唐山皮影的包装设计与营销推广研究

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1、河北大学硕士学位论文唐山皮影的包装设计与营销推广研究姓名：李成申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：李彦彬20070601摘要摘要中国皮影的一颗璀璨明珠——唐山皮影，因其鲜明的特色和重要的影响，几乎成为一般影戏的代称，足见其在中国皮影戏中的影响和地位。伴随着非物质文化遗产名录的公布，全国各地掀起了保护非物质文化遗产的热潮。作为首批国家级非物质文化遗产，唐山皮影的审美、文化和经济价值成为包装设计与营销推广的出发点和落脚点。唐山皮影以其显赫的历史地位，能够为地区间和国际间的文化交流提供一个平台，这也是对唐山皮影进行包装设计与营销推广的意义所在。唐山皮影的造型艺术特色、制作艺术特色、唱演艺术特

2、色和独特的剧本——影卷，成为包装设计创作的灵感来源。唐山皮影的历史之悠久以及传播范围之广成为营销推广的动力。通过包装的设计与营销推广使得唐山皮影走出一条自我传承与发展的道路，是每一个人所希望看到的。以动态保护为切入点，应用包装设计理论，通过研究唐山皮影的历史脉络和艺术特征、分析唐山皮影的价值内涵，探究唐山皮影的包装设计与营销推广的方向和方法，同时也为其他非物质文化遗产中相关产品的保护与传承提供了一种借鉴，意义深远。关键字：唐山皮影；包装设计；营销推广AbstractAbstractTangshanShadowPlayisabrilliantpedofChineseShadowPlay．Itne

3、arlybecomethesymbolofusualshadowplay雒itsevidentspecialityandimportantimpact．ItisenoughtoprovethatTangshanShadowPlayhaSgreatinfluenceandstatusinChineseShadowPlay．Withthepublishingofthelistofintangibleculturalheritage，thereisaintenseatmosphereoftheprotectionofintangibleculturalheritagearoundthewholeco

4、untry．Asthefirstgroupofnationalintangibleculturalheritage，aesthetic，cultural，economicvalueofTangshanShadowPlayarethespringboardtodesignandpopularize．Dependingonsplendidandhistoricstatus，TangshanShadowPlayCallprovideoccaSionsforculturalintercommunionbetweendistrictsandnations．Thisisjustabouttheaimofp

5、ackagingdesignandmarketingpopularizeforit．Artcharacterofshape，making，singingandacting，anduniqueshadowbooksarethesourceofinspirationforpackagingdesignofTangshanShadowPlay．ThelonghistoryandbroadtransmissionofTangshanShadowPlayareimpulseformarketingpopularize．Bypackagingdesignandmarketingpopularize，Tan

6、gshanShadowPlaywillgoalongthewayofself—susuccessionandself—advancement．Thatiswewanttosee．ThisintothedirectionandwaysofpackagingdesignandmarketingpopularizeofpaperprobeTangshanShadowPlaybylookingthedynamicprotectionofintangibleculturalheritage嬲thebasicpoint，applyingpackagingdesigntheory，researchingth

7、ehistoryandartcharacter，andanalyzingthevalueofTangshanShadowPlay．ThisCallprovidereferencetotheprotectionanddevelopmentofotherintangibleculturalheritage．Sothishasveryprofoundmeaning．Key．words：TangshanS