爱奇艺会员体系下的网大-(30234)

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1、--WORD格式--专业资料--可编辑---爱奇艺会员体系下的网大从率先提出“网络大电影”概念，到首创会员付费分账商业模式，再到推出“网大2.0”计划，爱奇艺一直引领着网大行业的发展，进行了诸多创造性地尝试。今年年初，爱奇艺晒出了过去3年爱奇艺网络大电影年度分账Top20榜单。榜单显示，2014年，全网上线网络大电影450部，全年分账Top20总分账票房601.6万元；2015年，全网上线网大700部，其中爱奇艺615部，占比88%，Top20总分账票房5627.8万元；2016年，网大市场规模10亿元，Top20总分账票房1.98亿元。三年间，爱奇艺网大To

2、p20总----WORD格式--专业资料--可编辑---分账票房增长了32.9倍。----WORD格式--专业资料--可编辑---爱奇艺预测，2017年，伴随网络大电影行业步入精品化时代，网络大电影整体市场仍将保持增长，全年规模将达到30亿元，观众群体规模、作品影响力和单片票房都??进一步上升。付费分账模式的正反馈爱奇艺的会员服务始于2011年5月，2015年6月其对外公布的会员数是500万，同年12月会员数量增长到1000万，2016年6月会员数量到达2000万。爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰告诉《综艺报》记者，2015年6月之前，----WORD格式

3、--专业资料--可编辑---爱奇艺会员的增长主要靠电影，之后的会员增长，除了用户付费接受度提高带来的转化率之外，主要靠剧拉动。电影和剧在爱奇艺会员增长都有着很大的拉动，而网大是电影品类中非常重要的板块。在葛旭峰看来，网络大电影的出现对中国影视行业生态的意义重大――一方面降低了电影创作门槛，让有影视创作能力和有梦想的人都有商业化变现的机会；另一方面更多人进入影视行业也解决了生产供给的问题，能够提供更多更好的内容供会员观看。即爱奇艺通过网大搭建起从业人员与用户之间的桥梁，剩下的就是确定商业模式的问题。会员付费分账模式是爱奇艺网大生态的核心，也对会员业务带来正反馈―

4、―会员能够看到更好的内容就会愿意多付费，付费用户增长就更大，给内容生产方的回报也会更多。2014年爱奇艺网大单片分账收入最高仅为60万元，去年已经达到1800多万，葛旭峰预测2017年单片票房分账最高有望突破3000万元。会员业务对于爱奇艺乃至整个百度都有重要意义。2017年，百度的业务重心开始转移至爱奇艺和人工智能方面。百度第一季度财报显示，内容成本为26.36亿元，在总营收中所占比例为15.6%，远远高于去年同期的8.7%，主要原因就在于爱奇艺内容成本的增长。爱奇艺的发展也不负百度所期。虽然百度不再公布运营----WORD格式--专业资料--可编辑---数

5、据，但有关负责人对外表示，去年爱奇艺业务有非常大的增长，对百度整体也有比较大的贡献，爱奇艺已经成为百度重要的组成部分，而业务增长主要来自付费用户的增长。去年以来，一些网大平台开始在定价体系上做更多尝试，比如优酷就计划在分账时引入播放时长、会员拉新等多个维度的数据，同时探索单片点播非付费模式。相比之下，爱奇艺一直根生自己首创的会员付费分账模式。“网大是基于用户互联网付费行为习惯的一种内容消费，所以网大只是爱奇艺整个会员生态下内容供给的一部分。”葛旭峰说。爱奇艺是国内视频行业里最早开始做会员体系，也是会员规模最大的视频平台。在会员体系下，网大也可以享受到会员增长的

6、红利。正因如此，爱奇艺关心的是网大对于整个会员体系发展的贡献，而非网大本身是否盈利。“网大还处于发展初期，我们不想过早地去谈盈利或去收割已有的市场果实，确保我们的商业模式健康、可持续地发展才是我们最想要的。”葛旭峰说。制定规则与培育生态虽然目前网大在爱奇艺整个会员体系中的占比还比较小，但爱奇艺非常看好网大未来的发展前景。葛旭峰拿2016年网大票房冠军《山炮进城2》为例，该片分账收入为1800万元，相当于爱奇艺花了1800万获得了该片的独家合作。《山----WORD格式--专业资料--可编辑---炮进城2》在爱奇艺平台上的表现与一部5-8亿元票房级别的院线影片相

7、当。相比之下，优秀的网大可以起到“以小博大”的作用。网络大电影正加速进入“内容为王”的时代，只要内容优质、用户认可，小投资也可以撬动大收益。与此同时，网大越来越是头部内容的天下，制作标准向院线电影标准看齐，片长接近90分钟，故事、摄影、剪辑等各方面都越来越专业成熟。网大投资也一路走高，据爱奇艺统计数据，2014年网大投资大多在10-30万元左右，2015年多为50万元以下，到了2016年，100-300万元投资的作品已经层出不穷。不过在网大爆发式增长的同时，一些粗制滥造、靠惊悚低俗内容博眼球的作品也纷纷涌入市场，不少人在批评网大是“六分钟的游戏”的同时，也对爱

8、奇艺首创的六分钟后付费的分账模式提出质