CTR-网游IGA业业合作价值评估体系合作方案

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1、网游IGA/业业合作价值评估体系合作方案CTR市场研究个案研究部2008年1月项目背景3IGA/业业合作价值评估体系8媒体价值评估11广告投放监测29广告效果评估31双方职责35合作方式和报价38CTR公司介绍和资质41CTR中国媒体第一品牌50目录项目背景游戏内置式广告(IGA)蕴含着无限的商机，有人看中网游媒体化后带来的广告价值；有人则是对网游新商业模式的追求，即当免费运营成为网游商的主流选择，网游的商业模式也开始被预期为:玩家免费玩游戏，游戏商则通过出售广告位，从广告主中获利。IGA的策略不在于如何整合销售，而在于怎么引进游戏，或开发什么游戏，或者是如何去有效地开拓游戏中地广告位置，以及

2、如何开发更多地广告机会，这才是核心策略，开发什么类型的广告机会才能既满足广告主要求又不影响玩家体验，这就需要一家专业的公司合作，通过一个整合的广告销售平台，而不是单独去卖。因此CTR作为目前中国专业的媒体与市场研究公司之一，希望用自己在媒体研究方面的经验和权威性为网游行业建立IGA价值评估体系。项目背景4CTR试调查报告显示“IGA媒体价值被严重低估”IGA有效关注度:65%IGA接受度:87%IGA对于产品购买的提升作用:55%5CTR试调查报告显示“IGA媒体价值被严重低估”每月接触总时长:81.3小时每月接触频次:20.3次每月个人收入:RMB2,757网游每天162.6分钟电视每天17

3、0分钟6CTR对于中国媒体的见解:传统媒体传播方式是告知新兴媒体传播方式是强制告知IGA的传播方式是在娱乐中告知，产生互动，并可能产生即时的在线购买因此CTR认为IGA具有无限的市场潜力，CTR期待用自己在行业内的知名度及在媒体方面的专业知识为IGA行业建立出最准确的投入与产品(ROI)评估体系。帮助IGA更好的发展。IGA具有无限潜力7IGA/业业合作价值评估体系CTR认为网游媒体价值的看法网游运营商/开发商电视台=各款游戏电视频道=网游玩家受众=9IGA/业业合作价值评估包括媒体价值评估IGA监测IGA广告效果评估10媒体价值评估建立GameRating侧面辅助刊例定价黄金时间段备注:1、

4、所有线性数据表示同时在线或同时收看的人数2、电视观众数据来源当地收视率最高的频道3、网游玩家数据由客户提供在线人数，并由CTR来验证4、电视观众人数，由CSM提供收视率数据并结合当地人口资料推导得出DummyData12建立GameRating侧面辅助刊例定价黄金时间段备注:1、所有线性数据表示同时在线或同时收看的人数2、电视观众数据来源当地收视率最高的频道3、网游玩家数据由客户提供在线人数，并由CTR来验证4、电视观众人数，由CSM提供收视率数据并结合当地人口资料推导得出DummyData13每个时段CPM=该时段刊例价/该时段同时在线人数通过各类媒体CPM对比，更突出IGA的价格优越性备注

5、:1、同时在线人数由客户方提供，并由CTR来验证2、为了使CPM更有可比性，CTR可以提供客户指定新兴媒体或电视频道CPM进行对比媒体名称媒体覆盖范围CPM分众楼宇液晶××分众框架平面××分众户外LED××DMG地铁液晶视频××迪岸大学生食堂视频××巴士在线公交车视频××电视台频道CPM上海台生活时尚××上海台第一财经××上海台电视剧频道××上海台ICS××上海台卫视××上海台纪实××14具体评价指标(可细分到具体IGA形式)有效到达率、接触频次、平均每次的接触时长接受度、偏好度、关注度互动性对于品牌的提升作用今后购买意向驱动现实实际购买率各类IGA形式的效果评估了解市场机会点，数据支持销售方

6、向15玩家构成性别年龄学历职业收入了解玩家信息，更好制订销售方向16消费行为个人月支出个人月支出构成目前主要快速消费品消费品牌目前主要耐用品消费品牌今后对于耐用品消费需求了解玩家需求，更好支持销售方向得到最佳效果17每款游戏抽样率占该款游戏玩家总量的2%～5%，至少每款游戏1000样本，从成本投入的角度考虑不超过5000样本。根据CTR以往项目经验我们建议每款游戏合理样本量为2000～3000。评估需要时间为2.5周。样本量18CTR提供问卷CTR提供测试链接及mytianhui调查平台营运商提供平均在线人数(24小时制/工作日/休息日)营运商提供游戏玩家营运商提供虚拟货币奖励CTR提供数据分

7、析及研究报告CTR提供报告演示合作方式--旗下游戏19媒体效果评估后期报告演示后期报告大致框架21建立GameRating侧面辅助刊例定价黄金时间段备注:1、所有线性数据表示同时在线或同时收看的人数2、电视观众数据来源当地收视率最高的频道3、网游玩家数据由客户提供在线人数，并由CTR来验证4、电视观众人数，由CSM提供收视率数据并结合当地人口资料推导得出DummyData工作日22建立GameRa