chenxin新服装品牌企划书

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1、中国女装品牌新品牌企划书目录一、前言二、新品牌的建立三、品牌运作企划的主题思想四、品牌运作的外在因素五、品牌运作的内在因素六、品牌对市场的优劣势七、企业特点八、新品牌理念系统九、新品牌视觉形象识别系统十、产品设计开发行销系统十一、新品牌现代营销、服务及管理系统十二、企划书实施纲要十三、企划书测评前言.每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，她们占据了大多数商场的整整一层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长率，成绩斐然。然而，中国女装正在面临的考

2、验也是十分严峻的：市场占有总量的扩大，源自利润空间的压缩；女装市场的日益繁荣，伴随着一些企业的亏损或濒临亏损，更有甚者亏损已经达到20％以上等等。.根据这一情况我们做了市场调查16-25岁的女性为这次调查的主体人群,根据调查报告的分析,我们了解了她们大多为在校学生，或公司白领。收入不高，或依靠父母。她们半数每月在服装上消费大约100~300元，或更高。这一代大多是独生子女，父母在孩子身上舍得投资，而这一代的青年有较高的消费意识，对不同场合的服饰穿着与搭配相当重视，购买欲强。新品牌的建立品牌名称：寓意：通往市集的小路，寓意通往世界，

3、走向世界的尖端，英文下面的两杆寓意一路畅通。新的品牌面向世界毫不畏惧。品牌定位：专门为16-25岁之间追求轻松时尚的年轻女性。在这一阶段，有个递渐的关系，女孩到女士，这对新品牌的开发系列有个更全面的方向。该品牌主要以时尚休闲为主。在这一阶段，有个递进的关系，女孩到女性，这对新品牌的开发系列有个更全面的方向，她们代表这个新时代年轻女性的精神风貌，永远保持自信的微笑，追求健康舒适的衣着，在时尚的潮流中彰显属于自己的独特个性和智慧，独立而又追求现实浪漫，积极向上的生活态度。品牌理念：坚持健康、永远保持微笑的自信，崇尚自由个性时尚、休闲惬

4、意的生活理念。以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为年轻的女性传递物超所值、物美价更美的购物乐趣。新品牌的内外因素2008年，时值中国改革开放30周年，深圳服装产业时尚创意20年，国家创造历史的进程和深圳服装行业发展的历程在此交汇，世界经济风云变幻，金融风暴对深圳外向型企业也造成了一定的冲击。令人宽慰的是，有着一定抵御风险能力的深圳服装品牌所经受的冲击有限，产业仍然保持着平稳发展的良好态势。中小企业借贷难一直都是影响产业发展的问题，以往企业靠市场、靠经营自筹，受金融危机影响，资金问题显得异常尖锐，为挽企业于存亡

5、，政府在融资贷款等方面也简化了一些程序，为中小企业的融资带来了一定的便捷。开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”也已开工建设。政府在海关、税务、工商、质检、劳动局等相关部门，积极配合，在不违反原则的前提下灵活处理，协调帮助企业排忧解难以渡难关。中国是一个人口大国，拥有相当购买能力与购买欲望的消费群体。随着经济收人的增加，信息化的不断发展，消费群体对个人形象气质更加注重，刺激了服装行业的发展行业现状深圳市于2008年11月21日获批加入全球创意城市网络，被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。深圳是中国第一个加入此网络的城市，

6、同时也是世界上第一个发展中国家城市获得这项荣誉称号。分析国际时装产业和中国女装产业的背景入手，以哲学、美学、社会学、经济学、市场学和城市化理论为基础，把建设既有中国和深圳地域文化特色、又有国际化特点的女装品牌群作为目标。服装行业发展已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学体得的经营管理市场竞争时期。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计、制造与营销环节，日益成为深圳现代服装企业的主体与核心，产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业转变，体现出国际化、专业化的趋势，经过多年的资源积累与能力储备，能够代表

7、深圳产业现状的大型品牌集群也渐渐形成，极大地提高了深圳服装业在国内同行业的竞争力以及引领地位。科研技术的革新深圳服装业建成运营的“深圳市服装研究开发中心”，是目前国内设备最先进、规模最大的行业公共技术服务平台，对于用高新技术和先进适用技术改造提升服装业，已经并正在起到良好的推动作用。另外，研发中心通过引进、研究、开发服装业高新应用技术，引进吸收国际先进的品牌理念、管理理念和行销理念，推动服装企业加快技术创新和技术改造步伐，提升企业核心竞争力，为企业发展品牌打下坚实的基础。目前，研发中心已为几十家企业提供打板、设计、放码、排料等多方

8、面的核心服务。校企间的紧密合作积极主动地同各类学校连手共同举办“建教合作班”，让城市下岗职工及其贫困子弟得到有效职业培训，为广大农民的孩子提供许多“上得起用得上”的职业技术学校。以下是我们与多个服装纺织学校有精密的合作关系：企业科研拥有自己的科研小