战略管理——爱奇艺

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1、爱奇艺——品牌研究Content目录1品牌介绍2品牌分析3品牌竞争悦享品质悦享品质01品牌介绍悦享品质010203品牌名称品牌理念品牌简介010302爱奇艺是中文搜索引擎公司百度投资创建的独立视频网站，全面进军正版高清网络视频领域，同时致力于为中国用户提供最新、最全、最专业的高质量免费视频点播服务。爱奇艺自成立伊始，爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。爱奇艺原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，

2、奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。悦享品质2010年4月22日，奇艺正式上线。2013年5月7日百度收购PPS视频业务，并与爱奇艺进行合并。20102011201420132011年6月，奇艺正式推出“奇艺出品”自制战略。2011年9月，奇艺月度独立用户数已达1.91亿。2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。爱奇艺成AFM（美国电影市场）中国首家合作平台。2014年将是爱奇艺的综艺年，垄断式买资源，“

3、谁播我告谁！”悦享品质曾经用“30天”的数据来讽刺优酷土豆的漫长整合，如今，爱奇艺与PPS的整合时间比原计划提前了10天。如此快的速度无疑是在向业界正式宣告，视频行业新的领军人来了。爱奇艺与PPS的合并将提升自身的广告议价能力，会对以广告收入为主的其他综合视频网站形成较大冲击，同时会提高这些网站拓展用户资源的难度。百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。010302关键词PPS收购合并悦享品质关键词1关键词3关键词4关键词22014AFMAFM是全球最大的电影交易市

4、场，爱奇艺则成为中国第一家与AFM达成深度合作的视频网站，双方将针对电影多个领域展开全方位深层次合作。这同时意味着，爱奇艺未来在全面引进好莱坞大片之外，还将快速加大对美国独立电影的合作与版权引进。2014年将是爱奇艺的综艺年，爱奇艺会把资源、人力、物力、财力集中在综艺方面，坚持“三不原则”——不分销、不换剧、不赠送”。加大对优质独播内容的投入，不再分销，做到真正的独家。这也说明爱奇艺在各大视频网站中的地位已经不可撼动。首家综艺年悦享品质2014的爱奇艺用户们，请你们做好随时“被广告”的准备，没办法，花

5、了这么多钱，它肯定急了。有人说考验谁是真土豪的机会来了，很好奇腾讯视频、优酷土豆会出如何回击？有百度这么个爹，爱奇艺和PPS还愁啥？所以找个有钱的爹才是活下去的思路！但是！悦享品质02品牌分析悦享品质让人们平等便捷地获得更多、更好的视频。奉行“简单想，简单做”的企业文化，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供更丰富、高清、流畅的专业视频服务。愿景（vision）使命（mission）悦享品质奇艺网网站设计风格完全模仿Hulu，Logo同样采用绿色和灰色两种突出品质的颜色。Hulu是一家

6、美国的视频网站。悦享品质爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，屏生活“，以“屏”为核心视觉元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。全屏时代，媒体与用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用户自主选择与话语权利，基于互动、沟通、关爱基础上的信息内容服务。悦享品质利用灰色与绿色的和谐搭配，给人一种绿色的自然感，整个logo设计和谐统一。对I的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，互动特性（Interaction）及

7、革新精神（Innovation）。“爱”，是“喜爱”，期待以产品、内容、服务赢得用户，建立用户认同品牌；“爱”，是“关爱”，是洞悉用户所需，让用户悦享品质视频及服务的使命体现；1234悦享品质01040302机会（Opportunity）威胁（Threats）劣势（Weakness）优势(Strength)SWOT分析SWOT悦享品质S优势(Strength)悦享品质海量聚焦，了解用户爱奇艺是百度投资创建的独立视频网站，作为控股方的百度公司，仍旧是爱奇艺最大的靠山。百度提供给爱奇艺流量、数据和品牌影响

8、力。不知从什么时候开始，百度搜索视频第一个跳出来的总是爱奇艺。爱奇艺“富二代”的出身，而依靠百度搜索40%的流量导入和百度指数、百度司南等强大的后台用户分析技术，使爱奇艺更了解网络视频用户的偏好，知道目标受众最常去的贴吧和关注点；其在行业的市场份额不断上升，用户规模更是不停地扩大。百度是中国第一搜索引擎，爱奇艺作为百度旗下的产品，相对于其他视频网站，更能得到用户的信任，赢得更多流量和用户。可以说，爱奇艺的发展，百度是其最有力的助力。1悦享品质独播优势爱奇