资源描述：
《服装产业与市场》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、-服装产业与市场随着生活水平的提高,穿衣的主要目的已经不再是为了实用了.消费者希望通过服装表现自己的社会地位,品位修养、生活态度⋯⋯消费心理的复杂性导致了流行消费的复杂性.掌握流行的重要步骤就是把握住消费心理.并且流行的传播意味着被大多数消费者所接受,其风格则为最重要的,首先是权威的,合理的,其次才是新奇的,漂亮的.在预测服装流行和设计服装时,要充分了解并满足消费者下一步的需要.在销售流行服饰时,最需要把握的是消费者的动机.了解了消费者对服装的态度,有助于帮助生产商和采购人员规划产品结构.著名品牌服装设计师在流行传播过程中的引导作用最大.中小品牌服装设计师大多模仿著名品牌发布的设计作品.
2、也就是说,大众服装品牌总是力图模仿与他们风格相似的高级成衣品牌所发布的流行信息.采购人员是流行工业中的贵族,他们的决定直接影响到公司的盈利."传播导致流行",媒体对流行工业的参与影响了流行趋势的形成,时尚编辑对流行趋势的选择作用丝毫不逊色于设计师.通常设计师、媒体编辑、采购零售人员在决定服饰流行的过程中呈三角关系.设计师要仰仗采购的选择而生存,采购会看媒体的宣传方向而有所动作.服饰流行的传播与实现是集体相互作用的结果.流行产业在少数人的"有意"指导下,多数人的"无意"推进中不断循环发展.这种传播方式甚至已经成为一种固定的模式.在现代的流行传播机制中,媒体的作用越来越大.其中杂志和报纸是最
3、主要的流行传播载体.新传媒互联网也迅速崛起.但是消费者除了从时尚报刊中获得流行信息外,格外注意·-街头行人的穿着和橱窗中的展示.对流行报道的信赖度研究表明,消费者最信赖的媒体是专业的时尚咨询机构;然后是著名品牌的服装秀;杂志的信赖度没有网站高;而广播电视的信赖度是最低的.高级女装的价值不在于她的经济价值,而在于她的附加价值.在流行传播的过程中,高级女装曲高和不寡,高级成衣延续了她的风格.高级成衣在流行的横向传播过程中起着核心的作用.普通成衣品牌模仿的对象是高级成衣.各品牌之间的"信息交流",有大部分都来源于时装发布会.每年各大流行重镇所举办的发布会,总是吸引大量的媒体记者和采购人员,以及
4、世界各地的观光客.巴黎是孕育流行趋势的温床,它所发出的流行讯息就是流行的风向标.而米兰的成衣工业发达,在流行产业中的重要性逐渐上升,它所发布的流行趋势更值得取信.服装的流行是一种社会文化现象，反映了人们的审美心理和审美标准的变化。其发生动因分为主观的心理因素(即人们的心理欲望促进服装流行)、客观的自然因素和社会因素，两方面因素都影响并推动了服装在空间上和时间上的流行，并且形成了一定的传播方式。以新的视角审视服饰的流行,分析了运动时尚的大众化与人们着装理念及消费形态的变化,揭示了运动时尚对服饰流行的深刻影响与驱动机制,以及对服装科技发展与创新的巨大推动作用.通过对运动休闲服饰消费市场的广泛
5、调研,分析了运动时尚为服饰产业所带来的市场机遇以及对服饰消费市场的导向性,指出了这一市场变化所构成的新型消费结构与消费特征,并对目标消费群体进行了市场细分与重新定位,以有效地促进设计理念的创新与营销新模式的探索,进一步探讨·-并预测了未来的市场消费趋势.法国流行趋势研究专家艾格尼丝．近日对中国轻纺城市场进行了为期一周的调研．写出了一份发人深省“诊断报告”，并开出了一份解决问题的“药方。”艾格尼丝是法国Style-Vision设计趋势研究机构的创意总监．是第十六届中华杯国际服装设计大赛国际评委。把握服装流行的趋势，制定产品设计开发计划和策略都具有重要的意义。并且知道从面料流行趋势入手，结合
6、服装流行信息的传播性和规律性，针对消费者进行市场调研，探讨面料流行讯息在服装行业的实际运用，从面料及服装设计师角度提出了应采取的对策。基于技术接受模型,通过对网络消费者调研,检验了理论模型.揭示了创新兼容性的作用机理:产品创新兼容性通过消费者感知网上购买创意产品有用、方便,对网上购买创意产品态度和意向产生正向预测作用;互联网创新兼容性通过消费者感知网上购买创意产品有用、方便以及安全,对网上购买创意产品态度和意向也产生正向预测作用.影响服装消费者购买行为的文化因素，主要有社会文化、亚文化和社会阶层三项。1．社会文化因素社会文化是指社会发展过程中形成并流行下来的风俗习惯、价值观念、宗教信仰、
7、伦理道德规范等等。不同社会有着不同的文化，直接或间接地影响着人们的生活习惯、生活方式，从而导致了消费行为的差异。同时，每一种文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体，社会文化因素对服装消费者的购买行为具有非常广泛的影响。服装制版企业必须注意·-社会文化的变化及其发展趋势c服装企业是以—定的地区，年龄、民族的消费者为目标市场，因此就必须了解这类目标市场消费者的价值观念、风俗习惯、审美观念等等。特别是亚文化群
