抢占家庭娱乐市场打造游戏机媒体中心

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1、』莲L?

2、e豪门万方数据在电视逐渐被电脑替代的2006年，我们迎来了“中国数字电视全面启动年”，数字家庭娱乐生活也变得风貌万千。市场上层出不穷的数字家庭产品，不仅让用户得以享受娱乐休闲、学习、工作和通讯联络，其便利性也将全面改变人类未来生活。微软已经在数字家庭策略上重棒出击，芯片巨头英特尔也着力打造，AMD对数字媒体娱乐新时代进行了创新．飞利浦推出全新“connectedL』Ⅲg”概念，博通致力于数字家庭系列产品等，数字家庭的时代已经来临，人类的生活正在发生着又一次的重大变革。封面故事j?_。!?t■＼甍季鼍通■i喜／j_●ll矿。＼t1震‘卜残9弋▲1}嚣_I■y●z一蘸《≯蠢酱嘲懿÷Z

3、垂甲I●卜剃IIj嘲蠹i叠≥。囊lb～3—’=／§。””嬲{鼹。豳●隧辫i。t荔蘩鬃万方数据抢占家庭娱乐市场■许桂芬第二代游戏机已经逐步在硬件上内置多种输出／输入接口，如以太网络、USB及存储卡插槽等，使它能与其他装置互动，并可以提供消费者多元化的娱乐应用。此外，PSP自从2004年底上市以来，也积极扩展游戏以外的娱乐应用，不但可播放电影、听MP3，甚至可通过网络技术观看家中的电视节目，进一步延伸数字家庭应用。整合多项娱乐功能于一身的游戏机，俨然成为数字家庭娱乐的重要装置。具备多元娱乐功能的游戏机虽然意不在取代家用计算机，但增加产品附加价值的同时，不但可拓展游戏机的购买族群，更可望助力游戏

4、机业者与其他厂商开创商机。在家庭中，常见的娱乐行为包含看电视、看电影、听音乐、打电玩及上网等。以游戏机最主要的销售区域市场一一北美为例(图1)，2005年北美地区消费者每周约花12．8小时看电视、7．4小时听广播、5．9小时上网、3．5小时看DVD以及1．2小时打电玩。整体而言，一般家庭仍以影音为主要娱乐，打电玩则属小众或特定族群市场。‘依照各项娱乐行为相对应的装置而言，目前家庭所提供的影视播放装置包括电视机、DVD录放机；音乐播放为喇叭组、床头音响、卡拉oK播放机、家庭剧院、AV功放机等；游戏娱乐则为家用游戏机、掌上型游戏机等；上网部分为计算机、PDA、智能型手机等。由2004年美国家庭

5、在消费性电子产品拥有率来看(表1)，约有40％美国家庭拥有游戏机，而60％以上美国家庭拥有个人计算机(66％)及DVD(60％)。打电玩虽名列家庭主要的娱乐行为，但使用率仍不及看DVD、上网等。从产品普及率来看，游戏机拥有率不如DVD，且在过去几年未见显著增长。因此，为了扩大游戏机普及率，已逐步加入DVD及部分个人计算机功能，如硬盘、联网设备等，试图通过多样化的功能让游戏机的普及率能有所突破。第二代游戏机追随数字家庭趋势为了扩大游戏机的拥有率，业者希望第二代游戏机发挥“打电玩”以外的功能，并在硬件的设计匕考虑数字家庭的娱乐发展，封面故事游戏机http://www.cafesgame.com

6、/万方数据游戏机http://www.cafesgame.com/一表12004年美国家庭消费性电子产品拥有率家庭数(首万)家庭拥有率与20。3年相较个人计算机72．966％3％DVD放影机6爱96黼¨

7、≥薯·冬戮-j—ij游戏机43．940％2％数码相机33毫颤≯i叠i¨i¨毒旗一，il曩I

8、I{I数字摄录像机6．56％119％资料来源：Centds，MIC整理(2006)以确保新游戏机在产品生命周期内符合消费者的需求。目前家庭娱乐装置逐渐数字化，如数字电视取代模拟电视，除了让消费者获得更高质量的影音内容，还使传递管道与储存模式更加便利。高画质影像则引发媒体储存容量的问题，以目前录制高画

9、质电视(HDTV)标准的高分辨率数字电视节目为例，一张DVD光盘片可容纳不到1个小时的节目，其容量无法记录整部电影。为解决储存容量的问题，业者推出硬盘型DVD录放机，并研发高容量蓝光光盘(Blu_ray)取代红光光盘。由于数字电视等家庭娱乐装置日趋普及，消费者对高画质影视娱乐内容的需求日益提升，外围设备对高画质影视内容的支持也逐渐普及。因此，在第二代游戏机设计中，xbox360与PS3都支持高画质影像的输出，使消费者除了在玩游戏时可以获得丰富的声光效果之外，以游戏机观看DVD也可得到高画质的享受。为满足高画质内容衍生的储存需求，Ps3更配备了第二代光盘技术——Blu—rayDVD光驱。建立

10、产品互操作性在宽带网络及无线技术日益成熟之际，家庭娱乐装置的联网能力越来越受到重视，厂商也开始在传统家电上增加联网功能。网络化促使原本各自独立、封闭的家庭娱乐装置走向分享、开放环境，让家庭每位成员可在任何时间、任何装置、任何内容与格式上，均可接收数字内容。为达成这样的目标，各装置与内容间必须有良好的互操作性(Interoperability)，目前业者在产品上内置多个输出输入端子及有线／无线模块，以方便消费者在不同硬件间