佘传莉夏奈尔CI设计

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1、CHANEL香奈尔品牌企业形象设计可可.香奈儿（CocoChanel)时代永远的经典—香奈尔“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.香奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“香奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“香奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“香奈尔”。“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。设计

2、师：1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃·香奈尔)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德)创始人：GabrielleChanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。1929年，美国的《VOGUE》杂志称其具有“整体造型”的理念。CHANEL香奈儿集团的设计战略CHANEL的设计策略背景（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店（2）1913年，香奈

3、尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店（3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业（4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店（5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯（6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件（7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场CHANEL设计宗旨改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身

4、材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。CHANEL品牌标志经典的双C标志，是CocoChanel的缩写。标准色：以黑白为主香奈儿标志由可可香奈尔在1925年亲自设计，经典的双C标志，是Cocochanel的缩写并且沿用至今。它的双C镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号。香奈尔标志广泛地出现在它的香水、钱包、鞋子和珠宝上。品牌识别：①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这

5、更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 　　②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 　　③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更

6、经常被运用在服装的布料图案上。 　　 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。链条包呢绒套装山茶花小黑裙品牌品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和

7、鞋各类配件。卡尔·拉格菲尔德(KarlLagerfeld)邀请我去蒙马特看一只高跟鞋展览厅门外的阶梯上画着各式的鞋子艺术与时尚的完美结合CHANEL经典广告形象经典元素：人造珠宝混纺斜纹软呢套装CHANEL经典店面形象黑色白色和米色是CHANEL精品店装饰的基本色调，简约现代。CHANEL×建筑大师哈迪德(ZahaHadid)：“MobileArt”流动的艺术展CHANEL广告海报欣赏CHANEL的设计战略改变随意、自然和女性化方便、运动和简洁感舒适、女人味，高贵雅致CHANEL的营销策略（1）借助媒体的力量（

8、2）通过好莱坞来推广自己（3）高贵的广告形象（4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等）（5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。CHANEL历年广告语：Agirlshouldbetwothings:classyandfabulous.每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。Inordertobeirreplaceable,one