基于竞争市场的中国卫通品牌建设研究

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1、贵州大学硕士学位论文基于竞争市场的中国卫通品牌建设研究姓名：徐吉申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李景勃20070601摘要首先介绍中国卫通实行业务战略转型后，经营已经在国内外获得良好发展的卫星宽：‘带、卫星定位、卫星数字电视的业务，处于激烈的竞争状态，和中国卫通这些的业务在市场上无品牌和认觎缺乏的观状。然后文中引入品牌媳相关理论，认为品牌可以作为公司的竞争力的作用，并论证了将品牌作为公司的橱牌竞争力的可能性和现实性，中国卫通将品牌作为公司在市场竞争中的核心竞争力进行建设，所需要考虑的内容包括品牌规划、品牌定位

2、、品牌组合和品牌保护，结合理论依次展开相应研究。品牌规划是整个中国卫通品牌建设过程中的核心，规划中充分考虑品牌建设所面对的环境和资源，通过规划来引导中国卫通品牌建设的未来，将成为什么样的品牌的发展目标和实现路径。在中国卫通所提供的业务的特定市场，根据不同业务的特性和市场竞争特点采用相应的策略，确定品牌定位，将中国卫通和各业务品牌在客户中建立起表现出差别化的优势，确定服务作为为中国卫通的品牌的核心价值，是对客户最有吸引力的品牌利益点和个性，是给予客户所体验的产品价值、品牌附加值的集合体，使得客户明确并清晰的识别中国卫通的

3、品牌。在中国卫通品牌建设中，存在着影响品牌建设的公司、业务等相关因素，采用“中国卫通”为公司品牌发挥主品牌作用，对业务品牌化命名为子品牌，形成主品牌和子品牌之间的互相促进的组合品牌关系。最后，从长远的角度来考虑，品牌建设在投入了大量的资源建设后，如何有效保护中国卫通的品牌。关键词：中国卫通，品牌，建设，市场竞争IIISummaryTheCHINASATcompanypracticesabusinessstrategytransformationandprovidesatisfythecommoncustomerbede

4、mandingnewofthreebusiness：Thesatellitebreadth-NET,thesatellitedigitaltelevisionandthefixedpositionofsatellite．Becausethere#onofCHINASATcompanyisplacedintohaveriobrandandcognizestolackappearance，forthesakeofvalidofsatisfytheneedofmarketcompetition，shouldcan'yonre

5、latedbrandconstruction，exaltationinthecompetitionabilityonthemarketaThistextcorrespondsbyletteraserviceadevelopmenttocommencefromthedomesticandinternationalsatellitefirst，andanalyzedtherelatedcompetitioncompanyinthere#on，thepurposelieinproveCHINASATcompanyprovid

6、eofthreeservices，isbelongtohavehugedevelopmentpotentialofakindofnewlyarisenservice,andbeplacedinavigorousmarketcompetition．Thenleadtherelatedtheoriesoftheconstructionintothebrand，takearesearchtobethecorecompetenciesofthecompanythebrandandraiseneedandmeaningofcom

7、petitionabilityofCHINASATcompany，putforwardinFuJiantocarry011brandTobrandconstructionofthewholeprocesscarryonaresearch，thebrandthatisfromtheangleofthecompetitionofmarketfixedpositionwithpositionagain，Thecompanyshouldadoptsomefaceallhavingtotalofbusinessofbrandfi

8、xedpositionstrategy,andthenaccordingtothreebusinessdifferentsubstantial，shouldadoptofconcretelyhaverespectivefixedpositionstrategyFacetheprogrammingconstructionoftheb