方特的营销策略,营销策略,市场定位,营销组合

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1、方特的营销策略第七组：口红效应在“口红效应”指每当经济不景气时，人们的消费就会转向相对廉价的商品。口红虽然不是生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，给消费者带来心理慰藉，而这恰恰也是文化产品的特点在金融危机环境下，芜湖方特欢乐世界正成为带动地区经济发展的一枝美丽“口红”方特简介芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、

2、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。方特的主题“天造黄山，佛造九华，人造方特。”2008年华强集团已动工在芜湖东城建立芜湖方特梦幻王国，这是以卡通为主、融合中国传统文化的主题公园，12个主题项目与现有的芜湖方特欢乐世界互补目前芜湖方特欢乐世界拥有包括游乐项目、休闲景观项目在内的300多个景点，完全中国自主创造，完全拥有自主知识产权。品牌营销通过公益活动及媒体的宣传，方特成功地塑造了自己的品牌形象2008年“五一”黄金周之后的“六一”儿童节，方特总裁胡光华将12名汶川地震小朋友请到方特欢乐世界，并打出标语“与汶川小朋友欢度六一”。通过“六一”让小朋友在方特

3、感受到欢乐的气氛，并带给他们快乐营销策略内部策略第一，积极拓展内部旅游资源。加快方特梦幻王国建设步伐，使之与方特欢乐世界相互映称、共同发展。进一步丰富方特欢乐世界的游乐方式，使广大游客能玩得好、留得住。第二，加大配套设施、配套产品建设开发力度一方面，要加快发展住宿和餐饮业另一方面，要积极开发旅游产品媒体宣传2008年初，方特总裁胡光华带领营销团队参加芜湖电视台和央视4套举办的2008年春节联欢晚会，借此第一次大范围地宣传方特。具体措施推出网上订票，节约排队买票时间实行门票两日内有效，可以使游客玩得尽性，吸引更多游客在旅游淡季可推出短时间，少项目的商务旅游，儿童旅游，让游客用较少的

4、时间体验方特的乐趣加强与企业间的交流合作（以此作为员工的福利）总结在方特欢乐世界迅速发展的背后，借助市场营销手段，方特向人们宣传的不仅仅是自己的品牌，更向人们传达了一种文化、一种娱乐的理念。谢谢！