微生活平台项目方案.ppt

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1、霸王试吃团&每日免单商家推广项目介绍目录CONTENTS/项目介绍NO.1/活动流程NO.2NO.1“霸王试吃团”活动是由腾讯微生活官方发起，旨在通过微博、官网平台连接本地服务企业与微博、官网活跃用户的本地网络口碑营销模式。腾讯微生活利用“微生活”平台和微博官方帐号，辅助独家TIPS弹窗资源以及整合线下媒体，发布“试吃活动”召集本地达人用户到线下体验，产生真实消费体验，通过达人传播、腾讯官方账号等推广资源，产生大量网络口碑，从而实现口碑传播。NO.2霸王试吃团活动流程一：微生活官方发起活动二：活动预热招募三：公布试吃名单四：活动现场组织五：活动回顾、口碑传播NO.2霸王试

2、吃活动流程一：微生活官网发起活动:http://life.qq.com/hefei页面流量10000/天TIPS弹窗可视顾客活动要求配置5W-20W次NO.2霸王试吃活动流程二：活动预热招募:官网招募新浪、腾讯微博招募官网单独介绍二：公布试吃名单:1.微博、官网达人2.粉丝数量达到一定级别3、资深吃货，善于写餐饮点评、拍照片、乐于分享活动官网、微博公布NO.2霸王试吃活动流程四:活动现场组织参观介绍1.网友参观拍照2.商家介绍本店文化1.商家介绍本次体验产品特色2.网友自我介绍3.互动抽奖，网友时微互动环节前期准备1、电话确认实际到店名单。2、和商家确认现场组织细则。3、

3、现场物料摆放1、现场签到2、分发袖贴现场维护达人完成任务1、发布图文并茂的参与活动体验微博2-5条2、邀请朋友转发评论自己的一条优质微博3、活动结束后2天内，提交活动感受4、体验活动将会被做为拍摄宣传用途5、积极参与配合商家推荐的其他体验活动NO.2霸王试吃活动流程四:活动现场照片商家LOGO商家环境商家特色试吃菜品NO.2霸王试吃活动流程五:活动回顾官网论坛网友回顾发贴微博网友回顾互动NO.2霸王试吃活动流程附：合作传播媒体腾讯微博大号听众总计：1953674统计时间：2013-3-13”霸王试吃“&”每日免单“活动商家提供的资源腾讯微生活提供服务内容服务明细服务效果1

4、：提供一家门店作为试吃（或类似体验)场所1：创建活动主页腾讯微生活官网，负责在官网平台相应的板块发起活动。腾讯微生活官方微博发起活动合作媒体发起活动（腾讯官方媒体大号，合作纸媒）1：发布活动的账号粉丝数根据不同城市同城会账号级别决定；2：确保活动排在官网平台所属城市的前两页；3：根据城市和活动力度活动力度，页面浏览量在2000-30000W之间2：提供试吃的菜品，具体人数根据活动需求决定。菜品（或服务）希望能够丰富，有特色，并保证达人全程体验良好。2：到店人数负责招募试吃达人；一：根据活动要求和接待能力保证参与人数。（一般10-20人）二：保证达人质量：1、微博达人或加

5、V用户，粉丝达到一定级别2、选取商家的潜在消费对象3、资深吃货，善于写餐饮点评、拍照片、乐于分享活动。3：为保证达人点评更加符合商家定位，商户须安排专人接待讲解企业文化、特色菜品（服务）等。3：微博推广1：本地同城账号发布活动博文；2：本地同城账号发布体验名单；3：本地同城账号活动现场、试吃过程博文发布（3-5条）4：参与网友的微博互动和传播1：所有发布的博文都带上商家名或者商家微博；2：每条博文都要图文并茂；3：制造话题，引起网友讨论；4：为了和达人更有效的互动，商户官方微博积极和达人参与互动，并及时解答网友咨询4.腾讯TIPS弹窗根据需求：弹窗至合肥本地QQ用户（可

6、配置5W-20W次）根据需求：弹窗精确送达，可链接至商户门户网站5.微信消息推送1次全量推广精确推送至会员微信号4：现场组织（同城会负责）1：负责电话确认实际到店名单；2：负责现场物料摆放；3：负责现场签到及派发纪念品；4：负责引导达人现场发布博文保证活动现场气氛和整体活动有序进行。引导参与人员现场微博传播。5：活动回顾及总结（提供结案报告1份）1：活动现场微博直播；2：商家介绍企业特色和菜品直播；3：发布体验过程博文和晒单。1：发布图文并茂的博文3-5条；2：博文中突出商家名称或者@商家微博；3：保证博文描述和图片精美。强强联手，乐享生活