2013年9-11月凯美瑞整合营销方案

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1、2013年9-11月凯美瑞整合营销方案8月,20132013年9-11月凯美瑞整合营销方案挑战与机会我们的挑战既是Camry品牌的挑战，也是中高级车市竞品的挑战受到近年来召回门事件的影响，丰田品牌形象有所下滑，直接表现为丰田品牌溢价低于大众品牌2万，品牌价值感不强2011年，全新第七代凯美瑞迎来换代上市，现已进入产品生命周期的成熟期，产品本身缺乏报道新闻点销售曲线关注曲线我们的挑战既是Camry品牌的挑战，也是中高级车市竞品的挑战大众品牌的强势崛起，其中高级车系帕萨特、迈腾品牌自换代上市以来，一直保持中高级车销量领先地位下半年多款竞品车型

2、迎来换代高峰期，重磅车型雅阁、马自达更是成为媒体和公众关注的焦点，同系竞争将愈加激烈我们的机会B级车市需求依旧旺盛消费者回归理性随着汽车在国内的普及，消费者购车、用车理念趋于成熟，对品质要求更加重视伴随着中国经济的高速增长，国民购买力持续增加，对B级车的购买需求保持旺盛2013年9-11月凯美瑞整合营销方案解决方案全球车提升品牌价值感安心信赖全球认可我们的解决思路公关层面提取全球车的核心价值超越自我不断追求转化成消费者认同的语言70后我们的消费者80后90后商务化年轻运动化70后承前启后的一代人在革新与吐旧间出生、成长，时代的特征注定在他

3、们身上烙下印记他们是理想主义和务实精神并存的一代，是最具家庭社会责任心，名人和社会精英辈出的一代。我们的消费者消费者务实创造喜欢体验新事物并分享80后崛起的一代人改革开放给他们贴上彰显个性的时代标签时间洗礼让他们开始思考民族荣誉、国家前途，以天下事为己任，顺应时代潮流，日渐成熟融入社会环境，有所担当我们的消费者消费者热血自我掌控乐于接受新媒体，在互联网自由穿行90后推陈出新的一代人面对经济全球化下的信息大爆炸处变不惊将新事物玩弄于鼓掌之中有自己独特的思考能力、办事准则和价值标准擅长推陈出新，张扬“标签”个性我们的消费者消费者新潮张扬个性乐

4、意成为消费社会、技术时代的宠儿Camry创新自我超越品质安心信赖消费者渴望成为当代人的标杆喜欢体验并分享我们的产品环保科技时尚高品质全系全能混动科技全球车运动经典标杆我们的共鸣点消费者产品时代标杆驱动人生吸引扩散利用话题炒作吸引关注集中引爆导出结论形成高关注事件全面升华深度诠释再次引爆全网关注我们的解决方案针对这群渴望成为时代标杆、喜欢体验并分享的消费者，分三阶段进行传播如何吸引扩散？如何话题炒作，与人们形成情感共鸣？唤醒公众的“汽车梦”，激发对人生的思考以话题分享与炒作带动扩散SNS+微博+汽车类社区话题炒作-创意思路STEP1发起话题

5、讨论建立主题网站，征集全民汽车梦STEP3引爆关注#我的汽车梦#话题大声量炒作，成为热议话题STEP2社交媒体扩散SNS、微博、汽车论坛等扩散，持续发酵你的汽车梦是什么？为什么要买车？话题炒作-汽车梦讨论生意上的好伙伴出游伴侣经久耐用科技先锋如何引爆？导出结论引发人们思考与讨论诠释汽车梦，以一款标杆车，展现人对成功的理解与追求全网公告，成为新闻话题点，引发媒体关注与报道，引发新一轮讨论话题引爆-创意思路主题网站公告汽车梦的诠释公众讨论汽车梦与人生观媒体跟进报道，引发新一轮讨论主题网站公告汽车梦的诠释话题引爆-创意思路对于汽车的梦想启蒙于小

6、时候对四驱玩具车的那份欲望，那时，梦想的种子便已在心里驻扎；即使时光荏苒，可是当耳畔的马达声轰鸣而过，梦想的种子会瞬间生根发芽，吞噬你的每一个细胞；当声音渐远，你的灵魂似乎已被抽空，空虚在你身体的躯壳里回荡盘旋。人生梦亦如汽车梦，不会因时间流逝而黯然失色。话题引爆-创意思路公众讨论汽车梦与人生观话题引爆-创意思路媒体跟进报道，引发新一轮讨论如何全面升华？70、80、90后的汽车梦与人生观？以视频解读70、80、90后不同的汽车梦，诠释同一人生观——成就时代标杆病毒式扩散：视频网站+SNS+微博视频拍摄-70、80、90后的汽车梦与人生观视

7、频拍摄-70、80、90后的汽车梦与人生观曾经的我们踩着28寸的单车上学，不知道什么叫零用钱，没有下午茶的概念，更没有夜宵的流行。那时候家里孩子多，没有零食吃，一片方糖已经是幸福满溢，排队爆米花已经是种奢侈。曾经3、4个人同骑一步自行车，到邻居家听收音机、看黑白电视，偶尔看到一辆Camry便蜂拥而上，围着欢呼雀跃。如今，我已实现汽车梦，凯美瑞是我成功的标识，更是我人生的新起点。凯美瑞，以时代标杆，驱动人生新起点。视频拍摄-70、80、90后的汽车梦与人生观曾经的我们，经历了从贫穷到富有的中国，每个人都见过或者听说过从一穷二白的庄稼人到身价

8、百亿的资本家的神话。尽管我们被贴上啃老族、月光族的标签，可现实生活中，积极向上、努力打拼的80后并不在少数。我们通过自己的努力已渐渐成为各个领域的领军人物，但是也逃避不了现实的折磨，无房无车无