导型产品均会有较好

4、的广告效果。对不同性别读者均有较好的覆盖数据来源：CTRCNRS2010.1-2010.129对各年龄段人群都有较高的渗透率各报对不同年龄读者的覆盖率（%）数据表明，《新民晚报》在各个年龄段读者的渗透率较之同城其他媒体的比例明显居高，体现出了《新民晚报》在上海居民中的高渗透率，已得到广大群体的认可。其中在《新民晚报》的读者中，45-54岁的读者所占比例达47.3%；而这一年龄段人群具有较强的消费欲望和购买能力，因此《新民晚报》具有更多的潜在消费群体，是各类广告投放的上佳媒体。数据来源：CTRCNRS2010.1

5、-2010.1210对高学历人群渗透比例高各报对不同学历读者的覆盖率（%）在受过高等教育程度的人中，超过33.1%的人阅读《新民晚报》，并且远高于上海其他主要报纸媒体，这说明在该报纸上投放以高学历读者为目标消费者的产品广告会有较好效果。注：高等教育是指大专及以上学历，含电大/函大/业余大学等。中等教育是指高中、中专/技校。初等教育是指高中以下。数据来源：CTRCNRS2010.1-2010.12影响更多社会精英11各报对白领、个体户的覆盖率（%）注：白领指在公司/企事业单位就职的管理人员和普通职员数据显示：《新

6、民晚报》在白领、个体户中的覆盖率都高于其他竞争报纸。这群人通常与高收入和高社会影响力相关联，因而更具广告价值。数据来源：CTRCNRS2010.1-2010.1212对所在公司规模较大的人群渗透比例高上海市居民中，所在公司规模在50-200人的群体中，有50.2%的人阅读《新民晚报》，在大公司工作意味着收入相对较高，福利较好；说明该报能够较好的覆盖许多潜在的高收入人群，这类人群拥有相对较高的消费能力。上海市居民中，所在公司规模在50-200的人群阅读各报的情况（%）数据来源：CTRCNRS2010.1-2010

7、.12广告刊登热线：13524051775QQ：136367847713在高收入者中的渗透比例高上海市不同个人月收入和家庭月收入人群对各报的阅读情况（%）数据表明，上海市居民总体平均月收入为3148元，平均家庭月收入为7074元，而《新民晚报》的读者个人和家庭收入水平均高于上海市居民平均水平；且《新民晚报》对上海市个人月收入在3000元以上和家庭月收入在8000元以上的比例均有很高的覆盖程度，并高于同城其他报纸媒体，因此，再次验证该报读者拥有较高的收入水平，为高消费打下坚实的经济基础。上海市民月平均收入新民晚报

8、读者月平均收人个人3148元3250元家庭7074元7582元数据来源：CTRCNRS2010.1-2010.1214上海市各企业公司管理者中阅读过《新民晚报》的读者为40.9%，该比例名上海市报业首位，覆盖更多企业的管理者，证明该报读者不仅具有极高的经济实力，还具有较高的社会地位和群体影响力。覆盖更多企业管理者企事业公司管理者各报阅读情况（%）数据来源：CTRCNRS2010.1-2