昆明某项目6：项目分析预测昆明BOBO汇馆策划全案

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1、项目分析预测BOBO汇馆权重比分析预测规划设计单位环境单体设计房型建材周边商配合计10%0%５%10%25%4%3%会所小区配套人气品牌效应人文环境地理位置竞争个案100%２0%10%４%－13%－8%25%５%分析：规划：从BOBO汇馆的整体来看，项目的规划比例占了整体的10%。我们的住户以年轻人为主，而项目周边交通十分便利，方便、快捷、通达的生活条件正是年轻人所向往的，所以在产品的推广上占了一定的优势。设计单位：设计单位目前在权重比中的优势尚无法体现。环境：BOBO汇馆位于市区内，但由于在火车站附

2、近，周边环境较嘈杂，人员流动了量大，在目前情况下，必须强化BOBO汇馆内部的环境设计，汇馆内部环境一定要上档次，以健康、前卫、时尚、个性、舒适的超前意识为主题。另外，BOBO汇馆可以设计一个和楼盘相协调的空中花园，以提高它的观赏性和舒适感。单体设计：汇馆是一个有21层的高层商住楼，单体设计成为本项目的一个重要元素和亮点，也会成为春城市区内的一道风景线。前卫、时尚、和谐的单体设计在比重当中占到了10%的比例。房型：强调新城市主义，引领时尚的立体空间，跳跃的小跃层让你有空中别墅的居家感觉，可自由组合家具的

3、室内空间，开阔的视觉效果，迎合了BOBO一族的性格，让BOBOS在这里可以获得个性的释放。房型比重占到整体权重比四分之一。建材：BOBO汇馆为了使客户进一步了解建材及施工工艺，实现“高起点规划、高水平设计、高质量施工、高标准管理”的四高商住楼，并开展“新材料、新技术”的运用，让专业化的施工与管理贯穿商住楼的整个施工过程，同时选用新型、优质、环保的建材设备，让精益求精落到实处。周边商配：汇馆周边商配不算齐全，在未来的推广中，利用汇馆内部完善的配套设施来弱化商配的不利。会所：在BOBO汇馆内建立设施完备的

4、健身娱乐休闲会所，实现“健康、时尚、前卫、个性、另类”的生活环境，让BOBO一族在会所内随意自在、体现个性，恣意挥霍自己的心情与感受。又可以和汇馆里的新朋老友一起重温旧日的时光，乐趣无限。会所为本案的推广带来了20%的优势。小区配套：由于周边环境配套设施不尽完善，我们无法改变已有的大环境，但是可以通过先行在汇馆内部设置完善的配套设施，提供更好的配套服务和时尚生活环境，为业主生活增添色彩。因此我们建议加强汇馆生活配套设施的建设，在楼宇内设置BOBOSTYLE会所，让业主足不出户便可使其独特的个性和生活的

5、乐趣在这里得以激扬。人气：本案周边环境嘈杂，存在诸多隐患，在市民眼中属于较为杂乱的区域。但是它接近市中心，是多路公车的始发和终点站，客流量较大，不乏城市繁华的气息。品牌效应：从品牌的效应来看，由于新光地产是首次在春城房产市场出现，在知名度上有一定的影响，所以在产品推广中不占优势。人文环境：由于目前周边区域内没有院校、图书馆等文化设施，因此其文化氛围还达不到一定的水平，离本案拟定的要求有一段差距。惟有靠BOBO汇馆营造一种健康、前卫、时尚、个性、另类的人文环境，来吸引年轻人的注意力。地理环境：BOBO汇

6、馆在地理位置上有一定的优势，因它靠近市区，且交通十分便利。加之随着大昆明建设的全面展开，昆明将成为中国西南新的、重要的移民城市，在昆明市政府规定的一环路内只拆不建的政策下，势必导致周边地价的升值，所以将会带来巨大的投资商机。竞争个案：BOBO汇馆的核心竞争楼盘几乎售磬，它们多以小户型为主，总价普遍不高，目标消费群较广，所以销售业绩较佳。周边楼盘中，永平苑开盘至今已超过一年仍在销售中，销售率为60%，原因是所剩户型面积较大造成总价过高；幸福家园的销售率为65％，多层销售情况较好（因有集团购买进入），而高

7、层因其总价过高造成市场接受度低，造成后期销售不利。综合上述分析：BOBO汇馆在房型设计、会所设置、价格设定、销售推广及广告策略上极为重要，关系到整个项目的成败，本案所提倡的是一种全新的生活理念，销售的是一种新新的、与众不同的生活方式，在春城具有唯一性、排他性、权威性！不同毛利率的每月收益分析成本2017元／㎡总面积27000㎡毛利25％30％35％40％44％第1月20％136115％106215％110310％76210％784第2月40％272325％177025％183820％152520％15

8、68第3月60％408440％283235％257330％228730％2353第4月80％544660％424850％367645％343140％3137第5月100％680775％531065％477960％457550％3921第6月90％637280％588270％533760％4705第7月100％708090％661780％609970％5489第8月100％735290％686280％6274第9月95％724385％6666第10月100