手机电视产业分析及其策略研究

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1、上海交通大学硕士学位论文手机电视产业分析及其策略研究姓名：盛源申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：徐飞20060115上海交通大学MBA学位论文手机电视产业分析及其策略研究上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书不保密请在以上方框内打学位论文作者签名盛源指导教师签名徐

2、飞日期2005年12月4日日期2005年12月5日3上海交通大学MBA学位论文手机电视产业分析及其策略研究手机电视产业分析及其策略研究摘要自上世纪90年代以来随着移动通信技术的飞速发展移动电话以其高效和便捷成为人们生活中不可或缺的通信工具步入21世纪整个电信业更是开始了一个向第三代移动通信网络以下简称3G网络迈进的时代3G网络具有数据传输速率高通信可靠性强等特点这使得通过手机进行高速率大流量的数据通信成为了现实各种各样多媒体形式的移动通信应运而生而其中最具发展前景的非手机电视莫属手机将成为人们生活中继电影屏幕电视屏幕电脑屏幕之后的第四屏幕我国手机电视产业尚处

3、在启蒙阶段但这个蕴藏着巨大潜力的市场业已引起众多的传媒广电通信业企业的浓厚兴趣本文通过对手机电视产业发展环境的分析对手机电视产业链的研究及对未来可能的商业模式的预测为我国手机电视产业的企业参与策略提供建议第一章介绍手机电视在国内外的发展概况第二章对手机电视当前的发展环境予以分析第三章重点讨论手机电视产业链构成情况以波特的五力模型分析产业链各个环节的竞争态势对几大类产业参与企业进行SWOT分析并预测未来可能形成的几种商业模式以及各自的优劣第四章为我国手机电视产业的企业参与策略提出相应的建议关键字手机电视产业价值链商业模式参与策略4上海交通大学MBA学位论文手机

4、电视产业分析及其策略研究AnalysisoftheMobileTVIndustryandtheStrategyforDomesticPlayersABSTRACTWiththeveryfastevolutionoftelecommunicationtechnologysince1990’s,mobilephonehasbecomeanessentialpartofpeople’sdailylife.Nowthetelecomindustryisevensteppingintothe3Gera,inwhichthehigh-speeddatecommunica

5、tioncomesintotruth.Amongthevarious3Gapplications,mobileTVisthemostexcitingonewithoutdoubt.Thescreenonmobilehandsethasbecomethefourthscreeninourlifefollowingmovie,TVandpersonalcomputer.ThoughthemobileTVindustryinChinaisonlywithinitsinfantage,thehugepotentialinthisbusinesshasattracte

6、dlotsofattentionsfromplayersintelecom,mediaandbroadcastindustries.AfterinspectingandanalyzingtheexternalenvironmenttowhichthemobileTVindustryisexposed,investigatingtheindustry’svaluechainandforecastingthepossiblebusinessmodelsinthefuture,somesuggestionsareproposedtothekeydomesticpl

7、ayerswhoisseekingawayintomobileTVindustryandwhoisalreadyinvolvedinit.InChapterone,thecurrentstatusofthemarketisgonethrough.Inchaptertwo,ananalysisismadeontheexternalenvironmentofthemobileTVindustry.Inchapterthree,theindustryvaluechainisinvestigatedwithdetails.Inthelastchapter,thesu

8、ggestionsareraisedtothedom